家居新商業(yè)的入口在哪里？

時(shí)光荏苒，已經(jīng)是我第7年參加廣東三月展會(huì)了。從東莞、佛山到深圳、廣州，再回歸上海建博會(huì)，3月的中國(guó)，在家居行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)，疫情的陰霾還未散盡，但對(duì)未來(lái)家居空間的探索已在路上。

山河故人，家居業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革，從14年剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)開(kāi)始，家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入變革期，沒(méi)有了狂飆突進(jìn)市場(chǎng)的姿態(tài)，多了一份向內(nèi)求的增長(zhǎng)力。長(zhǎng)此以往，一種內(nèi)增長(zhǎng)正在貫穿整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)，也帶領(lǐng)著中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)全新的時(shí)代。

城市的變遷

產(chǎn)業(yè)背后的源動(dòng)力

廣州作為省會(huì)，也作為中國(guó)南方的中心城市，有一種復(fù)雜性和系統(tǒng)性伴隨城市的發(fā)展越發(fā)明顯。擁擠的人潮，超強(qiáng)的向心力，使得各個(gè)產(chǎn)業(yè)有著完善的配套設(shè)施。綜合立體交通、醫(yī)療衛(wèi)生體系、強(qiáng)大的教育背景、對(duì)外交流的中心城市……廣州廣州，在夜色的映襯下，是祖國(guó)強(qiáng)大實(shí)力的南大門(mén)。

深圳作為設(shè)計(jì)之都，毋庸置疑它的前瞻性和創(chuàng)新性一直走在前列，憑借著這股勁兒，也給這座都市帶來(lái)了活力和創(chuàng)造力，在各行各業(yè)都能看到深圳的佼佼者，從城市到品牌，再?gòu)钠放频匠鞘校钲谑且蛔鶆?chuàng)意無(wú)限、魅力四射的都市。

東莞作為中國(guó)的制造之都，承載著中國(guó)制造的世界地位，在這里可以找到產(chǎn)業(yè)背后的每一個(gè)鏈條，這就是中國(guó)制造到智造的華麗轉(zhuǎn)型。這也是當(dāng)代東莞的優(yōu)勢(shì)所在，從制造到家居，如何把智造玩得更好，東莞有話說(shuō)！

佛山，還記得黃飛鴻的故事嗎？一座有故事的城，也成了現(xiàn)代企業(yè)品牌的搖籃，同樣的，佛山也是產(chǎn)業(yè)的城市，美的、海天、碧桂園在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)引領(lǐng)發(fā)展，這是佛山的特點(diǎn)，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都有優(yōu)秀的基因。

遙看珠港澳大橋猶如彩虹橫亙?cè)谥榻?，粵港澳大灣區(qū)的規(guī)劃?rùn)M空出世，給這個(gè)區(qū)域帶來(lái)了快速發(fā)展的基調(diào)。這四座城市也是廣東GDP排名前四的城市，各有特色各有優(yōu)勢(shì)，也組合成為珠江三角洲最強(qiáng)城市群。

為何在開(kāi)始說(shuō)起城市的變遷呢？因?yàn)樵谥袊?guó)，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)城市的定位和規(guī)劃，在這個(gè)十四五規(guī)劃的開(kāi)端，有必要先聊聊城市，再?gòu)某鞘械郊揖弋a(chǎn)業(yè)，可以有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知，有時(shí)候“當(dāng)局者迷”，希望能夠提供一個(gè)全局的視角去審視每個(gè)展會(huì)的發(fā)展和特色，而不僅僅是從品牌和產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)的角度去闡述展會(huì)的“好壞”！

產(chǎn)業(yè)的生態(tài)

大家居串聯(lián)大生態(tài)

從7年前，大家關(guān)注產(chǎn)品趨勢(shì)，如今逛展的關(guān)鍵詞演變成看趨勢(shì)、看設(shè)計(jì)、看產(chǎn)業(yè)配套、看全屋定制……究其原因，可以看出如今家居行業(yè)的變革趨勢(shì)：產(chǎn)品的融合、產(chǎn)業(yè)的整合、行業(yè)的洗牌。

