中國(guó)財(cái)富史詩(shī)級(jí)轉(zhuǎn)折，家居行業(yè)如何把控風(fēng)口？

按照聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)家如果60歲以上的人口超過(guò)10%，或是65歲以上的人口超過(guò)7%，那么就可以說(shuō)這個(gè)國(guó)家進(jìn)入人口老齡化社會(huì)。

2015年，我國(guó)60歲以上人口就達(dá)到2.22億，占總?cè)丝?6.1%；2020年，老年人口將會(huì)突破2.5億人，占比提升至17.17%；而預(yù)計(jì)2025年將突破3億，秒針每跳動(dòng)3下就新增1位老人。

到了2050年，放眼望去，三個(gè)人里頭，就有一個(gè)是老年人。未來(lái)，中國(guó)將成為超老年型國(guó)家，已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

“十九五”大會(huì)特別強(qiáng)調(diào)，“養(yǎng)老”成下一個(gè)5年重中之重

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在十四五期間(2020年-2025年)，中國(guó)60歲以上的人口可能會(huì)超過(guò)20%，65歲以上的人口也將高達(dá)15%，遠(yuǎn)超聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。

老齡化高峰期的加速到來(lái)，將可能改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，沖擊現(xiàn)行社會(huì)保障體系，影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，成為新的基本國(guó)情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可回避的重大挑戰(zhàn)。

因此，上月底舉行的黨的十九屆五中全會(huì)文件指出，要在“十四五”期間，改善人民生活品質(zhì)，提高社會(huì)建設(shè)水平，在養(yǎng)老方面，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

養(yǎng)老，所輻射的領(lǐng)域眾多，串聯(lián)的行業(yè)五花八門(mén)，在自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，如何嫁接養(yǎng)老、大健康市場(chǎng)，成為家居企業(yè)未來(lái)超車(chē)的重要“彎道”。

戶(hù)均資產(chǎn)355.4萬(wàn)元，老齡人口消費(fèi)潛力巨大

除了政策的支撐，其實(shí)，老年市場(chǎng)還有巨大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)潛力。諸如歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，老齡化社會(huì)，未來(lái)財(cái)富會(huì)主要集中在老齡人口當(dāng)中。

今年上半年，由人民銀行發(fā)布的《城鎮(zhèn)居民家庭資產(chǎn)負(fù)債調(diào)查課題》研究發(fā)現(xiàn)，戶(hù)主年齡為56-64歲的家庭戶(hù)均總資產(chǎn)**，達(dá)355.4萬(wàn)元；而18-25歲的戶(hù)均總資產(chǎn)僅為前者的一半，為175.5萬(wàn)元。

社會(huì)上的財(cái)富主要還是集中在老年人手里，因此我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，某老人動(dòng)輒幾百萬(wàn)全款買(mǎi)房，而年輕人連首付都難以湊齊。

一個(gè)國(guó)家，財(cái)富集中在高齡人口中，尤其是在存款、理財(cái)?shù)呐浔冗^(guò)高，將會(huì)極大阻礙資本的流動(dòng)性和市場(chǎng)需求的打開(kāi)。

據(jù)中國(guó)老年人金融服務(wù)報(bào)告指出，老年人僅有12%的財(cái)富用于健康養(yǎng)老，五中全會(huì)上強(qiáng)調(diào)“應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，增強(qiáng)財(cái)富管理供需的適配性已成當(dāng)務(wù)之急”。即國(guó)家鼓勵(lì)為老齡人創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)老齡人消費(fèi)。

老年家具未進(jìn)入主流，下一片新藍(lán)海亟待開(kāi)拓

和其他行業(yè)一樣，家居行業(yè)也存在鄙視鏈，除了眾所周知的“地域”鄙視鏈外，相比于成品家具、定制家居等，一些細(xì)分領(lǐng)域的品類(lèi)也處于鄙視鏈低端，如辦公家具、古典家具、老年家具等。

目前，幾乎所有企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)年輕市場(chǎng)，迎合8090后的需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，久而久之，難免形成同質(zhì)化和激烈競(jìng)爭(zhēng)；而對(duì)于養(yǎng)老家具的關(guān)注度則明顯暗弱，主要是由于目前市場(chǎng)未達(dá)到，而隨著人口老齡化的日趨嚴(yán)重，加之消費(fèi)者升級(jí)的迭代，未來(lái)老年家具絕對(duì)是一塊不容忽視的蛋糕。

