家居行業(yè)多領(lǐng)域價(jià)格上調(diào)，企業(yè)承壓或迎新一輪洗牌

新一輪漲價(jià)潮再次襲來，相比于前一輪漲價(jià)，這一輪涉及范圍更廣、關(guān)聯(lián)因素更多。

記者近日了解到，多個(gè)企業(yè)于近期發(fā)布漲價(jià)通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等領(lǐng)域，其漲價(jià)幅度各有不同，各廠出臺(tái)的措施也不一樣，如帝歐家居控股子公司歐神諾10月11日起上調(diào)瓷磚產(chǎn)品銷售價(jià)格5%。記者就此采訪多家企業(yè)，有企業(yè)稱暫未調(diào)價(jià)，也有部分企業(yè)并未給出明確回復(fù)。

對(duì)于此輪漲價(jià)原因，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)接受采訪時(shí)提到，能源價(jià)格提高造成成本上漲。此外，外貿(mào)訂單強(qiáng)盛，供不應(yīng)求，市場(chǎng)規(guī)律決定漲價(jià)。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)謝鑫提到，相比于之前的漲價(jià)現(xiàn)象，本輪漲價(jià)存在普遍性，幾乎涉及家居行業(yè)的所有品類。

不過，秦占學(xué)和謝鑫均認(rèn)為，本輪漲價(jià)是對(duì)企業(yè)綜合素質(zhì)、運(yùn)營(yíng)管理及治理能力的洗牌，倒逼企業(yè)提升品牌能力、提高產(chǎn)品品質(zhì)、拓展產(chǎn)品功能、優(yōu)化品牌服務(wù)等。

多家企業(yè)發(fā)布調(diào)價(jià)通知

近期，不少企業(yè)相繼發(fā)布相關(guān)調(diào)價(jià)通知，漲價(jià)已然成為近期行業(yè)熱點(diǎn)話題。

從上證e互動(dòng)平臺(tái)獲悉，對(duì)于近期原材料上漲的問題，歐派家居9月27日回復(fù)稱，將通過大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)確保原材料價(jià)格的穩(wěn)定，另對(duì)自制品進(jìn)行價(jià)格微調(diào)，同時(shí)全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利的相對(duì)穩(wěn)定。

歐派家居在上證e互動(dòng)平臺(tái)的回復(fù)。圖/上證e互動(dòng)平臺(tái)截圖

9月28日，萬華化學(xué)發(fā)布公告稱，自2021年10月份開始，萬華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司中國(guó)地區(qū)聚合MDI分銷市場(chǎng)掛牌價(jià)23000元/噸（比9月份價(jià)格上調(diào)2400元/噸），直銷市場(chǎng)掛牌價(jià)23000元/噸（比9月份價(jià)格上調(diào)2400元/噸）；純MDI掛牌價(jià)23800元/噸（同9月份相比沒有變動(dòng)）。據(jù)了解，MDI是制備聚氨酯的最主要原料之一，廣泛應(yīng)用于紡織、建筑、家電、建材等領(lǐng)域。其中，床墊產(chǎn)品制做就有這種主要原料的應(yīng)用。

帝歐家居也于10月10日宣布，其控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司自2021年10月11日起上調(diào)瓷磚產(chǎn)品的銷售價(jià)格，對(duì)普銷常規(guī)產(chǎn)品600*1200mm及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)（正價(jià)）基礎(chǔ)上上調(diào)5%。帝歐家居稱，近期各產(chǎn)區(qū)電力供應(yīng)緊張，原材料及能源價(jià)格持續(xù)上漲，綜合考慮市場(chǎng)承受能力等各種因素，對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行合理調(diào)整。

記者注意到，漲價(jià)情況并非偶發(fā)，除上述企業(yè)外，東鵬控股等多家企業(yè)也于近期調(diào)價(jià)，形成新一輪漲價(jià)潮。

能源價(jià)格提升疊加外貿(mào)需求旺盛

事實(shí)上，今年年初，家居行業(yè)就曾面臨漲幅較大、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的原材料漲價(jià)潮。而此輪漲價(jià)潮相比之前，受到更多因素影響。

