櫥柜業(yè)亟待樹(shù)立民族品牌 重視本土化發(fā)展

    目前櫥柜業(yè)市場(chǎng)受到國(guó)外品牌的沖擊，使得發(fā)展一片受阻，前景讓人堪憂。在這樣一個(gè)背景下，各大商家紛紛呼吁要盡快樹(shù)立民族品牌，櫥柜業(yè)應(yīng)重視本土化發(fā)展。讓消費(fèi)者能夠更理性對(duì)待產(chǎn)品和品牌。

    櫥柜業(yè)亟待樹(shù)立民族品牌

    目前家居建材行業(yè)中號(hào)稱(chēng)產(chǎn)品是某國(guó)進(jìn)口的現(xiàn)象很普遍，尤其是自稱(chēng)德國(guó)生產(chǎn)或意大利生產(chǎn)的建材類(lèi)產(chǎn)品極多，而披著“進(jìn)口外衣”的產(chǎn)品在櫥柜行業(yè)也存在。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)櫥柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、廣州歐派企業(yè)董事長(zhǎng)姚良松介紹，當(dāng)前中國(guó)櫥柜業(yè)假洋品牌大行其道，實(shí)際上，櫥柜市場(chǎng)上絕大部分是名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)本土品牌，卻偏偏要 “包裝”成洋品牌來(lái)宣傳、銷(xiāo)售。

    姚良松會(huì)長(zhǎng)稱(chēng)，這些櫥柜為了抬高身價(jià)而冒充具有“洋血統(tǒng)”，在手段上花樣百出。一些所謂的國(guó)外知名櫥柜品牌，其實(shí)只是花幾千美元委托專(zhuān)業(yè)注冊(cè)公司在德國(guó)、意大利等國(guó)家注冊(cè)一個(gè)空殼公司，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售都在國(guó)內(nèi)完成，而在宣傳上卻自稱(chēng)是“國(guó)際知名品牌”;或者連注冊(cè)的國(guó)外商標(biāo)也沒(méi)有，只是在國(guó)內(nèi)建個(gè)廠，引進(jìn)一些設(shè)備，按國(guó)外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，就宣稱(chēng)是“原裝進(jìn)口”，以原裝進(jìn)口的價(jià)格出售;更有某些“國(guó)際知名品牌”連自己能夠嚴(yán)格控制品質(zhì)的生產(chǎn)廠都沒(méi)有，完全用國(guó)產(chǎn)的櫥柜按原裝進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售。

    假洋櫥柜緣何大行其道

    據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者迷信洋品牌是中國(guó)櫥柜業(yè)假洋品牌大行其道的現(xiàn)象。

    “櫥柜從歐洲引進(jìn)的時(shí)間不長(zhǎng)，因此很多消費(fèi)者誤認(rèn)為國(guó)產(chǎn)櫥柜品牌品質(zhì)沒(méi)有保證而盲目崇拜洋品牌。這給了不法廠家可乘之機(jī)?！币α妓烧f(shuō)。據(jù)了解，中國(guó)櫥柜業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但速度十分驚人。國(guó)內(nèi)的本土品牌中，像歐派、歐琳等品牌的產(chǎn)品已經(jīng)完全達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)，并已開(kāi)始銷(xiāo)往歐美等國(guó)家。以歐派為例，歐派不僅率先在業(yè)內(nèi)通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，積極推廣櫥柜環(huán)保板材，并且其研發(fā)產(chǎn)品早已達(dá)到歐美標(biāo)準(zhǔn)，出口到美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家，消費(fèi)者完全沒(méi)有必要盲目信任所謂的國(guó)際品牌。

    圍剿假洋櫥柜需全社會(huì)共同努力

    “假洋櫥柜大行其道，除了廠家非法牟利和消費(fèi)者迷信洋品牌外，監(jiān)督不力也是一個(gè)很重要的原因，要清除這種現(xiàn)象，需要包括業(yè)內(nèi)企業(yè)、政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)以及消費(fèi)者在內(nèi)的所有人一起努力?！币α妓煞治稣f(shuō)。據(jù)悉，歐派等本土領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)正積極倡導(dǎo)各櫥柜企業(yè)要切實(shí)維護(hù)整個(gè)行業(yè)的良性運(yùn)作，推動(dòng)、促進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立及工作開(kāi)展，并正在聯(lián)合相關(guān)櫥柜企業(yè)制定櫥柜標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范中國(guó)櫥柜業(yè)的發(fā)展。姚良松表示，櫥柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì)也會(huì)聯(lián)合工商局等相關(guān)部門(mén)，對(duì)櫥柜的虛假宣傳和銷(xiāo)售進(jìn)行打擊。具有強(qiáng)大影響力的中國(guó)自主櫥柜品牌的成長(zhǎng)，也是解決假洋品牌問(wèn)題的一個(gè)重要方面。中國(guó)櫥柜業(yè)需要悉心培養(yǎng)中國(guó)人自己的品牌。

    目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)櫥柜時(shí)也十分慎重，在北京居然之家十里河店，一個(gè)消費(fèi)者表示，他在選擇櫥柜、地板這些家裝建材時(shí)，不會(huì)盲目相信那些所謂的“國(guó)際品牌”，要認(rèn)真比較后再?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)哪種產(chǎn)品。

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