廣東定制家居行業(yè)“牽手”拼多多 “組合牌”助力產(chǎn)業(yè)升級

3月26日，“升·勢——2021中國定制家居產(chǎn)業(yè)峰會”在廣州隆重啟幕。廣東定制家居行業(yè)與拼多多“牽手”，推行“新品牌計劃”與“供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型”，以平臺優(yōu)勢助力定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌升級。

據(jù)悉，本屆展會聚集了全國700余家定制家居上下游企業(yè)，向社會各界呈現(xiàn)了一場家居智能化、軟裝配套化、設(shè)計多元化的定制家居盛宴。

峰會期間，廣東省定制家居行業(yè)與拼多多開啟跨界合作，省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇與拼多多全屋定制行業(yè)運營總監(jiān)呂望代表雙方簽約。這也意味著，華南區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢將與全國規(guī)模最 大電商平臺的勢能相疊加，為推動建設(shè)廣州“全球定制之都”再添助力。

過去一年，在疫情重壓之下，消費者對于美好生活的需求仍然上揚，定制家居行業(yè)的逆勢增長就是其中一個截面。數(shù)據(jù)顯示，拼多多全屋定制行業(yè)從2018年正式啟動，2019年前三季度銷量是2018年同期的45倍，2020年更上一層樓。行業(yè)領(lǐng)軍品牌、上市企業(yè)品牌基本已落地拼多多開店經(jīng)營，當(dāng)中部分品牌在2020年Q4季度單月獲取的流量已超過其他電商渠道，成長增速屢創(chuàng)新高。

2020年底，拼多多年活躍買家數(shù)達7.884億，已經(jīng)發(fā)展成為中國最 大的電商平臺。拼多多全屋定制行業(yè)運營總監(jiān)呂望表示，在6年的成長過程中，以“拼”為核心的新消費業(yè)態(tài)，正由中國消費市場傳導(dǎo)至流通側(cè)和供給側(cè)，推動包括反向定制、品牌建設(shè)、消費升級等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生變革，使得平價高質(zhì)的商品成為內(nèi)需消費的主流。

據(jù)介紹，此次戰(zhàn)略合作，拼多多將把新品牌、區(qū)域品牌、中小工廠等類型企業(yè)納入到幫扶范圍中來，打好“工廠直供、品牌優(yōu)選、本地服務(wù)”的“組合牌”，助推廣東定制家居產(chǎn)業(yè)升級，滿足老百姓的居家、收納、美好生活的升級換代，滿足全量用戶的居家定制煥新需求。

“首先，針對廣東省定制家居協(xié)會內(nèi)成員企業(yè)，拼多多將定制行業(yè)將一對一服務(wù)，開啟小二直達通道幫扶；其次，針對已滿足部分條件的企業(yè)，進行全方位、全渠道、多場景、多樣化的流量資源傾斜?！眳瓮硎?，與此同時，行業(yè)將上線更多的本地化、區(qū)域化、私域化工具，優(yōu)先為協(xié)會內(nèi)企業(yè)進行流量連接，同時匹配行業(yè)億級規(guī)模流量，幫助更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)直接觸達消費者。

作為“組合牌”中最重要的舉措，拼多多將根據(jù)企業(yè)的不同特性推行“新品牌計劃”與“供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型”兩種發(fā)展方案。呂望介紹，前者是將精選部分生產(chǎn)實力雄厚、數(shù)字化程度較高的企業(yè)接入“新品牌計劃”，通過平臺數(shù)據(jù)支持、定制研發(fā)、資源傾斜等舉措，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，幫助塑造國民普惠新品牌。后者是針對部分市場渠道體系完善、商品流通能力較強的企業(yè)，拼多多將提供“向供應(yīng)鏈型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的方案。“我們希望能指導(dǎo)這類企業(yè)為平臺電商生態(tài)提供供應(yīng)鏈管理、商品擴充、物流保障等定向服務(wù)?！眳瓮f。

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