10月12日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)接受采訪時(shí)提到，從內(nèi)循環(huán)角度來說，像陶瓷企業(yè)等能源消耗高的企業(yè)，隨著能源價(jià)格提高，成本上漲，造成這一輪漲價(jià)潮的產(chǎn)生。而從外循環(huán)角度來說，外貿(mào)訂單強(qiáng)盛，供不應(yīng)求，市場(chǎng)規(guī)律決定漲價(jià)。同時(shí)，他提到，“從行業(yè)角度來看，也不希望以低廉的價(jià)格將產(chǎn)品輸出?！?

謝鑫也認(rèn)為，本輪漲價(jià)潮主要是由于家居行業(yè)相關(guān)聯(lián)的大部分原材料普遍明顯漲價(jià)，同時(shí)能源、電力、物流、人力成本也有不同程度的漲價(jià)?！跋啾扔谥暗臐q價(jià)現(xiàn)象，本輪漲價(jià)是普遍性的，幾乎涉及到家居行業(yè)的所有品類，這與家居行業(yè)關(guān)聯(lián)品類的生產(chǎn)資料，包括運(yùn)營(yíng)管理成本的漲價(jià)直接相關(guān)?！?

記者了解到，漲價(jià)分為兩類，一類是生產(chǎn)企業(yè)的主動(dòng)價(jià)格調(diào)整行為；另一類是在成本壓力下的被動(dòng)漲價(jià)行為，而本輪是比較典型的后者。

謝鑫認(rèn)為，這種類型的漲價(jià)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)帶來明顯壓力，它不僅關(guān)系到商品價(jià)格，還關(guān)系到整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系的全面調(diào)整?！爸袊?guó)制造業(yè)的成本相對(duì)比較透明，家居行業(yè)的品類利潤(rùn)率都不高，尤其在制造端。”謝鑫稱，家居行業(yè)的壓力顯而易見，同時(shí)終端的家居消費(fèi)者也會(huì)普遍感受到本次漲價(jià)潮所帶來的影響。

不過，這也倒逼家居企業(yè)提升企業(yè)能力。秦占學(xué)表示，在重壓下家居行業(yè)要注重多個(gè)方面，把握好消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，同時(shí)，不要硬性調(diào)整價(jià)格，而是賦予產(chǎn)品新的內(nèi)容，包括安全、綠色、康養(yǎng)、智能、文化等，“價(jià)格調(diào)整應(yīng)更加靈動(dòng)，更加適合市場(chǎng)，更能讓消費(fèi)者接受，讓行業(yè)發(fā)展得更健康、更持續(xù)?！?

企業(yè)承壓 行業(yè)洗牌或加速

目前不少企業(yè)也對(duì)這次漲價(jià)有了預(yù)警及應(yīng)對(duì)措施。10月12日，尚品宅配相關(guān)部門告訴新京報(bào)記者，漲價(jià)會(huì)提高公司的采購(gòu)成本，影響公司利潤(rùn)水平。而原材料采購(gòu)成本的波動(dòng)是行業(yè)需共同面對(duì)的問題，面臨成本支出升高的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品價(jià)格無法直接大幅上漲的情況下，許多中小企業(yè)將面臨日益殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，生存空間將越來越小?！霸谏a(chǎn)端成本上漲的情況下，很多時(shí)候考驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化能力，以及能否提升效率，確保終端價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力?！睋?jù)悉，尚品宅配已在多個(gè)方面有應(yīng)對(duì)舉措，其中包括提高原材料的利用率，有效控制成本；做好采購(gòu)計(jì)劃，有策略地對(duì)主力產(chǎn)品進(jìn)行成本管控；優(yōu)化內(nèi)部銷售管理體系等。

漲價(jià)潮的來襲也將加速行業(yè)洗牌，而這次洗牌更多的體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理及治理能力方面。秦占學(xué)告訴新京報(bào)記者，這是新一輪對(duì)企業(yè)治理能力的洗牌，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把控很重要?！斑@次洗牌是在印證企業(yè)的應(yīng)變能力，如果在變化的環(huán)境中能提早預(yù)測(cè)、科學(xué)應(yīng)對(duì)，就能在市場(chǎng)生存。若市場(chǎng)開拓能力不強(qiáng)、價(jià)格把控能力差，則可能被淘汰?！?