未來(lái)，家居企業(yè)不需要轉(zhuǎn)型去做老年家具，但是完全可以進(jìn)行系列產(chǎn)品的研發(fā)布局，專(zhuān)門(mén)為老年人打造一個(gè)系列產(chǎn)品或是子品牌。

從符合老年人的生理特點(diǎn)和心理特點(diǎn)出發(fā)，朝著舒適性、安全性、親和性等方向前進(jìn)，未來(lái)必將領(lǐng)先于其他競(jìng)品，更快享受到人口老齡化帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

從日本養(yǎng)老院人性化設(shè)計(jì)，看老年家具未來(lái)趨勢(shì)

相信很多人認(rèn)可老年家具的未來(lái)市場(chǎng)，但是養(yǎng)老家具怎么玩?相信對(duì)于國(guó)人而言經(jīng)驗(yàn)還很匱乏。但對(duì)于許多較早進(jìn)入老齡化社會(huì)的發(fā)達(dá)國(guó)家，卻已經(jīng)擁有了幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從他們身上，或許能得到一些啟示。

眾所周知，日本存在嚴(yán)峻的老齡化社會(huì)問(wèn)題，較早便開(kāi)始了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。日本養(yǎng)老院的人性化設(shè)計(jì)常常被喜聞樂(lè)道，其中的家居產(chǎn)品，能夠借鑒不少人性化的功能細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

比如：可以遙控角度、高低的智能床、坐式淋浴器、地暖地板和無(wú)阻礙地板、感應(yīng)水龍頭減少向前開(kāi)關(guān)的姿勢(shì)和忘記關(guān)水的尷尬、智能晾衣機(jī)、過(guò)道走廊的扶手、感應(yīng)照明、安全廁所等；此外，所有工作面板、插座、梳妝鏡、門(mén)窗等均調(diào)整到適宜老人的高度等等。從日本養(yǎng)老院家居設(shè)計(jì)，歸納出老年家具幾個(gè)重點(diǎn)：首先是人性化設(shè)計(jì)，真正站在老年人的角度思考和設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)中透露出滿(mǎn)滿(mǎn)的關(guān)愛(ài)；

智能化、自動(dòng)化技術(shù)的搭配和應(yīng)用，不僅要智能化，還要自動(dòng)化，不需要復(fù)雜的操作；可調(diào)節(jié)化和定制化，很注重尺寸高度的合理性，因此如果可以調(diào)節(jié)高度角度等，會(huì)方便很多......

入局適老家具，這些企業(yè)已經(jīng)走在了前列

事實(shí)上，在2010年前后，中國(guó)適老家具開(kāi)啟了萌芽階段，2014年開(kāi)始誕生專(zhuān)業(yè)的適老家具企業(yè)，2020年適老家具企業(yè)規(guī)模達(dá)到了歷年**峰。涌現(xiàn)出了包括偉森家具、永愛(ài)、和品、壹居壹格、沐恒等一大批頗具代表性的“適老家具”行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

另外，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游，如養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，其母公司綠地、上海申養(yǎng)、快樂(lè)家園、太平梧桐人家以及泰康等諸多養(yǎng)老地產(chǎn)品牌近年來(lái)紛紛入局。

其產(chǎn)品的形式也相當(dāng)豐富，比如可沖洗透氣的床墊、拐杖不倒貼、起身沙發(fā)、凝膠緩沖坐墊等比比皆是；而地產(chǎn)集團(tuán)則直接從整個(gè)適老空間進(jìn)行改造，還原了一位老人家中的客廳、廚房和浴室——折疊座椅讓老人在衛(wèi)浴室坐著淋浴不再擔(dān)心濕地跌倒，防滑地面有效降低老人在家中的安全隱患……

而對(duì)于家居企業(yè)而言，本身具備更強(qiáng)大的制造能力和對(duì)家具更深刻的理解力，如果入局適老家具的發(fā)展，將地產(chǎn)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和社區(qū)等的需求與適老家具產(chǎn)品紐合在一起，不失為未來(lái)一個(gè)大的機(jī)遇。

隨著老年人口的劇增和消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的刺激，未來(lái)，適老家具必然成為家居行業(yè)中的一片新藍(lán)海。拋開(kāi)商業(yè)利益，養(yǎng)老關(guān)乎民生大計(jì)，“老吾老以及人之老”，希望企業(yè)能夠在產(chǎn)品中投入更多的人性化關(guān)懷和安全要素，讓老年人的晚年生活更安全、更方便、更愉快。

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