家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱 品牌格局呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)

    受近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)縮緊的影響，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、成本上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等困境。雖然2013年家具行業(yè)出現(xiàn)回暖信號(hào)，但企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況卻不盡相同，行業(yè)的品牌格局出現(xiàn)分化。有些傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品牌由于自身戰(zhàn)略不清、經(jīng)營(yíng)不善等原因開(kāi)始走下坡路；同時(shí)，也有一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)有道的企業(yè)則顯現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    去年開(kāi)始，號(hào)稱國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)量**的品牌家具企業(yè)皇朝家私在北京關(guān)閉2/3門(mén)店，全面撤出藍(lán)景麗家、集美、城外誠(chéng)等北京主流家居賣(mài)場(chǎng)?；食宜綄?duì)外宣稱是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，然而知情人士透露其實(shí)是由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善、業(yè)績(jī)下滑所致。與此同時(shí)，浙江知名品牌利豪沙發(fā)被曝一年內(nèi)關(guān)閉在京主流賣(mài)場(chǎng)60%專(zhuān)賣(mài)店，呈現(xiàn)大潰逃之勢(shì)，同樣也與其競(jìng)爭(zhēng)力不足、經(jīng)營(yíng)不利有關(guān)。

    皇朝家私、利豪等老品牌在北京、廣州等一線市場(chǎng)接連失利，折射出傳統(tǒng)家具業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的生存困境。

    百?gòu)?qiáng)家具董事長(zhǎng)陳曉太分析，家具行業(yè)發(fā)展跟消費(fèi)趨勢(shì)有很大的關(guān)系，家具產(chǎn)品流行的趨勢(shì)會(huì)影響品牌的發(fā)展，有些傳統(tǒng)大品牌不適應(yīng)市場(chǎng)、退出市場(chǎng)，也跟這種趨勢(shì)有關(guān)。

    放眼佛山、東莞等家具產(chǎn)業(yè)基地，以往都是一些小廠家受經(jīng)濟(jì)影響倒閉，而今年，一些中等規(guī)模的家具廠家也頻頻傳來(lái)轉(zhuǎn)型、倒閉的消息。家具產(chǎn)業(yè)在高速增長(zhǎng)時(shí)期被暫時(shí)掩蓋的一些行業(yè)性深層次矛盾和問(wèn)題，隨著市場(chǎng)環(huán)境的惡化，開(kāi)始逐步暴露出來(lái)。今年上半年，廣東家具內(nèi)銷(xiāo)610億元，同比增長(zhǎng)8%，比去年同期10%的增幅減少了2個(gè)百分點(diǎn)，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2012年以前16.3%的年均增速。

    曲美副總裁吳娜妮對(duì)記者表示，與往年家具市場(chǎng)相比，今年的客流有明顯的下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，今年市場(chǎng)某些時(shí)候還不如去年，很多一線品牌都開(kāi)始撤離大城市了，市場(chǎng)前景不那么樂(lè)觀。

    品牌格局分化

    隨著房產(chǎn)調(diào)控政策步步逼緊，家具行業(yè)已然進(jìn)入洗牌時(shí)期。經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，都加劇了行業(yè)的“兩極分化”。

    從家具展會(huì)來(lái)看，今年廣東三大家具展呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)：大品牌仍然參展，老面孔推新產(chǎn)品，而且都是大展位、大宣傳，跟以往的新廠推新品出現(xiàn)了一個(gè)分化。在即將開(kāi)展的秋季家具展上，這種現(xiàn)象將會(huì)進(jìn)一步加深。

    從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，在北京、廣州、上海等消費(fèi)中心，出現(xiàn)了品牌的分化，像皇朝、利豪這種傳統(tǒng)品牌家具今年在一線市場(chǎng)大面積關(guān)店；與此同時(shí)，流通業(yè)巨頭居然之家強(qiáng)勢(shì)推出歐美家年華，定位高端市場(chǎng)，走“大店模式”，其核心就是整合二三線市場(chǎng)的大品牌，大面積大展示，淘汰一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)跟不上、實(shí)力無(wú)法提升的小品牌。由此可以看出，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入品牌洗牌階段，強(qiáng)者更受賣(mài)場(chǎng)青睞。

    從生產(chǎn)基地端來(lái)看，通過(guò)珠三角、長(zhǎng)三角一些信息的反饋，中等規(guī)模家具廠出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難的情況，老板跑路、資金鏈斷裂等不利傳聞縈繞在這些家具制造基地的上空。海關(guān)總署**的數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)出口逆襲，出現(xiàn)5.1%的正增長(zhǎng)。但家具出口卻明顯拖后腿，7月出口金額為41.4億美元，同比下滑6.2%。與此同時(shí)，受?chē)?guó)家對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，家具內(nèi)銷(xiāo)也出現(xiàn)增速放緩。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下，出口價(jià)廉、內(nèi)銷(xiāo)疲軟的雙重壓力給傳統(tǒng)家具制造業(yè)帶來(lái)了一定困難。

    企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

    商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)王選慶在中家協(xié)市場(chǎng)專(zhuān)委會(huì)成立大會(huì)上表示，隨著國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的深入和加強(qiáng)，中國(guó)家具建材行業(yè)已經(jīng)到了必須轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)期。目前中國(guó)的流通業(yè)逐漸拋棄以前的土地爭(zhēng)奪戰(zhàn)、跑馬圈地這種盲目的擴(kuò)張方式和惡性競(jìng)爭(zhēng)的做法，進(jìn)入了適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)所需的業(yè)態(tài)研究時(shí)期。

    中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，目前我國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入低增長(zhǎng)階段。經(jīng)濟(jì)下行，家具行業(yè)受到影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)發(fā)展急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，必須開(kāi)拓出新的市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該將消費(fèi)需求作為運(yùn)轉(zhuǎn)的核心。

    在國(guó)際大環(huán)境不確定、市場(chǎng)持續(xù)走低的情況下，如今“轉(zhuǎn)型升級(jí)”已成為全行業(yè)的共識(shí)。一些嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。城市之窗總裁趙家堯表示，原來(lái)企業(yè)以內(nèi)銷(xiāo)為主，定位一二線城市，但去年整體在這個(gè)板塊份額是下降的，反而外銷(xiāo)增加了33%。同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了在國(guó)外開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售模式，效果很好。

    同時(shí)，一些傳統(tǒng)的大品牌也開(kāi)始在渠道上進(jìn)行整合、升級(jí)。比如近幾年頗受追捧的電商平臺(tái)、獨(dú)立店模式等其實(shí)都是企業(yè)渠道多元化、轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種表現(xiàn)。

    “在市場(chǎng)比較淡的時(shí)候，如何利用這個(gè)時(shí)間差進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)將決定企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?！标悤蕴硎?，從家具制造業(yè)走向零售終端，通過(guò)制造業(yè)平臺(tái)提升企業(yè)管理水平，使人均產(chǎn)值達(dá)到**化，或是改革員工的激勵(lì)措施等等，這些都是轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分，也是目前百?gòu)?qiáng)已經(jīng)涉及到的

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