謝鑫也認(rèn)為，被動(dòng)漲價(jià)潮下，更考驗(yàn)企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整、消化、優(yōu)化能力，“如何在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，通過有效的管理和市場(chǎng)手段，把漲價(jià)潮帶給企業(yè)、市場(chǎng)及消費(fèi)者的影響降到**，這是所有家居行業(yè)企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。”

同時(shí)，謝鑫說，漲價(jià)潮并不完全是壞事，在原材料、物流、能源等成本漲價(jià)的前提下，更考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)和運(yùn)營(yíng)管理能力，這對(duì)企業(yè)由做大走向做強(qiáng)提出了更高、更具體的要求?！皬氖袌?chǎng)發(fā)展規(guī)律來說，無論是原材料還是其他的能源運(yùn)輸?shù)瘸杀境霈F(xiàn)波動(dòng)，都是一種正?，F(xiàn)象，消化這種波動(dòng)，很大程度上是由企業(yè)自身的能力和素質(zhì)決定。”

專家提醒消費(fèi)者沒必要盲目囤貨

對(duì)于本輪的漲價(jià)潮，秦占學(xué)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該注重研究市場(chǎng)發(fā)生的變化，“不一定是‘一窩蜂’的漲價(jià)，而是在漲價(jià)過程中賦予產(chǎn)品新的功能，同時(shí)加強(qiáng)服務(wù)”，未來家居行業(yè)將呈現(xiàn)“布匹化”現(xiàn)象，即企業(yè)應(yīng)注重整體服務(wù)?！叭绻a(chǎn)品升級(jí)的最后一公里不到位，新產(chǎn)品只能有使用價(jià)值，不會(huì)轉(zhuǎn)化為價(jià)值?！彼岬?，服務(wù)為上，這是今后發(fā)展的不二法門。

同時(shí)，秦占學(xué)提醒，消費(fèi)者不要被這輪漲價(jià)嚇到，也沒必要盲目囤貨，要注意看漲價(jià)的合理性，看產(chǎn)品新增功能對(duì)消費(fèi)升級(jí)是否適應(yīng)，關(guān)注售后服務(wù)是否到位，要理性采購(gòu)。

而謝鑫則表示，漲價(jià)潮不是針對(duì)某一家企業(yè)或某一種產(chǎn)品，它是行業(yè)市場(chǎng)面臨的共同挑戰(zhàn)，“在這個(gè)挑戰(zhàn)面前，消化漲價(jià)帶來的成本壓力，盡可能減少因漲價(jià)潮給自身產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售服務(wù)帶來的拖累，是企業(yè)必須解決的難題。”他認(rèn)為，漲價(jià)潮倒逼企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)提高效率，通過各種有效的手段，包括運(yùn)用更多的科技手段，**限度的降低原材料、能源、物流等漲價(jià)給企業(yè)帶來的負(fù)面影響，是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)能力的突出表現(xiàn)。

同時(shí)，謝鑫認(rèn)為，讓消費(fèi)者理解因原材料等元素漲價(jià)導(dǎo)致終端銷售價(jià)格上漲的現(xiàn)象，是企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)的重要的一環(huán)。“要讓消費(fèi)者確信結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)品漲價(jià)不會(huì)影響產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，相反會(huì)推動(dòng)企業(yè)更好地提高產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，這是所有家居行業(yè)企業(yè)需要努力奮斗的目標(biāo)和方向?！?