UV漆牌子解析品牌建立——定位要準(zhǔn) 宣傳要長(zhǎng)期一致

UV漆牌子解析品牌建立——定位要準(zhǔn) 宣傳要長(zhǎng)期一致

    定位準(zhǔn)

　　對(duì)于一個(gè)品牌，如何定位，如何宣傳，將直接影響到消費(fèi)者對(duì)此品牌的印象。 品牌就是在消費(fèi)者心目中能夠擁有的一種簡(jiǎn)單的、常識(shí)性的、顯而易見(jiàn)的一種單一看法或概念。

　　有相當(dāng)一部分市場(chǎng)營(yíng)銷人員、企業(yè)家把定位理解成產(chǎn)品風(fēng)格定位、產(chǎn)品價(jià)值取向、企業(yè)愿景、企業(yè)核心價(jià)值以及一些沒(méi)有依據(jù)的產(chǎn)品訴求。特別是在地板企業(yè)，打開(kāi)它們的企業(yè)網(wǎng)站就可見(jiàn)一斑了，基本上都是你抄我，我抄你的感覺(jué)，他們把產(chǎn)品或者商品等同于品牌了。應(yīng)該指出的是，產(chǎn)品與品牌是兩個(gè)不同的層次、概念和等級(jí)。

　　品牌的成功塑造講求的是在品牌定位的要求下，符合邏輯的一系列系統(tǒng)性的配稱組合。換句話說(shuō)，定位決定了產(chǎn)品配方、產(chǎn)品研發(fā)方向、產(chǎn)地、原材料的選擇，以及產(chǎn)品價(jià)格、銷售渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、目標(biāo)消費(fèi)者、定位訴求、理念等一系列系統(tǒng)性的規(guī)劃與組合。其目的就是通過(guò)一系列系統(tǒng)性的規(guī)劃與組合，在消費(fèi)者的心智中形成一種單一性的認(rèn)知或者感知。

    宣傳長(zhǎng)期一致

　　地板品牌的傳播，企業(yè)應(yīng)該有個(gè)明確而長(zhǎng)遠(yuǎn)的方案，因?yàn)橄M(fèi)者本身就要花足夠的時(shí)間去理解一個(gè)地板品牌，并對(duì)品牌信息做出反應(yīng)，如果地板品牌與客戶在溝通過(guò)程中缺乏一致性，顧客就會(huì)感到困惑。所以地板品牌的傳播要注意保持長(zhǎng)期一致性。
　　

　　想要實(shí)現(xiàn)地板品牌對(duì)外的一致性溝通，首先需要從內(nèi)部溝通開(kāi)始，只有當(dāng)企業(yè)的每一名員工都能對(duì)品牌形成一致性的認(rèn)知并最終融入到品牌文化之中，成為品牌的保護(hù)者和傳播者，地板品牌才有可能以一致的形象被傳播并最終被客戶所認(rèn)可。
　　

　　客戶對(duì)地板品牌的體驗(yàn)不僅僅來(lái)自媒體，更多的來(lái)自被很多企業(yè)所忽略的客戶與品牌的接觸點(diǎn)上。品牌代表一種承諾，許下諾言也許很容易，而在每時(shí)、每刻、任何地方都能履行諾言卻是一件非常不容易做到的事情。

　　一個(gè)品牌的創(chuàng)立凝結(jié)著地板企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的企業(yè)精神等諸多文化的內(nèi)涵。地板品牌一旦樹(shù)立起來(lái)，保持下去，在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的地位，逐步發(fā)展成為名牌，也就意味著地板企業(yè)更有搏擊市場(chǎng)風(fēng)浪的能力。

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