喜臨門發(fā)力自主品牌、塑造年輕化形象

推出Smart 1智能床墊、聯(lián)合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列、搭建“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡……在持續(xù)創(chuàng)新下，喜臨門新一輪轉(zhuǎn)型升級已見成效。

業(yè)績是轉(zhuǎn)型成果的體現(xiàn)。據(jù)喜臨門日前發(fā)布的2021年半年度報告顯示，1-6月，該公司營業(yè)收入、凈利潤均呈現(xiàn)較大幅度增長，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長421.94%。自主品牌零售業(yè)務數(shù)據(jù)亮眼，實現(xiàn)營收19.92億元。

記者了解到，在聚焦家具主業(yè)、專注健康睡眠領域之外，喜臨門深度挖掘年輕人消費市場，引發(fā)Z世代情感共鳴，同時專研自主品牌建設，以持續(xù)引領新消費市場增量。

圖/企業(yè)年報截圖

自主品牌零售業(yè)務增幅亮眼

喜臨門發(fā)布的2021年半年度報告顯示，1月-6月公司實現(xiàn)營業(yè)收入31.07億元，同比增長57.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.18億元，同比增長412.17%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.78億元，同比增長421.94%。

對于業(yè)績增長，喜臨門稱，主要系去年同期公司盈利能力受疫情影響，同時本報告期內(nèi)公司業(yè)務持續(xù)快速發(fā)展。值得注意的是，其自主品牌零售業(yè)務表現(xiàn)突出，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，上半年，自主品牌零售業(yè)務營收19.92億元,同比2020年增長107%。其中，線下業(yè)務營收15.7億元，同比2020年增長114%；線上業(yè)務同比2020年增長87%。

圖/企業(yè)供圖

今年以來，喜臨門繼續(xù)深挖健康睡眠領域，為消費者打造綠色、智能、舒適、健康的睡眠和居家體驗，并已形成以“喜臨門”品牌為核心，多風格多層次的品牌體系，以滿足不同消費者個性化需求。

線上線下渠道雙發(fā)力

喜臨門在渠道方面持續(xù)發(fā)力，半年度報告顯示，其自主品牌零售渠道包括線下專賣店銷售和線上平臺銷售。喜臨門稱，隨著公司品牌力逐步提升，線下加盟商體系日益完善，線上平臺運營模式不斷創(chuàng)新，公司自主品牌零售渠道得到快速拓展。

截至報告期末，喜臨門已擁有2576家喜臨門專賣店、898家喜眠分銷專賣店、489家M&D沙發(fā)專賣店以及54家Chateau d'Ax客廳家具專賣店；線上渠道喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作；同時提前布局商超、家電、家裝等新渠道，逐步構建一個以線下專賣店和線上平臺為核心，分銷店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡。

此外，喜臨門也加強自主品牌工程渠道的布局，主要覆蓋酒店、地產(chǎn)業(yè)務，同時開拓游輪、軍隊、學校等新業(yè)務渠道。

塑造年輕化品牌形象

資料數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關的保健品銷售量同比增長超過了50%。預計今年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到4000多億元，2030年將突破萬億元?；谛袠I(yè)和市場現(xiàn)狀，喜臨門力圖通過塑造年輕化品牌形象，拓展年輕人消費市場。

記者了解到，喜臨門推出超級符號“圓韻”，聯(lián)合故宮文化打造“宮囍恭喜”系列等國潮產(chǎn)品，受到年輕消費者的青睞。今年年初喜臨門推出了bbR睡眠空間，在當下的場景消費時代，獲得了Z世代的共鳴。

圖/企業(yè)供圖

此外，從喜臨門2021年核心品牌系列及產(chǎn)品定位來看，多款產(chǎn)品聚焦年輕人群。而在品牌投入方面，喜臨門也傾向于年輕人喜好。其中，通過《跨界喜劇王》《奔跑吧9》等一系列綜藝節(jié)目，喜臨門在年輕人群中大幅提升了品牌知名度。

近幾年在國內(nèi)床墊領域，西方品牌市場占比逐年下降，國產(chǎn)品牌強勢崛起，隨著經(jīng)濟和消費觀念的變遷發(fā)展，床墊“大蛋糕”越來越大?！鞍l(fā)展家具主業(yè)和自主品牌業(yè)務，率先搶占市場，是喜臨門始終堅定的戰(zhàn)略。”喜臨門品牌總經(jīng)理劉曉凡曾在接受記者采訪時如是說。

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