喜臨門預計2021年歸母凈利同比增長超70％

1月22日，喜臨門發(fā)布了年度業(yè)績預增公告。公告顯示，公司預計2021年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣5.5億元到5.6億元，預計增加2.37億元到2.47億元，同比增長75.49%到78.68%。

對于取得亮眼業(yè)績的原因，喜臨門表示，在國貨崛起的時代背景下，公司堅定品牌領先戰(zhàn)略，持續(xù)加大品牌端投入，依靠強大的產品力、渠道力，品牌影響力逐步確立；與此同時，公司穩(wěn)健運營，集中資源聚焦家具核心業(yè)務、深耕睡眠產業(yè)，線上線下渠道快速拓展，自主品牌業(yè)務保持高速增長，市場份額穩(wěn)步攀升。

據中國品牌評級權威機構Chnbrand公布2021年（第十一屆）中國品牌力指數顯示，喜臨門以459.9分的絕對優(yōu)勢力再次蟬聯床墊類第 一品牌，榮膺黃金品牌桂冠，這是喜臨門連續(xù)6年蟬聯床墊類品牌**名，也是喜臨門第9次問鼎中國床墊行業(yè)品牌力第 一名。

中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“國貨崛起的背后一方面是中國制造業(yè)的強大實力為產品品質帶來的可靠保證，中國產品物美價廉是各國消費者的共識；另一方面隨著中國綜合國力的提升，中華文化更加自信，中國元素、中國品牌受到海外消費者追捧?！?

看懂研究院經濟學者王赤坤認為，國貨崛起是國際產業(yè)分工和國際產業(yè)轉移的結果?！坝捎谏鐣止ず统杀镜仍颍瑖H產業(yè)轉移一直在發(fā)生：從發(fā)展方向角度看，國際產業(yè)調整轉移日益向高新科技化、服務化方向發(fā)展，許多國產品牌逐步提升影響力、搶占更多市場份額；從工序分工角度看，國際產業(yè)由生產環(huán)節(jié)向研發(fā)設計和品牌營銷環(huán)節(jié)轉移，品牌作為營銷環(huán)節(jié)的一部分，歐美大牌、日韓品牌向國產品牌轉移是一種必然，國產產品崛起也是產業(yè)轉移紅利的結果。”王赤坤告訴記者。

目前，喜臨門銷售以線下經銷渠道為主，同時全渠道布局共同驅動收入增長。公司渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM業(yè)務渠道。

值得一提的是，喜臨門在線上的銷售始終保各平臺類目銷量第 一，并且連續(xù)三年獲得天貓平臺床墊類目銷量第 一，連續(xù)六年斬獲京東、蘇寧床墊類目銷量第 一。在淘寶官方店中，喜臨門的銷量大幅高于其他品牌，最 受歡迎床墊單品的銷量達到3.2萬張，而這一記錄很快在2021年雙十一期間被打破——最早破億的單品4DPro床墊僅預售期間即爆賣超過57000張。

同時，在線下銷售渠道方面，喜臨門與紅星美凱龍、居然之家等大型家居賣場確立了長期戰(zhàn)略合作關系，推進套系化銷售，實現線下渠道的快速增長。公司還會加大返利力度扶持經銷商、重點培育收入較高的大商，保證門店盈利能力。

盤古智庫高級研究員江瀚也認為，在銷售渠道拓展方面，除了傳統(tǒng)的家具賣場之外，企業(yè)需要更多布局互聯網以及線上線下一體化的發(fā)展模式?！凹揖弋a業(yè)未來發(fā)展一定是朝著更加垂直化、精細化、定制化的方向，家具也會由原來的千人一面向千人千面的方向轉變，這將是大勢所趨。”

胡麒牧則認為，中國房地產市場高速增長時代已經結束，在新型城鎮(zhèn)化進程中，原先攤大餅的發(fā)展模式已經不存在?！耙虼思揖咂髽I(yè)應當順應形勢的變化，立足存量市場，瞄準消費升級需求，一是科技創(chuàng)新引領，做高品質的家具產品，二是加快數字化轉型，綜合利用數字工具提升市場反應速度和觸達消費者的能力?！?

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。