產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性升級(jí)

施展老師寫(xiě)的書(shū)《樞紐》中，提到了一個(gè)詞：超大規(guī)模性。

是對(duì)當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征的一個(gè)概述。是啊，許多中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象找不到準(zhǔn)確的答案，可以用超大規(guī)模模型精準(zhǔn)回答。制造業(yè)的龐大網(wǎng)絡(luò)，在東莞可以找到全球最完美的制造技術(shù)和供應(yīng)商，在深圳可以解鎖關(guān)于創(chuàng)意的全球一線靈感，在廣州可以徜徉于全球化的海洋里分享世界。

中國(guó)家居行業(yè)在慢慢朝著這個(gè)方向轉(zhuǎn)變，可以和家電行業(yè)對(duì)比，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸集中，在品牌上產(chǎn)生代表中國(guó)走向世界的佼佼者：格力、美的、小米等。在產(chǎn)業(yè)鏈條上，技術(shù)化明顯形成中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，從制造的大國(guó)轉(zhuǎn)向智造強(qiáng)國(guó)。

反觀，如果在這條路上掉隊(duì)的中國(guó)家居品牌或者家居人，勢(shì)必面臨淘汰或者退場(chǎng)的局面。這個(gè)是歷史的必然性和行業(yè)的趨勢(shì)使然，具有不可逆的發(fā)展邏輯。如今中國(guó)擁有著幾萬(wàn)規(guī)模以上的家具工廠、數(shù)十萬(wàn)登記在冊(cè)的經(jīng)銷商實(shí)體，至于那些“黑戶”數(shù)不勝數(shù)。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，勢(shì)必有很多人敗下陣來(lái)，只有認(rèn)清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，才能擺正自己的位置，做好自己的選擇，經(jīng)營(yíng)好自己的品牌。

家居生態(tài)再造

想必大家今年去展會(huì)明顯會(huì)覺(jué)得，和家具“不相關(guān)”的東西多了，除了家具的展示，多了很多像軟裝、陳設(shè)藝術(shù)、設(shè)計(jì)的展示區(qū)域，融合了家具的上下游，以設(shè)計(jì)為線索串聯(lián)組成家具展的方方面面。

可以說(shuō)，如今的展會(huì)“更好看”了，但我們要反思一個(gè)問(wèn)題：家居業(yè)的春天真的來(lái)了嗎？

盧志榮和他的策展“憧憬”

如同盧志榮老師接受媒體采訪時(shí)說(shuō)的一個(gè)觀點(diǎn)：“設(shè)計(jì)的春天需要集體的力量，但卻不是漫無(wú)目的的聚集而已。兼顧自己的興趣并吸引公眾的注意，這是設(shè)計(jì)師與品牌當(dāng)下所能做到的事情?！保ūR志榮老師接受北青家居采訪時(shí)的觀點(diǎn)）

在廣州展會(huì)上走在盧志榮老師憧憬的“叢林”中，感受傳遞出來(lái)的那種穿透力，當(dāng)今的家居設(shè)計(jì)也好，新材料新工藝，還是新技術(shù)也好……需要的不是集體的無(wú)意識(shí)的狂歡，需要的是真正的思考和對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的理解與貢獻(xiàn)。很高興地看到一些設(shè)計(jì)師的發(fā)聲，雖然只是顯露微光，但依舊可以感受那種變革的真正味道。

從東莞全球設(shè)計(jì)靈感新領(lǐng)地，到深圳**家居設(shè)計(jì)材料展，再到廣州展的CMF趨勢(shì)展，都能看到這個(gè)行業(yè)里的若干思考。尤其是在廣州展上聽(tīng)CMF趨勢(shì)展論壇分享的時(shí)候，感觸特別深：有一些設(shè)計(jì)師也是作為探索把自己的想法和并不完善的作品和大家分享，這是一次集體的思考，總有一些人在思考在行動(dòng)的路上。這是萬(wàn)分值得慶幸的。這與盧志榮老師的憧憬不謀而合，整個(gè)家具行業(yè)需要這樣一批在憧憬中思考、探索的人，而不是醉生夢(mèng)死、沉浸在行業(yè)的痛苦中卻不自知的那些天高地厚的人吶。

