紅星美凱龍車建新：中國家居零售市場(chǎng)的“紅利期”剛開始

近日，工信部、住建部、商務(wù)部和市場(chǎng)監(jiān)管總局四部門印發(fā)《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》（下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)方案”）。《行動(dòng)方案》提出夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型、推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、加大應(yīng)用推廣等五個(gè)方面13項(xiàng)任務(wù)。

《行動(dòng)方案》還提出，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場(chǎng)景。反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

《行動(dòng)方案》會(huì)給行業(yè)帶來哪些影響？家居行業(yè)如何進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型？家居行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)如何？圍繞這些問題采訪了全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、紅星美凱龍董事長車建新。在他看來，5G等數(shù)字化技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的降本增效，未來行業(yè)智能制造的應(yīng)用水平會(huì)進(jìn)一步提升。此外，他還認(rèn)為，綠色家居電器產(chǎn)品越來越成為消費(fèi)趨勢(shì)。長遠(yuǎn)來看，“雙碳”目標(biāo)下，整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將提速。

對(duì)于行業(yè)未來的整體發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為，與“紅利期”減退的房地產(chǎn)市場(chǎng)不同，中國家居零售市場(chǎng)的“紅利期”剛剛開始，未來20年零售額有望保持年均10%以上增長。

“‘雙碳’目標(biāo)下，整個(gè)行業(yè)都將發(fā)生重大改變，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將提速”

財(cái)聯(lián)社：《行動(dòng)方案》提出，未來綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。當(dāng)前行業(yè)智能制造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型情況如何？如何看待這一發(fā)展目標(biāo)對(duì)行業(yè)的影響？

車建新：在數(shù)字化方面，國內(nèi)家居行業(yè)基本形成了“線上線下一體化、線上線下同價(jià)格”的共識(shí)，線上產(chǎn)品銷售價(jià)格、促銷活動(dòng)與線下門店差別不大，但線下強(qiáng)體驗(yàn)、場(chǎng)景化。這與多數(shù)耐用消費(fèi)品存在很大不同。我們所打造的線上線下一體化的同城零售模式就是基于這一邏輯，讓消費(fèi)者足不出戶即可選購?fù)蔷€下紅星美凱龍商場(chǎng)中的家居產(chǎn)品。

從長遠(yuǎn)來看，5G等數(shù)字化技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的降本增效，并將持續(xù)推動(dòng)家居產(chǎn)品功能的突破性升級(jí)，以及平臺(tái)化、生態(tài)化。

家居行業(yè)本來就是一個(gè)流水線生產(chǎn)的行業(yè)，已經(jīng)高度工業(yè)化，進(jìn)入到工業(yè)4.0的階段。尤其一些中大型企業(yè)，已經(jīng)開始智能制造。當(dāng)然，家居行業(yè)智能制造的水平還要繼續(xù)提升。相信在四部門發(fā)文之后，在噴漆、裁剪等程序中，智能制造的應(yīng)用水平會(huì)進(jìn)一步提升，這也是未來行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。

財(cái)聯(lián)社：家具制造對(duì)環(huán)境的影響不容小覷，在“雙碳”目標(biāo)下，家居行業(yè)應(yīng)該如何推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？

車建新：“雙碳”目標(biāo)下，家居行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型面臨一定的挑戰(zhàn)。尤其在家居行業(yè)中，小企業(yè)數(shù)量比較多、在整個(gè)行業(yè)中的占比比較高，這部分小企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)比較大。實(shí)際上，家居行業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，很重要的一點(diǎn)是——小的家居企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。目前看，小企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型還有一個(gè)過程。對(duì)大企業(yè)來說，在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，綠色轉(zhuǎn)型可能更多的是機(jī)遇，這是因?yàn)榫G色轉(zhuǎn)型會(huì)增加產(chǎn)品的含金量、品牌價(jià)值等。從2013年起，我們就聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心啟動(dòng)“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項(xiàng)目，專注于家居品牌工廠的綠色環(huán)保認(rèn)證與評(píng)價(jià)，為消費(fèi)者優(yōu)選綠色環(huán)保家居產(chǎn)品。

為了加速推進(jìn)家居行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為大家要共同做好幾件事情：

**，加速創(chuàng)新綠色環(huán)保、低碳產(chǎn)品和服務(wù)。第二，加快推動(dòng)行業(yè)綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的完善和升級(jí)。我們?cè)缇烷_展綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌認(rèn)證以及正品查詢平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)造性打造“源頭檢測(cè)+全程追溯”雙輪驅(qū)動(dòng)的環(huán)保管理機(jī)制，為消費(fèi)者評(píng)選高于國家標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保品牌，實(shí)現(xiàn)家居商品追溯、消費(fèi)終端查詢。第三，提升消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)知普及。第四，從企業(yè)角度而言，我們更要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路、開拓思路，把綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，貫徹到企業(yè)經(jīng)營的方方面面。

