觀察：從新定位看2021年家居行業(yè)新趨勢

2020年的家居行業(yè)格局急劇變化：疫情以及中美貿(mào)易戰(zhàn)爭帶來行業(yè)巨震，直播空前火爆、高定、巖板成為風(fēng)口，“無醛”大戰(zhàn)貫穿始末。與此同時，行業(yè)內(nèi)合并、收購不斷，巨頭跨界聯(lián)合越來越常態(tài)化。在剛剛迎來的2021年，所有人都不可置否的是，市場的競爭與洗牌將愈發(fā)激烈，而對于低頻消費(fèi)的家居行業(yè)，拼的也不再是單一價值，對品牌的考驗(yàn)將是綜合型的。

新的起點(diǎn)下，品牌只有洞悉行業(yè)趨勢、提前布局，才能在新形勢下脫穎而出?！靶袠I(yè)趨勢風(fēng)向標(biāo)”中國家博會（廣州）的新12字戰(zhàn)略方針——“設(shè)計引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”正是對2021年家具市場趨勢的最好預(yù)判，本篇將從中國家博會（廣州）的新定位來解構(gòu)行業(yè)發(fā)展新機(jī)，為品牌洞悉趨勢提供參考。

趨勢一：國內(nèi)外市場并重，“雙腿”走路將成長期走向

2020年的家具外貿(mào)市場瞬息萬變。一方面，由于疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退、需求萎縮，并對全球產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈構(gòu)成沖擊，對中國外貿(mào)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響；另一方面，中美貿(mào)易摩擦升級，家具出口的關(guān)稅提升，以致中國家具制造的價格優(yōu)勢下降。

“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”兩會中傳遞的強(qiáng)烈信號無疑為迷茫的家居行業(yè)指明了出路，并將成為2021年家居行業(yè)的“主旋律”。“雙循環(huán)”是黨中央基于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)的發(fā)展而提出的，提振內(nèi)需將成為我國未來五年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革中最核心的任務(wù)。

事實(shí)上，“內(nèi)循環(huán)”下可供挖掘的家居消費(fèi)潛力有巨大的增長空間。一方面，由于人們生活水平的提高，家具消費(fèi)觀念由功能性的追求轉(zhuǎn)化為時尚、個性化的追求，因此，家具更新周期縮短，將會產(chǎn)生巨大的市場增量；

另一方面，國貨回歸，90、00后成長于中國黃金發(fā)展階段、擁有強(qiáng)烈民族自豪感，他們對于國產(chǎn)品牌起到了極大的助力。無論是拼多多，還是京東、阿里的消費(fèi)數(shù)據(jù)都顯示，過去一年，中國人購物車?yán)锏纳唐罚瑖浾剂舜箢^。且隨著經(jīng)濟(jì)形勢的進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，國家減稅降費(fèi)政策的長期利好，國民收入在今后的增長可期，國內(nèi)家具市場的長期向好是可以保障的。

面對新的形勢，要求家居品牌建立“雙循環(huán)思維”，洞悉國內(nèi)消費(fèi)趨勢，重視國內(nèi)消費(fèi)市場，追求高品質(zhì)和精細(xì)化的服務(wù)，同時也要抓住機(jī)會走向全球，獲取較大的主動權(quán)，才能在這波改革紅利中脫穎而出。

趨勢二 ：設(shè)計成家居消費(fèi)決策重要因素

設(shè)計，在家居產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)占據(jù)著越來越重要的地位與作用。因?yàn)?0后、00后正成為家居消費(fèi)的中堅力量，他們對于家居產(chǎn)品的選擇不僅僅滿足于產(chǎn)品功能性的需求，設(shè)計感強(qiáng)的產(chǎn)品往往更容易被他們接受，進(jìn)而影響家居消費(fèi)決策。

過去，家居行業(yè)普遍存在分布分散、起點(diǎn)水平較低的特點(diǎn)，大部分企業(yè)缺乏創(chuàng)新原動力，產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重，但在當(dāng)下消費(fèi)升級的語境下，設(shè)計和設(shè)計師將被進(jìn)一步激活，不追求設(shè)計的品牌將越發(fā)寸步難行，以設(shè)計為導(dǎo)向的企業(yè)必將強(qiáng)勢崛起。

家居企業(yè)更迫切地需要把產(chǎn)品和品牌理念鏈接到設(shè)計上，讓產(chǎn)品的設(shè)計在市場上更具有競爭力，而通過展會渠道正是一個可以直接觸達(dá)設(shè)計的方式。展會不僅專注于設(shè)計的提升，更關(guān)注設(shè)計與商業(yè)市場的對接，為設(shè)計師與展商搭建直接高效的溝通渠道，建立起專屬于設(shè)計師的互動交流生態(tài)圈，旨在將品牌、工廠與設(shè)計師鏈接融合，完成從原創(chuàng)設(shè)計師“設(shè)計實(shí)驗(yàn)”到品牌企業(yè)“市場實(shí)踐”的深度對接。

正如中國家博會（廣州），第43屆設(shè)立“設(shè)計風(fēng)尚空間”，第45屆重點(diǎn)打造“‘設(shè)計之春’當(dāng)代中國家具設(shè)計展”，第47屆更是把“設(shè)計引領(lǐng)”納入辦展方針，這些都是給家居企業(yè)營造了一個與設(shè)計深互動的交流平臺。

趨勢三 ：產(chǎn)業(yè)鏈整合能力成企業(yè)的核心競爭力

傳統(tǒng)的家裝行業(yè)運(yùn)營以單品類經(jīng)營模式為主，但隨著單品類獲利空間變小，部分企業(yè)開始嘗試向多品類延伸和融合，近年來，“整裝”、“大家居”理念悄然流行，跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略，家居企業(yè)已經(jīng)從單品類產(chǎn)品提供者，到向提供一站式服務(wù)邁進(jìn)，家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)的時代。

“整裝”、“大家居”概念升溫至今已有三年，目前已有成千上萬的家居企業(yè)涉足布局整裝，不難預(yù)測，隨著整裝多品類集合的發(fā)展，單品類企業(yè)的品牌生存空間將會越來越小，如果不能成為多品類集成品牌，未來的路會越來越艱難。而從中也可以推測，未來家居行業(yè)的競爭，不是企業(yè)跟企業(yè)的競爭，而是整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的競爭，拼的是企業(yè)的整合能力。

總而言之，這是一個激變的大時代，充滿了各種不確定性，但這樣的時代也往往蘊(yùn)含著重大的機(jī)遇，而有先機(jī)意識和自我革新魄力的企業(yè)，將有可能**“化繭成蝶”，在家居下半場贏取更多話語權(quán)。

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