上海地材展：地板大牌缺失 折射行業(yè)危機

    一年一度的中國國際地面材料及技術(shù)展覽會(簡稱“上海地材展”)于3月25日如期在上海浦東會展中心開幕。在17個展館中，有3個處于空場狀態(tài)，而14個開放的展館里，過去作為當(dāng)之無愧主角的地板品牌已經(jīng)蜷縮在區(qū)區(qū)3個展館里，其他展館則被地毯、窗飾、面料乃至門等品類所占據(jù)。

     更顯凄涼的是，昔日一個個地板大牌都以極其龐大的展廳、異常輝煌的設(shè)計、特別炫彩的形象亮相，此次卻集體消失，除了圣象以一個不到100平方米的位置做了個“設(shè)計師俱樂部”以外，包括生活家、大自然、久盛、世友、富得利、安信等在內(nèi)的大品牌都在展會上找不到蹤影，充當(dāng)主角的大多是近年剛嶄露頭角的新品牌或者一些名不見經(jīng)傳的雜牌。

    不過，大品牌在展位上的集體消失，并不影響這些品牌老總借展會這個平臺露個臉兒。在展會開幕頭一天舉行的“世界地板大會”上，地板界的大佬們幾乎悉數(shù)登場，如圣象地板董事長翁少斌及執(zhí)行總裁郭輝、大自然地板總裁佘學(xué)彬、德爾地板董事長汝繼勇、久盛地板董事長張恩玖、世友地板總經(jīng)理倪月忠、大衛(wèi)地板總裁蔣衛(wèi)、巴菲克地板董事長宋祥興、北美楓情地板總經(jīng)理周清華、生活家地板董事長劉碩真、美麗島地板總經(jīng)理曾志文等行業(yè)巨子，他們中的不少人還作為嘉賓參與論壇，指點地板江湖，建言行業(yè)發(fā)展方略。

    地板大牌的缺失，并不代表上海地材展這個“金字招牌”的沒落，一批新型地面材料正在崛起，填充著地板企業(yè)原來的位置。但地材展上少了地板大牌，卻是地板行業(yè)危機來臨的信號。要知道，在一個行業(yè)公認(rèn)的盛會上參展，對于一個品牌企業(yè)來說，除了傳統(tǒng)的招商目的以外，還有展示形象、體現(xiàn)實力、引領(lǐng)潮流的作用。如今招商不需要了，形象不必展示了，實力也不用體現(xiàn)了，潮流更讓它見鬼去吧，大佬們卻集體來地板大會上“打醬油”，豈不是行業(yè)的悲哀?

    中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國地板總產(chǎn)量約5億平方米，證照齊全并具有一定規(guī)模的地板企業(yè)超過1500家，其中1100家企業(yè)只生產(chǎn)一個品類的產(chǎn)品。這意味著，地板行業(yè)的品牌集中度不強，每個企業(yè)占據(jù)的份額都相當(dāng)小。由于地板發(fā)展空間受限，一些大品牌開始進行產(chǎn)業(yè)鏈的擴張，向木門、衣柜、櫥柜乃至整體家居領(lǐng)域拓展。然而，無論是木門還是櫥柜、衣柜，雖然都與木材有關(guān)，區(qū)別卻不止分毫。地板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴張，目前鮮有成功案例。在地板大會上，連翁少斌、佘學(xué)彬等率先帶領(lǐng)圣象、大自然進行多元化的品牌掌舵人，對未來也無法做出準(zhǔn)確的預(yù)測。

    地板行業(yè)該向何處去?“打醬油”的大佬們不知道，行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)也不知道。在群雄逐鹿中，誰能搶先破題，擺脫危機桎梏，尚是一個待解之謎。

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