廣州CMF趨勢(shì)LAB

東莞DGS全球設(shè)計(jì)新領(lǐng)地

新材料、新工藝、新應(yīng)用在改變著家具制造的未來(lái)實(shí)現(xiàn)途徑，家居新思想在引導(dǎo)著如今的一批家居設(shè)計(jì)師，在再造家具生態(tài)的路上進(jìn)一步構(gòu)建大家居行業(yè)的生態(tài)文明。這才是革命的開(kāi)始，讓我們看到家居行業(yè)在朝著有意義有價(jià)值的路上邁進(jìn)。

設(shè)計(jì)的落地

從外觀到解決問(wèn)題

在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)，不得不看看“臉”，但看完臉之后，終究要回歸日常的“柴米油鹽醬醋茶”，這是一個(gè)權(quán)衡和思考的過(guò)程。中國(guó)家居設(shè)計(jì)如今就位于這個(gè)尷尬的境地，一段時(shí)間我們會(huì)感覺(jué)中國(guó)家居設(shè)計(jì)并不落地，現(xiàn)場(chǎng)還有很多時(shí)候會(huì)有如此的感受。

為什么？

很奇怪是吧，因?yàn)殡p方存在基本的區(qū)別，中國(guó)有關(guān)家居設(shè)計(jì)的教育資源偏少，缺乏理論基礎(chǔ)，很多都是其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行做的家居設(shè)計(jì)。行業(yè)發(fā)展如洪流，也給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了紅利期，但現(xiàn)在也面臨著設(shè)計(jì)同質(zhì)化、顏值派等問(wèn)題，到了設(shè)計(jì)師集體思考的關(guān)口。

廣州展上“五四造物實(shí)驗(yàn)展”

深圳有關(guān)材料技術(shù)應(yīng)用的探索

王樹(shù)茂和他的經(jīng)典家具世界

于是有了東莞關(guān)于設(shè)計(jì)靈感的探索，有了深圳的設(shè)計(jì)材料的展出，有了廣州王樹(shù)茂的策展、五四造物實(shí)驗(yàn)展、CMF趨勢(shì)展等等的嘗試和探索，用細(xì)微的發(fā)現(xiàn)和入口帶來(lái)行業(yè)的思考。

可能這些對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是微不足道的面積和露出，但卻有著振聾發(fā)聵的作用，也逐漸引導(dǎo)著眾多設(shè)計(jì)師加入?yún)R聚集體的思考，最終作用到設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)與家居的融合，從日常著手，真正做到設(shè)計(jì)落地家具場(chǎng)景體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)偽命題

其實(shí)，我覺(jué)得設(shè)計(jì)是一個(gè)偽命題，可以遙想有一天：我們不去關(guān)心設(shè)計(jì)的話題，而是探索著我喜歡什么色彩、喜歡什么材料的觸感，喜歡什么樣的組合搭配……也許這些關(guān)鍵詞更是一個(gè)健康良性的產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，也是從家具、家居產(chǎn)業(yè)再到終端一段美好的故事的開(kāi)始。

璞素廣州展春山展廳

林氏木業(yè)針對(duì)年輕群體的生活方式推薦，挪亞家的新材料新工藝的運(yùn)用，璞素從藝術(shù)到東方美學(xué)在器物上的體現(xiàn)……以前我們談?wù)撛O(shè)計(jì)，口號(hào)喊的太多了，以免有點(diǎn)麻木，應(yīng)該從設(shè)計(jì)到落地，去解決問(wèn)題而不是空喊口號(hào)，解決家具中的制造、材料、用戶、體驗(yàn)等問(wèn)題，直接面對(duì)問(wèn)題而設(shè)計(jì)，才會(huì)從中找到那種美的、實(shí)用的家居哲學(xué)觀。

品牌的蛻變

中國(guó)家具品牌的進(jìn)階

關(guān)于中國(guó)家具品牌這個(gè)話題，其實(shí)也是個(gè)偽命題，針對(duì)大家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有真正出現(xiàn)大眾品牌，只是一些品牌朝著這個(gè)方向在行進(jìn)。

