定制家居接連推出“高定”子品牌

隨著家居消費主群體轉向90后、00后人群，主流消費觀念也在發(fā)生變化。新一代消費者對家居產(chǎn)品的外觀設計、材質紋理、空間布局、使用感等各方面都有了新的要求，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不能滿足消費者的需求，“高定家居”一詞開始頻頻出現(xiàn)?！案叨ā辈⒉坏韧凇百F”，它需要與消費者需求高度契合。因此，如何滿足新一代消費者的個性化需求，對家居企業(yè)來說是一個新的挑戰(zhàn)，同時也給設計者、生產(chǎn)者、工藝技術甚至整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的機遇。

消費者追求美學價值與高端設計相結合的家居空間，讓高定家居進入發(fā)展快車道。據(jù)了解，目前眾多全屋定制家居企業(yè)先后推出高定子品牌，如歐派家居的miform、瑪格的瑪格·極、金牌廚柜的G9、頂固的Latop納樸。全屋定制家居企業(yè)擁有定制家居經(jīng)驗，擁有渠道基礎和供應鏈支撐，子品牌的加入將進一步推動高定家居行業(yè)的發(fā)展。

歐派& MIFORM

收購國外高端家居品牌，角逐高定市場

今年5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場。據(jù)悉，F(xiàn)ORMER成立于1967年，是一個擁有50多年歷史的意大利高端家具品牌，專注于生產(chǎn)適用于臥室和客廳的家具，尤其擅長于定制衣柜的設計打造。

而miform品牌以“米蘭藝術家”為品牌核心理念，傳承FORMER百年經(jīng)典設計哲學，為消費者打造前沿高端的家居設計。miform致力于為精英用戶提供高端國際化整體家居解決方案，以全案設計為核心，通過一站式選材、一攬子服務，讓用戶享受雅奢格調生活。

據(jù)悉，miform在產(chǎn)品方面，融合了FORMER和歐派雙方優(yōu)勢，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛(wèi)浴柜、廚電、活動家具、智能系統(tǒng)等八大產(chǎn)品系列，打造獨有的高標準整體家居產(chǎn)品體系。

渠道方面，根據(jù)規(guī)劃，miform將聯(lián)合歐派家居的鉑倫斯全球設計獎，成立miform中國整案設計聯(lián)盟，與中國高端設計師共成長。同時，miform成立了“全案產(chǎn)品深化設計工作室”，以全案設計服務為核心，建立起高標準、流程化、規(guī)范化的miform終端運營體系。

金牌廚柜&金牌G9

提供高端家居生活解決方案

金牌廚柜去年推出金牌G9高定品牌，以滿足顧客的生活品質需求為定制核心，為客戶提供的是解決方案，不是高端材料的集合。其產(chǎn)品上以高端木皮和高端烤漆為主，石、金、皮革材質結合，目前已經(jīng)推出了天境、天啟、天墨等產(chǎn)品系列，據(jù)悉還將有一系列設計師聯(lián)名產(chǎn)品合作計劃。

定制品牌涉足高端定制，在智慧生產(chǎn)、物流合作體系，從信息化、管理等多個角度，都需要完善的高端供應鏈支撐，在縱橫整合供應鏈的能力上，金牌廚柜擁有廚房工業(yè)設計中心，擁有“工業(yè)化柔性定制系統(tǒng)”，讓生產(chǎn)線柔性化，能夠被大數(shù)據(jù)、被傳感器、被機器再造，提升工業(yè)生產(chǎn)效率。2020年，金牌廚柜還布局了數(shù)字營銷中心，在內(nèi)容制造、營銷協(xié)調、技術支持、模式創(chuàng)新四大模塊發(fā)力，以更多元的數(shù)字化方式賦能生產(chǎn)，實現(xiàn)引流、沉淀、交付。

瑪格&瑪格·極

結合實木和板木，呈現(xiàn)生活藝術

今年7月，瑪格定制家居在中國建博會(廣州)上亮相了旗下全新高級全案定制子品牌“瑪格·極”。據(jù)悉，瑪格·極是瑪格定制家居于2020年創(chuàng)立的高級全案定制品牌，該子品牌聚焦高端人群的生活藝術呈現(xiàn)，以全案定制服務能力滿足精英人群的個性化需求。

同時，歷經(jīng)多年打磨的瑪格·極首家旗艦店也在7月落地廣州羅浮宮家居藝術中心，以“打造極致生活藝術”為品牌使命，強調設計表達，偏向于實木和板木結合，打造集合衣柜、廚柜、木門、護墻、衛(wèi)浴柜、智能家居一體化呈現(xiàn)的全案空間形態(tài)。在產(chǎn)品上，從品牌的G系列產(chǎn)品，可以看到設計的進階，其采用了皮、木、金等多種材料，實現(xiàn)金屬電鍍、雕刻、皮革手工、木皮拼色等諸多復雜工藝。

頂固&鈉樸

定位高凈值群體進行系統(tǒng)化定制

和金牌G9一樣，頂固集團旗下高端系統(tǒng)定制家居品牌Latop鈉樸也是在去年發(fā)布，為居家空間提供家居系統(tǒng)化定制，以嚴選的進口主材、前沿的設計風格和變化多樣的產(chǎn)品組合，建立了包括廚房、臥室、生活區(qū)在內(nèi)的整體家居系統(tǒng)。客群定位為高凈值群體，和頂固全屋定制的中高端客戶作出區(qū)分。

據(jù)了解，從技術層面看，頂固在全屋定制、門類、五金、實木定制方面也有多年技術積累，而五金更是頂固的強項。在其“前后端一體數(shù)字化建設”“智能制造升級”“高端研發(fā)團隊”的支持下，讓頂固為用戶提供差異化產(chǎn)品服務和家居體驗有了基礎。至此，由Latop鈉樸、頂固全屋定制、頂固集創(chuàng)門窗、頂固納尺高端整裝、頂固安全智能鎖、頂固工程組成的大家居產(chǎn)業(yè)矩陣已具雛形。

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