中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會開啟品牌培育計劃
“通過開展品牌培育試點活動，力爭三年打造或維護(hù)300個中國林產(chǎn)品品牌，加速林產(chǎn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！敝袊之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長石峰表示，接下來還將積極擴(kuò)大試點范圍，并且在企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)和企業(yè)品牌競爭力評價、林產(chǎn)工業(yè)乃至中國名牌林
在中國林產(chǎn)品高速增長的同時，行業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)誠信、社會責(zé)任以及品牌建設(shè)卻嚴(yán)重滯后。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會日前正式開啟品牌培育計劃，**步通過試點，以培訓(xùn)的方式指導(dǎo)企業(yè)建立完善的品牌培育管理體系等方式，在林產(chǎn)行業(yè)內(nèi)培育出具有核心競爭力的大品牌。
據(jù)了解，此次試點范圍十分廣泛，包含木地板、人造板、木門、木樓梯、壁紙、裝飾紙、定制木家居、木結(jié)構(gòu)產(chǎn)品等眾多與林產(chǎn)相關(guān)的家居各個行業(yè)。滿足在行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)影響力、擁有自主品牌、誠信經(jīng)營、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定等條件，具有一定基礎(chǔ)與實力的企業(yè)才可提出申請。試點企業(yè)將在林產(chǎn)工業(yè)品牌培育專家組的指導(dǎo)下，落實企業(yè)的《試點工作計劃》，建立完善品牌培育管理體系，完成品牌培育能力自我評價等。在企業(yè)自我評價基礎(chǔ)上，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會將組織專家對各試點企業(yè)進(jìn)行外部評價。優(yōu)秀的試點企業(yè)將會被評為品牌培育試點示范企業(yè)，并進(jìn)行表彰。對符合工信部品牌培育示范企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的將會被保薦到工信部進(jìn)行評選。
“通過開展品牌培育試點活動，力爭三年打造或維護(hù)300個中國林產(chǎn)品品牌，加速林產(chǎn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長石峰表示，接下來還將積極擴(kuò)大試點范圍，并且在企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)和企業(yè)品牌競爭力評價、林產(chǎn)工業(yè)乃至中國名牌林產(chǎn)品的評定等工作。通過種種舉措，積極樹立企業(yè)的質(zhì)量意識，打造國際、國內(nèi)知名品牌，盡早扭轉(zhuǎn)、結(jié)束我國林產(chǎn)品出口以貼牌為主的局面。
由行業(yè)協(xié)會推進(jìn)的品牌培育計劃得到了眾多林業(yè)企業(yè)的認(rèn)同與支持。北京商報記者從林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會召開的說明會上獲悉，包括吉林森工木業(yè)、兄弟、潤成創(chuàng)展等在內(nèi)的著名家居企業(yè)都希望成為試點企業(yè)，通過系統(tǒng)化培訓(xùn)和規(guī)范化管理實現(xiàn)品牌升級?；魻柎哪鹃T總經(jīng)理趙崇聯(lián)表示，中國家居企業(yè)大多與林業(yè)緊密相聯(lián)，數(shù)量多、實力弱，即使是在社會上赫赫有名的地板與木門，市場占有率均無一家能夠超過3%。“這意味著，每一個企業(yè)都有提升的空間，如何把品牌做大做強(qiáng)，是一個考驗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人決策的現(xiàn)實問題，也是能否帶領(lǐng)企業(yè)應(yīng)對更加殘酷的市場競爭的大課題?！壁w崇聯(lián)表示。
實際上，品牌除了大與強(qiáng)以外，與誠信經(jīng)營也息息相關(guān)。企業(yè)如果不加強(qiáng)內(nèi)部管理，缺乏品牌意識，就難以真正面向社會，甚至給消費者帶來傷害。在歷次權(quán)威質(zhì)檢部門進(jìn)行的質(zhì)量抽檢中，總有不少企業(yè)由于甲醛超標(biāo)、表面耐磨不夠、標(biāo)識不規(guī)范等問題登上不合格黑榜，其中不乏鼎鼎有名的大品牌。加強(qiáng)培訓(xùn)，幫助企業(yè)重視長遠(yuǎn)發(fā)展而不只考慮短期利益的自覺性，以**質(zhì)的產(chǎn)品和最好的服務(wù)回饋消費者，無疑是推進(jìn)包括林業(yè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的家居產(chǎn)業(yè)向品牌化發(fā)展的一條重要路徑。(記者 謝佳婷)
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