櫥柜企業(yè)如何順利“洗牌”

    近期，隨著樓市的不斷回暖，各地新開盤樓盤大有上升之勢。對處在房地產(chǎn)市場下游的櫥柜行業(yè)而言，這無疑是一利好消息。櫥柜市場今年回暖之勢再興起，讓眾多櫥柜商家倍感喜悅

    據(jù)不完全統(tǒng)計，上周末，長沙至少有18個樓盤開盤。即便是按照每個項目60套的數(shù)量計算，這個周末長沙市供應(yīng)量超過千套，事實上本周供應(yīng)的房源遠遠不止這個數(shù)量，僅長沙某一個樓盤開盤現(xiàn)場就將現(xiàn)有的住宅產(chǎn)品全部推出，總數(shù)超過200余套。隨著越來越多外來品牌開發(fā)商的進駐長沙，長沙房企的開發(fā)周期也正在越來越短，這成為今年上市新盤增量明顯的一個不容忽視的現(xiàn)象。

    現(xiàn)在的??柜行業(yè)正逐漸告別以前的那種開業(yè)就賺錢的局面，一些品牌櫥柜企業(yè)根據(jù)市場的需求，推出一些經(jīng)濟類產(chǎn)品組合，放低身價，只為適應(yīng)市場。在同樣的價格優(yōu)勢下，消費者必定會首先考慮這些大品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這將對一些中小型櫥柜企業(yè)造成不小的沖擊，對于這些大品牌的舉動，他們認為并不難理解，這些都與大的市場環(huán)境和逐漸成長起來的新興消費群體有關(guān)。隨著國家對于中小戶型的推薦和安居房的實施，市場蛋糕也逐漸向經(jīng)濟型產(chǎn)品傾斜，要想獲得更多的利益和市場話語權(quán)，就必須抓住這次機遇，而在未來幾年，也是許多行業(yè)人士預(yù)測的“洗牌期”的到來。

    現(xiàn)今的消費者越來越趨于理性消費，在每個節(jié)假日之前，他們會提前來商場挑選好產(chǎn)品，在各大櫥柜賣場先對比價格，待節(jié)假日促銷活動的時候才下單。而在現(xiàn)有的競爭激烈的市場環(huán)境下，各大櫥柜賣場不管大小節(jié)假日，甚至周六周日都會推出不同的促銷活動，你打折、我抽獎，不斷換著花樣去吸引消費者，時間久了，就變成了沒有促銷活動，就帶動不了銷售，櫥柜商家利潤越來越低，生意也越來越難做，逐漸演變成了惡性競爭。這樣不僅不利于行業(yè)的健康發(fā)展，同時對品牌的樹立也起到了負面作用。針對這種現(xiàn)象，今年很多櫥柜企業(yè)在五一促銷活動中盡量避免與其它賣場拼價格，而是將更多的促銷亮點體現(xiàn)在品牌價值的提升，以及消費者注重的服務(wù)、購物環(huán)境和安全感等附加值上。

    專家分析，面對新生代的消費群體，他們喜歡的東西和上一代不同，個性、環(huán)保、后現(xiàn)代的產(chǎn)品才能吸引他們的目光，為了抓住這一批逐漸壯大的消費人群，櫥柜企業(yè)應(yīng)該研究他們的消費習性和做好一系列的品牌引導工作，例如在他們經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁、紙質(zhì)媒體、電視媒體、電臺等投放廣告宣傳，造成一定影響力，讓這些新興的消費主力軍在購買櫥柜時會選擇本企業(yè)。

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