城鎮(zhèn)化推進 戶外家具內(nèi)銷蛋糕快速做大

    中央對城鎮(zhèn)化的研究由來已久，但新一屆政府對城鎮(zhèn)化高度的新定位還是被廣大學(xué)者賦予“擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略性作用”的意義，并被認為是新一屆政府推動經(jīng)濟改革的重要方向。國務(wù)院副總理李克強在多個場合都提到，城鎮(zhèn)化核心是人的城鎮(zhèn)化，不能人為“造城”。

　　李克強此前稱，中國的經(jīng)濟發(fā)展只能更多地依靠拉動內(nèi)需，而目前**的內(nèi)需就是發(fā)展相對滯后的城鎮(zhèn)化。這個潛能若能釋放出來，中國的房地產(chǎn)以及泛家居將再迎來發(fā)展高潮。戶外家具，產(chǎn)業(yè)雖小，但是吻合了現(xiàn)代休閑生活的趨勢，尤其是陽臺這個小空間已經(jīng)越來越多被用于休閑生活。城鎮(zhèn)化建設(shè)推進，戶外內(nèi)銷蛋糕也將隨之快速做大。

　　過億人進城 幾千萬套房子需要陽臺產(chǎn)品

　　有數(shù)據(jù)顯示，到2015年或2020年，還將有占總?cè)丝?0%過億人再進入城市，這些人帶來的樓市需求無疑是龐大的，大概在幾千萬套。而陽臺，是多數(shù)房子的必備空間，以前更多的被用于曬衣服和放雜物。隨著都市生活節(jié)奏的加快，以及人們對業(yè)余休閑生活的追求，陽臺已經(jīng)成了高物價下一個很好的居家休閑空間，忙碌一天，晚上回到家，坐在陽臺上，抿一口清茶，舒緩一下身心。目前，戶外家具企業(yè)已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)向了這個核心區(qū)域，并涌現(xiàn)了浙江巴比倫花園家居、佛山家可美等企業(yè)，專門開發(fā)陽臺家具。

　　品質(zhì)生活進化 助推戶外發(fā)展空間

　　十七大后期和十八大現(xiàn)在推進的城鎮(zhèn)化發(fā)展勢在必行，借勢政府的大好形勢，戶外家具有了剛性的需求。與此同時，現(xiàn)代人生活品質(zhì)的提高以及綜合素質(zhì)的提高，也是帶來戶外家具更大使用空間的主要因素。

　　戶外家具雖然目前生產(chǎn)主要在中國，但是他的運用卻起源于國外，尤其是歐美發(fā)達國家。之前，戶外家具的內(nèi)銷市場主要集中在酒店度假村等工程單，家用的消費人群更多集中在一些有消費理念和文化底蘊的別墅業(yè)主。

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進以及城市醫(yī)療、教育水平的提高，讓更多“人的城鎮(zhèn)化”已經(jīng)不再像上世紀(jì)八九十年代那樣，只是為了戶口掛在城里，人依然生活在農(nóng)村。目前真正城鎮(zhèn)化的人以及能夠在城里買房、或者愿意在工作城市生活的人，他們大多是出國留學(xué)回來，或大學(xué)畢業(yè)工作于這個城市，或在大城市打工賺到錢在所生活的城市，或老家所在的市、縣買房子。這些人已經(jīng)融入和習(xí)慣了城市的生活，并且他們受過高等教育，在大城市受過城市生活的洗禮，對生活品質(zhì)有需求。他們有多的時間會出去度假，周末了、下班了，也會跟家人、跟朋友在自家花園、天臺、陽臺，打牌、喝茶、聊天，這些人也是戶外家具從小眾消費走向大眾消費的核心人群。

　　房產(chǎn)限購令，戶外家具是機會

　　2008年金融危機，讓不少的企業(yè)受創(chuàng)，但是很多做內(nèi)銷的企業(yè)也是在這個時候做大、做強起來的。從近幾年的房產(chǎn)泡沫，到現(xiàn)在持續(xù)的金融風(fēng)暴，讓任何行業(yè)的市場都更加理性和透明了，股票、基金、黃金等快速賺錢的投資產(chǎn)品也日日下降。尤其是房產(chǎn)限購令下，人沒有房產(chǎn)投資的機會，只能考慮住一棟(套)大一點的房子，將住的房子裝修和配置得更好一點，這些生活的理念，也讓那些原本花園只是種花園的別墅庭院，增加了不少戶外家具。

　　在我們籌劃的一次戶外家具沙龍活動中，深圳一大型設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計師就表示，今年來設(shè)計的別墅項目，消費者對于戶外家具的品質(zhì)要求明顯提高，有些消費者為了找一些高品質(zhì)的產(chǎn)品，會讓設(shè)計師跟著到產(chǎn)業(yè)基地的大賣場，甚至香港去選擇和購買。

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