財(cái)聯(lián)社：7月28日， 13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出開展推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、優(yōu)化綠色智能家電供給等九項(xiàng)措施。此次的《行動(dòng)方案》也指出，要推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)。據(jù)你觀察，目前公眾對(duì)綠色家居家電產(chǎn)品接受度如何？“雙碳”目標(biāo)下，行業(yè)會(huì)發(fā)生哪些變化？

車建新：從消費(fèi)端來看，綠色家居電器產(chǎn)品越來越成為消費(fèi)趨勢(shì)。80后、90后群體對(duì)所要消費(fèi)的產(chǎn)品有著更為“苛刻”的要求，他們是品質(zhì)消費(fèi)的信賴者，也是綠色環(huán)保消費(fèi)理念的踐行者。而正在崛起的Z世代（95后）消費(fèi)者不僅注重原材料和工藝制造的環(huán)保，也更加在意品牌傳遞的價(jià)值理念是否綠色環(huán)保、是否智能制造。

從供給側(cè)端來看，綠色家居電器產(chǎn)品將成為整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)，未來增長的新引擎。2021年5月，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)。一年時(shí)間里，紅星美凱龍?jiān)谌珖焖俾涞爻?00家智能電器生活館，市場(chǎng)的需求是非常旺盛的。

從全球范圍來看，零碳浪潮伴隨數(shù)字化、信息化，包括家居在內(nèi)的各領(lǐng)域都在期待著生產(chǎn)與消費(fèi)方式的全面升級(jí)，同時(shí)創(chuàng)造龐大的市場(chǎng)需求。

長遠(yuǎn)來看，“雙碳”目標(biāo)下，整個(gè)行業(yè)都將發(fā)生重大改變，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將提速。譬如，雙碳目標(biāo)下，家居生產(chǎn)的碳排放及環(huán)保要求更加嚴(yán)格，達(dá)不到綠色家居環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的中小企業(yè)將逐步被淘汰，這也為主流品牌騰出發(fā)展空間，提升整體行業(yè)的質(zhì)量。

“中國家居零售市場(chǎng)的‘紅利期’剛開始，未來20年有望保持年均10%以上增長”

財(cái)聯(lián)社：當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)告別之前的高速發(fā)展，疊加疫情影響，這會(huì)對(duì)家居行業(yè)帶來哪些影響，如何看待家居行業(yè)未來整體的發(fā)展趨勢(shì)？

車建新：這兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)增長放緩，家居行業(yè)確實(shí)也受到了影響，但并沒有受到那么大的影響。家居消費(fèi)是居民在汽車以外**的消費(fèi)板塊，與“紅利期”減退的房地產(chǎn)市場(chǎng)不同，中國家居零售市場(chǎng)的“紅利期”剛剛開始，未來20年零售額有望保持年均10%以上增長，我對(duì)家居行業(yè)的未來充滿信心。

我認(rèn)為，未來中國家居市場(chǎng)增長動(dòng)力，一方面來自于存量市場(chǎng)裝修需求的增長。房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，二手房交易規(guī)模超越一手房，而且存量二手房每6年或者10年可能會(huì)裝修一次，二手房市場(chǎng)的增長可以抵消一手房市場(chǎng)下降的數(shù)據(jù)，這些都利好家居市場(chǎng)；另一方面則來自于消費(fèi)升級(jí)，尤其是下沉市場(chǎng)，拉動(dòng)配套家居消費(fèi)的升級(jí)。

這些還具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：**，未來10-20年，地產(chǎn)的發(fā)展將達(dá)到一個(gè)平衡區(qū),而它所代表的中國**產(chǎn)業(yè)的身份將被家居產(chǎn)業(yè)所取代。第二，中等收入人群將成為家居零售市場(chǎng)的主力軍，中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的迅速崛起將支撐中高端家居零售市場(chǎng)增長穩(wěn)健。未來，我們的人均GDP增長1倍，家裝消費(fèi)就漲4倍。第三，三四線城市對(duì)于耐用消費(fèi)品的更新?lián)Q代需求也逐漸突出，將為家居市場(chǎng)注入新活力。第四，中國家居市場(chǎng)從分散走向集中的態(tài)勢(shì)會(huì)更加明顯。未來十年將是家居行業(yè)最好的十年，龍頭連鎖商場(chǎng)的流量、出租率、租金、零售額均將得以進(jìn)一步提升。2021年紅星美凱龍零售額占家居連鎖商場(chǎng)份額持續(xù)位列**，其市場(chǎng)份額幾乎是第二名至第五名的總和，這也是證明。

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