兔寶寶強勢“追平”大亞圣象，第三季度漲價潮“無人生還”？

近日，家居上市企業(yè)三季報發(fā)布進入收尾階段，六大裝飾板材上市企業(yè)三季報均已發(fā)布。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，裝飾板材上市企業(yè)業(yè)績差距跨度巨大，從前三季度的營收數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，以大亞圣象、兔寶寶為龍頭的頭部企業(yè)競爭激烈，大亞圣象以0.2億元的小優(yōu)勢領(lǐng)先兔寶寶，占據(jù)2021年裝飾板材前三季度的營收第 一。

但在前三季度的凈利潤情況來看，兔寶寶以5.23億元的凈利潤，與同期相比171.24%的高增勢超越大亞圣象，上演2021裝飾板材行業(yè)“雙龍戲珠”、你追我趕的新局勢。

在業(yè)績增長方面，兔寶寶以64.49%和171.24%做到營收和凈利潤增長比例的雙第 一，其次值得關(guān)注的是菲林格爾，菲林格爾裝飾板材是以德國品質(zhì)著稱的高端木裝飾板材，在業(yè)務(wù)上拉伸了與梅賽德斯·奔馳等著名汽車品牌的車內(nèi)木制品供貨，在此次三季度的報告中，以34.64%與45.57%的增長幅度位居行業(yè)增長比例第二。

統(tǒng)計的多數(shù)企業(yè)在板材漲價的趨勢上依舊做到了增勢不變，但也有如揚子新材和愛麗家居呈負增長趨勢的。

揚子新材營收與去年同期相比遞減8.65%，凈利潤甚至遞減104.68%，“雙減”的原因在揚子新材發(fā)布的三季報中也有透露，主要是企業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)變的前期投入導致。

截至10月28日收盤，愛麗家居每股報價8.37元，下滑2.67%，總市值20.1億元，前三季度凈利潤下降93.49%主要受原材料漲價影響。

圣象、兔寶寶的“雙龍戲珠”局勢穩(wěn)定

板材漲價影響大

總體來看，六家裝飾板材上市企業(yè)第三季度營收除揚子新材外均呈增長趨勢，但除兔寶寶外其余凈利潤皆為負增長狀態(tài)，其中愛麗家居第三季度凈利潤甚至是虧損狀態(tài)，不論是前三季度營收數(shù)據(jù)還是Q3營收數(shù)據(jù)，兔寶寶強勢追趕大亞圣象，數(shù)據(jù)直線增長緊咬龍頭，從年初開始不斷在營銷渠道、銷售方式上做創(chuàng)新，同時順應綠色時代發(fā)展，以“兔寶寶健康生活家居館”為創(chuàng)新布局，以公眾號平臺、小紅書、抖音等形成新媒體矩陣，并入流量經(jīng)濟作為新的營銷突破口，渠道營銷的創(chuàng)新以實打?qū)嵉某尚б娮C在數(shù)據(jù)上。

而在凈利潤減少的企業(yè)三季報中，對于減少原因都提到了“板材漲價”這個關(guān)鍵詞，其中愛麗家居因主要原材料PVC樹脂粉現(xiàn)貨價格上漲、煤炭、板材等原材料上漲導致第三季度利潤虧損。原材料的上漲對家居企業(yè)沖擊十分巨大，不少類似于愛麗家居這樣，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以原材料加工為主的企業(yè)因此而走上下坡路。

而像德爾未來這種以石墨烯相關(guān)產(chǎn)品的應用推廣、地面新材料的設(shè)計和銷售業(yè)務(wù)為主的綜合型建材家居企業(yè)受之影響，主營科技產(chǎn)品石墨烯生產(chǎn)成本在高基礎(chǔ)上再次升高，企業(yè)面臨漲價和利潤下降的兩難局面，若是漲價則會導致銷量下降，若是不漲則因成本提高利潤下降，在如此艱難的環(huán)境下，同時還有疫情作為背景，想要突破確實難。

圖源：東方財富網(wǎng)

德爾未來歷年營收、凈利潤及同比增長率對比圖

東邊日出西邊雨

揚子新材轉(zhuǎn)向城市服務(wù)

從Q3與前三季度的業(yè)績報告中可以看到，不論是營收還是歸母凈利潤，揚子新材一直呈負負增長狀態(tài)，公司的利潤虧損與公司股東的決策息息相關(guān)，揚子新材的二股東胡衛(wèi)林表示，將集中精力推進現(xiàn)金回款，并全力聚焦城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

在板材營業(yè)上揚子新材不斷走向頹態(tài)化發(fā)展，但在城市服務(wù)新業(yè)務(wù)上卻是一片天晴。

（圖源：環(huán)境司南，侵刪）

國家推行“碳達峰”、“碳中和”政策，在碳中和的背景下，電力和石化等企業(yè)通過節(jié)能減排方面的投資，來平衡自己的碳排放，從而拉動城市環(huán)衛(wèi)相關(guān)領(lǐng)域的新一輪投資，而存量房與房地產(chǎn)走下坡路也確實給整個裝飾板材行業(yè)帶來了一定影響。

揚子新材確切地把握了這些風聲，9月份，子公司濱南集團二度中標河北省遵化市環(huán)衛(wèi)保潔和綠化養(yǎng)護一體化服務(wù)項目，標的金額為1.5億元，是繼濱南集團今年4月份中標紅原縣城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化項目運營維護服務(wù)采購項目后的又一億元級訂單。

不僅如此，在2020年2月疫情爆發(fā)時，揚子新材為火神山、雷神山兩家醫(yī)院提供氧化彩涂板裝修材料，可以看出，針對揚子新材轉(zhuǎn)向城市服務(wù)不是打的無準備之仗，而是做好了萬全準備。本年度前三季度揚子新材的業(yè)績“雙減”或許只是黎明前短暫的黑暗，立足新材料，投身城市服務(wù)的揚子新材短短一年內(nèi)中“高標”兩次，未來發(fā)展無可限量，讓我們共同關(guān)注它的未來走向。

結(jié)語：

2021裝飾板材企業(yè)面臨的不僅是原材料漲價、房地產(chǎn)頹靡的危機，更有后疫時代疫情回潮、運輸鏈緊張、“雙碳”政策實施的經(jīng)濟負擔等多方影響因素，未來第四季度將會是對各企業(yè)更困難的新風暴，通過本次裝飾板材上市企業(yè)三季度的盤點解讀，希望各地企能看到行業(yè)的趨勢，保持警惕心，在最后一季度完美做好本年度的收官之戰(zhàn)！

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