品牌大軍布陣 中小型地板企業(yè)難破重圍

    隨著地板行業(yè)的成熟度越來越高，市場競爭也越來越激烈，中小型地板企業(yè)的發(fā)展也受到了挑戰(zhàn)，在地板品牌大勢橫行的時代，中小型地板企業(yè)資金不足、人才缺乏、市場也處于迷茫的狀態(tài)，整個的長久的發(fā)展也受到了限制，中小型地板企業(yè)面臨的生存環(huán)境越來越嚴峻。

　　國家政策不給力

　　雖然改革開放的歷史機遇給了中小企業(yè)前所未有的發(fā)展機會，但我國現(xiàn)行的諸多行政體制也在一定程度上制約了中小企業(yè)的發(fā)展，如中小企業(yè)普遍面臨的融資難、稅收負擔過重等!

　　資源匱乏

　　木地板以它天然的材質(zhì)，虜獲了現(xiàn)代消費者的心，更因為其符合人類對居住環(huán)境的環(huán)保舒適需求，所以地板行業(yè)的發(fā)展一直備受消費者的關(guān)注。而地板行業(yè)的發(fā)展，受到取材、設計、銷售、房市等許多制約因素的影響，其中，地板原材料的發(fā)展動態(tài)至關(guān)重要。

　　如今，全球都在加強森林資源的保護力度，造成了木材原料來源潰乏，加之隨著全社會對環(huán)保的重視，越來越多的消費者開始從自身做起，使用更環(huán)保的產(chǎn)品，材料的限制使得地板行業(yè)的發(fā)展受到了一定制約，尤其是中小型地板企業(yè)。

　　人才缺乏

　　人，尤其是人才是企業(yè)做大、做強的根本!由于中小地板企業(yè)的規(guī)模小、管理相對粗放、品牌力較弱、薪酬體系較之大企業(yè)相比有明細的差距，因此企業(yè)在招人、留人方面困難較多，單從營銷的層面來講，就很難建立一支穩(wěn)定的、“能征善戰(zhàn)”的營銷團隊。

　　營銷戰(zhàn)略不明確

　　營銷是企業(yè)發(fā)展諸多要素中最重要的方面之一，尤其對于中小地板企業(yè)而言更是如此!由于中小料企業(yè)的資源相當有限、損失不起，相比大企業(yè)而言，營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)對中小地板企業(yè)變得異常重要!如果把大企業(yè)比作駱駝的話，中小型地板企業(yè)就是兔子。駱駝可以不吃不喝很長時間，兔子卻要每天為食物不停的奔跑!事實上很多中小料企業(yè)都沒有真正成熟的在充分考慮企業(yè)現(xiàn)有資源情況下制定出的清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

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