家電家居一體化進(jìn)程加速，兩者如何融合破圈？

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國民生活水平的提高，人們對現(xiàn)代家居的需求也在不斷變化。家電產(chǎn)品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及讓消費(fèi)者對個性化、場景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，促使家電與家居的交集變得密切，兩者的分界線越來越模糊。

家電行業(yè)進(jìn)入弱周期，尚未恢復(fù)疫前水平

近年來家電行業(yè)發(fā)展不景氣，一方面是受到了2020年疫情的影響，另一方面是因為原材料價格的上漲。疫情情況緩解后，不少家電企業(yè)都恢復(fù)生產(chǎn)，但是迎面而來的又是家電行業(yè)原材料價格的上漲問題。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，中國家電市場零售額規(guī)模約7022億元，同比2020年提升4.9%。規(guī)模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業(yè)銷售大幅下滑所致的規(guī)?；鶖?shù)較低。

然而大體上看，2021年市場需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢。雖然同比去年行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)大幅提升，但尚未達(dá)到疫前水平。2021年1-11月家電行業(yè)零售規(guī)模同比2019年同期仍下滑7.4個百分點。

除了疫情影響外，家電行業(yè)還受到原材料價格漲價的沖擊。受上游影響，2021年以來已有多家家電廠商向供應(yīng)商發(fā)出產(chǎn)品價格上調(diào)通知，**漲幅達(dá)15%，其中不乏美的、格力、海爾、TCL、小米等頭部品牌。

2021年4月，受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，小米電視官方微博發(fā)布關(guān)于調(diào)整小米電視及Redmi電視部分產(chǎn)品型號官方建議零售價格的說明。

如今行近年關(guān)，在空調(diào)淡季中，多家空調(diào)企業(yè)一反常態(tài)，宣布漲價。此前，美的集團(tuán)公開表示，將旗下各類空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行全面提價，漲價范圍**是200元，**可達(dá)900元。

家裝市場蘊(yùn)藏巨量空間

家裝配套家電市場規(guī)模發(fā)展可觀

當(dāng)前，我國精裝修市場規(guī)模保持較快增長，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，我國精裝修住宅的套數(shù)從187萬套增長到427萬套, 預(yù)計2021年，我國精裝修住宅的套數(shù)將持續(xù)增長至498萬套。

中國精裝修市場主要集中在新一線城市和二線城市。目前，新一線城市由于精裝修政策出臺較早、市場覆蓋率較高，已經(jīng)成為主力市場。從家電配套率來看，廚房家電的配套率達(dá)到了95%以上。

國內(nèi)的家裝行業(yè)，尤其是家庭整裝越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。根據(jù)住小幫數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月整屋家裝案例用戶閱讀量突破1.8億次，閱讀量是1月份的2.1倍。

伴隨老房家裝需求的提升，家裝行業(yè)整體呈現(xiàn)基數(shù)大，市場空間廣闊、增速平穩(wěn)的發(fā)展趨勢，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)估算2025年家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3.8萬億元。未來家電產(chǎn)品在中國家裝市場的規(guī)模也將非常可觀，預(yù)計2025年家居家裝配套家電市場規(guī)模超過1260億元。

消費(fèi)需求升級

家電家居一體化融合大勢已定

隨著國民生活水平不斷提高，人均可支配收入持續(xù)增長，消費(fèi)者對品質(zhì)家電、高端家電、套系化的需求提升，對家電產(chǎn)品的功能配置和外觀體驗等都有了更高的要求。

據(jù)GfK家電消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過一半以上生活在一二線及三線以下的居民會考慮成套家電。其中，“性價比高，成套優(yōu)惠”、“與整體家居風(fēng)格一致”等成為驅(qū)動消費(fèi)者考慮購買成套家電的主要原因。另據(jù)GfK中怡康測算，2021年中國套系產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破1000億。

在考慮成套家電原因中，超過半數(shù)的X、Y、Z世代人群為了實現(xiàn)整體家居風(fēng)格一致，會考慮購買成套家電，并且愿意花高于3萬元的消費(fèi)者占大多數(shù)。

此前，在奧維云網(wǎng)舉辦的2021數(shù)字生態(tài)大會上，《2021-2022中國家電零售行業(yè)新生態(tài)白皮書》正式發(fā)布。奧維云網(wǎng)在本次大會上指出，目前傳統(tǒng)家電在家庭生活場景的占比越來越少，家電和家居的界限也越來越模糊，而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家電家居融合的大趨勢已定，各企業(yè)在家電家居一體化方面也做了不同的投入和舉措，促進(jìn)家電家居一體化的進(jìn)程。

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