地板新產(chǎn)品與品牌聯(lián)盟團(tuán)是黃金周促銷(xiāo)大熱點(diǎn)

    每逢佳節(jié)，地板企業(yè)都會(huì)展開(kāi)鋪天蓋地的促銷(xiāo)戰(zhàn)，今年的國(guó)慶節(jié)會(huì)有什么樣的促銷(xiāo)戰(zhàn)呢？

    十一黃金周還有兩天即將到來(lái)，和往年不同的是，現(xiàn)今，生活家、圣象、大自然等一線品牌不約而同推出了有誘惑力的促銷(xiāo)政策，某大型家居品牌更是以100款產(chǎn)品的促銷(xiāo)陣容在市場(chǎng)上形成壓倒性的聲勢(shì)。

　　由于今年建材市場(chǎng)延續(xù)了去年的冷清狀態(tài)，一線地板品牌紛紛采取“以?xún)r(jià)換量”的策略擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在這種市場(chǎng)形勢(shì)下，一些過(guò)去在市場(chǎng)上比較活躍的雜牌地板被清理出局。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)前十大木地板品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到30%，實(shí)木地板市場(chǎng)的集中度大幅度提高。

　　新產(chǎn)品搶眼球有看點(diǎn)

　　與市場(chǎng)慣用的“降價(jià)”手段相比，新產(chǎn)品成了黃金周最亮的明星。另外，由家居行業(yè)一線品牌構(gòu)成的促銷(xiāo)聯(lián)盟，實(shí)行聯(lián)盟內(nèi)木地板、瓷磚、衣柜等家居產(chǎn)品連鎖優(yōu)惠策略，共同構(gòu)成了家居消費(fèi)一站式解決方案，讓消費(fèi)者省去了一家家談價(jià)格的麻煩。一線品牌聯(lián)盟把雜牌產(chǎn)品排除在了聯(lián)盟之外，不同家居產(chǎn)品之間相互利用其他品牌的市場(chǎng)影響力和號(hào)召力，形成品牌互證效應(yīng)。

　　促銷(xiāo)品牌聯(lián)盟團(tuán)

　　與此同時(shí)，此次十一促銷(xiāo)還啟動(dòng)了“終極利量瘋搶工廠”為主題的工廠團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者只需要花50元提前預(yù)約工廠團(tuán)購(gòu)名額，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)地板就可獲得一系列優(yōu)惠。

　　據(jù)某地板品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，此次參與工廠團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品有100多款，全部采用工廠直供價(jià)。隨著新產(chǎn)品上市，此次工廠團(tuán)購(gòu)還為家裝購(gòu)物帶來(lái)了新的體驗(yàn)，地板、木門(mén)可一站式購(gòu)齊。100多款的促銷(xiāo)陣容，基本上覆蓋了目前市場(chǎng)上主流的地板品類(lèi)和花色，形成了無(wú)空白促銷(xiāo)攻勢(shì)，讓不同風(fēng)格和價(jià)格偏好的消費(fèi)者都可以選到自己中意的產(chǎn)品。

    東莞實(shí)木地板行業(yè)資深專(zhuān)家表示，在價(jià)格相同的情況下，購(gòu)買(mǎi)大品牌產(chǎn)品是消費(fèi)者的一個(gè)必然選擇。生活家、圣象、大自然等一線地板品牌率先發(fā)動(dòng)“0利潤(rùn)”級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，將使原來(lái)一些小品牌賴(lài)以生存的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，大量雜牌地板將被清洗出局，從客觀上講，這對(duì)消費(fèi)者是一件好事。

    這樣的促銷(xiāo)節(jié)或許會(huì)給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，相對(duì)比以往，形式變動(dòng)很多，效果應(yīng)該也會(huì)很顯著。

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