宏觀經(jīng)濟(jì)將超越“新常態(tài)”地板業(yè)呈兩極分化

    目前，上游地板廠家產(chǎn)能過剩所引發(fā)的倒閉潮已然推倒了“多米諾骨牌”，而家居建材市場在包括杭州在內(nèi)的眾多一線城市的過剩布局，也已隱現(xiàn)營運(yùn)問題。無論是上游的地板廠家，地板代理商，還是地板市場，時(shí)下跟隨國家經(jīng)濟(jì)形勢，以及房地產(chǎn)調(diào)控政策，都將面臨一輪連環(huán)大洗牌。

　　自去年起，泛家居市場銷量持續(xù)下滑，雖然今年初，全國各地房地產(chǎn)市場呈回暖跡象，但泛家居行業(yè)業(yè)績普遍下滑這一態(tài)勢至今仍未得到有效控制。特別是省會城市的大品牌賣場，不斷有地板商家撤離。這些品牌賣場曾經(jīng)是地板經(jīng)銷商夢寐以求的“黃金口岸”，經(jīng)銷商需要通過公關(guān)等多種手段才能如愿進(jìn)駐。如今，品牌賣場不得不放下身段，接納原來拒之門外的小品牌。

　　這個(gè)變化說明消費(fèi)者的購買力在下降。而在郊縣，大賣場同樣受到了消費(fèi)疲軟的沖擊。各賣場使出了渾身解術(shù)，各顯神通，廣告大戰(zhàn)、促銷大戰(zhàn)、明星促銷、購買返現(xiàn)金、補(bǔ)貼油費(fèi)等各種活動(dòng)不斷，卻阻止不了銷量下滑及商家撤離。

　　市場不斷發(fā)生變化，足以說明傳統(tǒng)單一的生產(chǎn)模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的市場，地板企業(yè)才是出路。不少地板企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，并且開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，由原來的單一生產(chǎn)模式向整體配套模式轉(zhuǎn)型。

　  目前，眾多地板家居市場仍然處于較為低迷的狀態(tài)。經(jīng)銷商倒閉、關(guān)門或換品牌甚至轉(zhuǎn)型的，并不鮮見。那些銷量下滑、經(jīng)銷商數(shù)量逐步減少的中低端企業(yè)，日子更是舉步維艱。2008年以來，內(nèi)地的地板商用工成本和物價(jià)都比廣東等沿海城市漲幅更高。連普通工人都很難找，稍微有技術(shù)特長的人才對待遇的要求更高。這樣一來，地板企業(yè)的人力資源成本提高了許多，無形中增加了地板企業(yè)的運(yùn)營成本。去年地板業(yè)上空的陰霾還未消散，今年的家居市場更不樂觀。市場難做、工人離職、原材料漲價(jià)、汽油價(jià)格連續(xù)上漲、物流費(fèi)用增加10%……這些都讓企業(yè)苦不堪言。一些定制地板企業(yè)負(fù)責(zé)人不禁感慨，辦企業(yè)難，辦家居企業(yè)更難。

　　有專家預(yù)言，今年是定制家居行業(yè)洗牌的關(guān)鍵之年，沒有多少周轉(zhuǎn)資金的中低端企業(yè)或?qū)⒈惶蕴鼍?。與上述現(xiàn)象相反的是，高端的實(shí)木整體家居領(lǐng)域不僅沒有受到家居市場低迷環(huán)境的影響，還實(shí)現(xiàn)了20%-40%的業(yè)績增長。多位實(shí)木整體家居解決方案負(fù)責(zé)人稱，高端產(chǎn)品并未受到市場沖擊。高端消費(fèi)者關(guān)注的不是價(jià)格，而是品質(zhì)、工藝、服務(wù)、設(shè)計(jì)方案等。只要競標(biāo)方案讓客戶滿意，其它細(xì)節(jié)就很好解決。

　　一邊是海水，一邊是火焰，市場呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象。整體家居風(fēng)聲水起，單一生產(chǎn)地板或者木門、樓梯、地板的企業(yè)感受到的壓力會越來越大，甚至?xí)鸩酵顺鍪袌?，撤店關(guān)閉不可避免。市場的成本壓力將削弱企業(yè)的經(jīng)營利潤。想要在未來的經(jīng)營中有更好的發(fā)展，做好成本管理、人力資源管理及價(jià)格體系管理非常關(guān)鍵。

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長劉元春教授指出，中國經(jīng)濟(jì)2013年將延續(xù)2012年第4季度復(fù)蘇的勢頭，隨著十八大換屆效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵、房地產(chǎn)困局的破解、外部環(huán)境的輕度改善、金融困局的緩和，中國宏觀經(jīng)濟(jì)將超越“新常態(tài)”，步入“次高速增長期”。對于2013年，雖然外部環(huán)境面臨的不確定性依然存在，但普遍預(yù)期經(jīng)濟(jì)形勢將好于2012年。商務(wù)部部長陳德銘在預(yù)判明年外貿(mào)形勢時(shí)表示，明年形勢會好于今年，明年下半年會好于上半。

　　多位業(yè)內(nèi)士人都認(rèn)為，今年地板市場經(jīng)濟(jì)形勢將好于今年。不確定因素主要來自于外部，外需仍將比較低迷，甚至有惡化的風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)需做好全面應(yīng)對措施。

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