家居家裝行業(yè)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)

今天來說一說關(guān)于家居行業(yè)的變化——整裝熱。在上半年，我們發(fā)現(xiàn)家居家裝行業(yè)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：整裝滲透率加大、材料部品向前融合、裝修服務(wù)向后延伸。

雖然來自消費(fèi)者的裝修投訴認(rèn)為，裝企實(shí)際使用的建材品牌和檔次與宣傳或樣品不符，“全包”“一口價(jià)”“免費(fèi)裝修”多是營(yíng)銷噱頭，這些老生常談的問題依然存在，但是并未阻擋整裝繼續(xù)滲透的步伐。

整合多品類、大家居、全案服務(wù)……整裝從概念到落地都進(jìn)一步在推進(jìn)，各路市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體都越來越深度的參與到以增加服務(wù)鏈條從而提升客單值的裝修革新運(yùn)動(dòng)中來。

以定制家具發(fā)家的歐派4月24日在山東臨沂開出首家面向整裝市場(chǎng)的全新品牌旗艦店“StarHomes星之家”，將通過打造集主流建材、家居、家裝、裝飾設(shè)計(jì)為一體的生態(tài)整裝平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一體化空間設(shè)計(jì)，一站式產(chǎn)品購(gòu)買，一攬子裝修服務(wù)。隨后，尚品宅配在5月18日的上年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上也表示，尚品宅配是從產(chǎn)品(家具)向前延伸到裝修服務(wù)來做整裝的，他們以圣誕鳥整裝品牌運(yùn)營(yíng)，通過軟硬一起設(shè)計(jì)、軟硬一起銷售的方式，把全屋硬裝+全屋家具+全屋軟裝融合，已經(jīng)將軟裝配比率提升到了95%左右。這是非常了不起的成就。

而目前家裝公司轉(zhuǎn)型做整裝，則是從裝修服務(wù)向后整合家具產(chǎn)品，例如東易日盛也向投資者說明，上年度公司速美大幅減虧的原因主要得益于公司整裝業(yè)務(wù)的成熟，因此2021年會(huì)繼續(xù)大力推動(dòng)公司整裝業(yè)務(wù)的研發(fā)、營(yíng)銷、數(shù)字化應(yīng)用落地的力度和節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)整裝業(yè)務(wù)的新高。

且不論傳統(tǒng)裝企的整裝化轉(zhuǎn)型，上半年，山姆會(huì)員店宣布進(jìn)軍家裝鏈接金融和服務(wù)、百度推出裝馨家計(jì)劃、麗維家*積木家搶道整裝賽道，群核科技*金茂發(fā)布BIM平臺(tái)挺進(jìn)智慧精裝，無(wú)一例外都指向更多元的家裝內(nèi)容。

截至目前，9大定制上市公司無(wú)一例外全部都開啟了整裝蛋糕切割模式，取得不同程度的利好，整裝成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新版塊；在這股勢(shì)頭的影響下，整裝賽道的搶奪已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段，也倒逼木門、地板等單品類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨入定制、進(jìn)軍整裝，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正愈發(fā)激烈。

毫無(wú)疑問，整裝產(chǎn)品正持續(xù)受到市場(chǎng)青睞，整裝產(chǎn)品包含了從家裝設(shè)計(jì)、施工到家具產(chǎn)品、軟裝飾品的搭配等全過程產(chǎn)品，能夠提供家庭裝修的一站式解決方案。未來整裝未必還叫整裝這個(gè)名稱，但誰(shuí)能更好駕馭整裝服務(wù)，誰(shuí)就能更加契合年輕一代的消費(fèi)需求，贏得未來市場(chǎng)。以變應(yīng)變！

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