顧家家居12億助商資金助力事業(yè)伙伴發(fā)展

近來，疫情再次在多個(gè)城市蔓延，再加上房產(chǎn)周期等因素相疊加，相對(duì)重資產(chǎn)的家居行業(yè)經(jīng)銷商壓力陡增。作為行業(yè)頭部品牌的顧家家居，有溫度，有速度，更有力度！火速調(diào)集12億助商資金助力事業(yè)伙伴發(fā)展。

正道經(jīng)營，40年用匠心品質(zhì)，真正對(duì)用戶好

顧家家居此舉并不讓人意外，這與其一直堅(jiān)守的“正道經(jīng)營”理念遙相呼應(yīng)。今年是顧家家居40周年，據(jù)了解，公司明確提出品牌向上戰(zhàn)略。

落實(shí)到消費(fèi)者可感知的事情上面，就是始終堅(jiān)持匠心品質(zhì)、無套路銷售。如近期推出的“全自制，零增項(xiàng)，選擇多”品質(zhì)全屋套餐。

正道經(jīng)營的另一個(gè)體現(xiàn)是對(duì)于經(jīng)銷商不搞惡性價(jià)格戰(zhàn)，而是通過不斷提升全價(jià)值鏈經(jīng)營能力提高經(jīng)營質(zhì)量，同時(shí)堅(jiān)定向零售轉(zhuǎn)型，從SELL-IN到SELL-OUT。

廠商一體，發(fā)自內(nèi)心視經(jīng)銷商為命運(yùn)共同體

自2012年以來，顧家家居就開始把“經(jīng)銷商”叫做“事業(yè)伙伴”，不再是單純的代理經(jīng)銷合作，而是命運(yùn)共同體性質(zhì)的事業(yè)合作伙伴。

危機(jī)來臨時(shí)，大多數(shù)企業(yè)會(huì)采取緊縮策略。但顧家家居選擇了勇敢面對(duì)，和經(jīng)銷商一起共克時(shí)艱。在2019年首輪疫情爆發(fā)時(shí)，便耗資3億多率先推出全國干線物流免運(yùn)費(fèi)等政策。

本輪疫情則是采取了更為積極的策略，火速調(diào)集12億助商資金，助力各地事業(yè)伙伴持續(xù)發(fā)展。其中6億助商專項(xiàng)資金用于解決經(jīng)銷商短期資金壓力，3億專項(xiàng)營銷補(bǔ)貼用于零售市場(chǎng)進(jìn)攻，3億渠道建設(shè)專項(xiàng)補(bǔ)貼用于逆勢(shì)擴(kuò)張。通過短期資金支持，中期零售突破，長(zhǎng)期渠道擴(kuò)張的組合拳，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。

堅(jiān)定看好，當(dāng)下10年是家居行業(yè)最好的10年

除了對(duì)正道經(jīng)營理念的堅(jiān)持外，敢于在這個(gè)節(jié)點(diǎn)投入12億巨額助商資金，應(yīng)該也有其對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期看好的戰(zhàn)略判斷。顧家家居多位高管都在不同場(chǎng)合表達(dá)過“當(dāng)下10年是家居行業(yè)最好的10年”這一觀點(diǎn)。

從這個(gè)角度來說，這是一筆助商資金，更是一筆戰(zhàn)略投入資金。在別人緊縮時(shí)大舉進(jìn)攻，提高市場(chǎng)占有率，是顧家家居堅(jiān)定看好行業(yè)未來的表現(xiàn)，這也符合顧家家居堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略定力。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。