10月家具零售總額繼續(xù)下滑,家居賣場銷售同比降四成

2022-11-18來源: 界面新聞熱度:7373

作為一年內(nèi)的裝修旺季,今年10月份的家具類銷售出現(xiàn)了下滑。11月15日,國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年1-10月國民經(jīng)濟運行情況。數(shù)據(jù)顯示,今年1-10月,全國家具類零售總額為1290億元,同比下降8.2%;建筑及裝潢材料類零售總額為1506億元,同比下降5.3%。

從單月的數(shù)據(jù)來看,10月份,全國家具類零售總額為144億元,同比下降6.6%;建筑及裝潢材料類零售總額為170億元,同比下降8.7%。

值得注意的是,今年以來,家具類零售總額已連續(xù)8個月出現(xiàn)同比下滑,其中4月和5月的下滑率超過10%。

家具消費力下降,意味著消費需求減弱,大而齊全的家居賣場渠道在10月也面臨下滑。

11月15日,中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,10月份,全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為825.07億元,環(huán)比下跌16.84%,同比下跌42.52%;1-10月累計銷售額為10283.81億元,同比上漲10.64%。

翻看今年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),8月以來家居賣場銷售額持續(xù)呈下跌趨勢。8月的同比下滑率為10.65%,9月為15.30%,直至10月下滑率超出40%。

此外,10月BHI(建材家居終端賣場的景氣度指數(shù))為98.12,環(huán)比下跌6.22點,同比下跌71.68點,創(chuàng)今年新低。中國建筑材料流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀,10月多地疫情反復,全國建材家居消費需求減弱,建材家居市場“銀十”旺季行情爽約,BHI出現(xiàn)少見下降。

作為家居行業(yè)重要的線下渠道,家居賣場不景氣無疑給行業(yè)打了一劑“預防針”。眾多企業(yè)不惜花重金開拓線上渠道,以高額促銷的方式吸引消費者。

在剛過去的雙十一大促中,就不少企業(yè)發(fā)布戰(zhàn)報。在軟體家居中,頭部企業(yè)林氏家居全渠道成交額達18.2億元;敏華控股旗下高端沙發(fā)品牌芝華仕,全網(wǎng)總成交額12.8億元。

在定制家居中,龍頭歐派家居全渠道報名客戶數(shù)超13萬名,同比增長8.44%;索菲亞全渠道報名客戶數(shù)超6.4萬名。衛(wèi)浴行業(yè)龍頭九牧集團全網(wǎng)銷售額則超25億元。

在家電方面,據(jù)不完全統(tǒng)計,僅龍頭企業(yè)美的集團對外公布美的系產(chǎn)品總銷售額全網(wǎng)**,但沒有披露具體數(shù)額。

大促過后,京東官方披露銷售情況,家居用品銷售額分別同比增長172%,家居電器銷售額較去年翻了一倍,有超過1800個新百貨居家品牌成交額同比翻4倍。數(shù)據(jù)顯示,居家適老、應季保暖品類的產(chǎn)品增長超過10倍,20多款智能家居產(chǎn)品增長超5倍。

對于各電商平臺公布的銷售數(shù)據(jù),一位企業(yè)人士向界面新聞表示,雙十一整體銷售的反饋比較消極,部分企業(yè)出現(xiàn)銷售額走高,但客單價下降的情況。

記者注意到,不少家居品牌在雙十一推出了一定的讓利幅度,原價在三千元左右的產(chǎn)品促銷力度趨近七折,尤其軟體家居品牌,床墊、沙發(fā)產(chǎn)品的促銷力度趨近六折。

根據(jù)奧維云網(wǎng)于11月16日發(fā)布的報告,雙十一期間天貓、京東、拼多多三家綜合電商平臺銷售額共9340億元,同比增長2.9%;抖音、快手等直播電商平臺銷售額共1814億元,同比增長146.1%,電商直播滲透率從0.27%攀升至17.97%。

奧維云網(wǎng)分析,綜合電商平臺規(guī)模見頂已成現(xiàn)實,難以突破萬億大關(guān),流量私域化愈發(fā)明顯。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰表示,過去家居行業(yè)依賴線下渠道,但隨著這兩年傳統(tǒng)家居企業(yè)在線下流量見頂,此外線上渠道的不斷升級以及年輕消費者的崛起,不斷推動家居線上消費的增長。

但家居品類無法完全以線上渠道消費為主,家具行業(yè)仍歸屬實體經(jīng)濟。一名定制家居企業(yè)人員表示,即使目前線上訂單眾多,但也無法做到一下子成交,還要進行測量、設(shè)計、報價等步驟,周期最長可達半年。相比之下,成品家居則在線上渠道比較有優(yōu)勢。

不過,未來線上流量的爭搶會更加激烈,眾多家居品牌都在培養(yǎng)自己的私域流量,同時,企業(yè)還需要兼顧線下線上的成本投入。

對于家居行業(yè)接下來的發(fā)展行情,易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進持樂觀態(tài)度。嚴躍進認為,房地產(chǎn)方面,隨著竣工數(shù)據(jù)總體改善,后續(xù)對于家居行業(yè)方面的需求會有所增加。保交樓后續(xù)也會形成新的階段,也更好為入住業(yè)主提供家居方面的購買支持。

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責編:思言