國(guó)內(nèi)地板品牌名字被洋化 缺乏自主意識(shí)

    地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今，品類繁多、各種品牌也是十分豐富，但是縱觀所有品牌的名字，大多是以“洋名字”而出現(xiàn)在市場(chǎng)，即便是真正的國(guó)外品牌，也大多是掛著一張國(guó)外品牌的名字來(lái)充實(shí)自己真實(shí)的代工身份，但是從價(jià)格來(lái)說(shuō)，就是明顯的翻倍。

    本地品牌被“洋名字”覆蓋

    事實(shí)上，何止是地板行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌“掛洋頭”由來(lái)已久。單就地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是各種洋名字滿天飛，更別說(shuō)各種掛著洋氣名字的其他產(chǎn)品品牌了。為謀取暴利，企業(yè)為自己起個(gè)“洋名字”，用名字提高身價(jià)，并進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳，不明真相的消費(fèi)者往往會(huì)被忽悠，紛紛一擲千金，花高價(jià)買的其實(shí)只是個(gè)“洋標(biāo)簽”。那么，地板企業(yè)紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?

    國(guó)外品牌占據(jù)消費(fèi)者的“心”

    應(yīng)當(dāng)注意到，本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場(chǎng)基礎(chǔ)的，本土地板產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國(guó)品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。

    如今大部分消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目迷信，這是由于**，真正的洋品牌地板產(chǎn)品確實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國(guó)本土地板品牌做得出色，特別是一些國(guó)家的工業(yè)水平確實(shí)處在國(guó)際領(lǐng)先水平，對(duì)消費(fèi)者很有誘惑力。第二，中國(guó)本土地板品牌由于欠缺品牌營(yíng)銷策略，少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣，使得消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)及洋品牌好。第三，中國(guó)消費(fèi)者向來(lái)具有媚外心理，認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

    企業(yè)缺乏自主品牌意識(shí)

    除了消費(fèi)者的原因外，少數(shù)企業(yè)急功近利，缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業(yè)，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價(jià)。但令國(guó)人憤怒的是假洋品牌們卻一點(diǎn)兒也不爭(zhēng)氣，不光是在商標(biāo)名上造假，宣傳方式上誤導(dǎo)，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點(diǎn)兒的功夫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有，一旦在媒體上曝光就是“見(jiàn)光死”，完全經(jīng)不起考驗(yàn)。如此惡性循環(huán)，本土地板品牌在消費(fèi)者心中的形象更加一落千丈。

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