今年家具品牌的趨勢(shì)，大家議論多的話題是全屋定制、智能化、設(shè)計(jì)感、顏值派、性價(jià)比等關(guān)鍵詞。我們看到了以南洋迪克和南洋胡氏為代表的中國(guó)實(shí)木家具的全屋整裝的潮流。以芝華仕和顧家領(lǐng)銜的軟體家具的年輕化和智能化方向，以喜臨門(mén)、夢(mèng)百合、慕思等品牌為代表的中國(guó)睡眠主題展。更有設(shè)計(jì)的跨界融合，呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)品牌的不同形式展覽，大家居品牌多，但并沒(méi)有形成群體的力量，各自為戰(zhàn)的特征還是很明顯。

全屋整裝的話題，其實(shí)還是關(guān)注如今的產(chǎn)業(yè)背景，新材料的運(yùn)用跨界了以材質(zhì)分類的界限，你需要跨越；新工藝的融合需要融合更多自己不知道的新工藝與合作，你需要跨越；新技術(shù)的日益崛起你不得不關(guān)注，跟得上趨勢(shì)……

所以從這些角度出發(fā)，全屋定制并不是趨勢(shì)的核心，本質(zhì)是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中找到自己的優(yōu)勢(shì)，擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)的可以以突出設(shè)計(jì)的原創(chuàng)，把設(shè)計(jì)落地到解決產(chǎn)品與生活的問(wèn)題上；擅長(zhǎng)新材料新工藝的，可以讓自身的產(chǎn)品更加多元化，結(jié)合新市場(chǎng)的挖掘進(jìn)一步深化；擅長(zhǎng)營(yíng)銷的品牌，可以玩轉(zhuǎn)終端市場(chǎng)和用戶的心理，去構(gòu)建全新的品牌版圖；擅長(zhǎng)技術(shù)的，可以快速跟得上世界技術(shù)的步伐，把智能、科技作用于自己的產(chǎn)品和品牌思維上……這些才是尋找自己品牌安身立命的脈絡(luò)，而不是跟著這些“蔚為壯觀”的所謂趨勢(shì)，迷失在自己的一畝三分地。

深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴在最近的一篇文章《定位需要正本清源》中指出，一個(gè)家具品牌需要清晰地認(rèn)識(shí)到自身的企業(yè)定位、品牌定位以及產(chǎn)品系列定位。是的，品牌要按照這個(gè)思維邏輯找到自己的品牌秩序，而不是一味的迎合市場(chǎng)從產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始，“倒行逆施”，這樣的品牌發(fā)展邏輯最終成功是所謂的偶然，失敗乃是必然。

中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷之父華紅兵老師也指出企業(yè)要建立自己發(fā)展的自由曲線，要有明確的長(zhǎng)期主義和短期利益區(qū)分定位，不能丟失長(zhǎng)期主義而一味迎合眼前的效益。是啊，這樣的發(fā)展不是品牌思維，只是“一介匹夫”而已。

微光與遠(yuǎn)方，都在路上，品牌的選擇決定了自己的命運(yùn)

聽(tīng)上去感覺(jué)是天方夜譚、紙上談兵，但歷史的規(guī)律不可逆，想必每個(gè)家具人心里也清楚。其實(shí)話說(shuō)回來(lái)，按照剛才的邏輯，想要有所作為的家具品牌還是能夠在如此復(fù)雜性、多元化的大家居產(chǎn)業(yè)中找到那個(gè)細(xì)微的地方，去一展所長(zhǎng)，于微光中有所作為。其實(shí)這才是如今每個(gè)企業(yè)去思考的，而不是一味迎合市場(chǎng)所為，中國(guó)家居行業(yè)從以前的紅利期過(guò)渡到買(mǎi)方市場(chǎng)的，發(fā)展到如今已經(jīng)從毫無(wú)章法的經(jīng)營(yíng)邏輯發(fā)展到需要有自身的品牌思維才能夠安身立命的時(shí)代了。

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