地板品牌塑造勢在必行 跟風(fēng)炒作宜摒棄

   從產(chǎn)品競爭、道具競爭，再到服務(wù)競爭，最終達(dá)到品牌競爭，這是地板競爭演化的歷史，也是市場從無到有，從混亂走向有序的一個過程。

    隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，地板行業(yè)之間的競爭也是愈來愈激烈，原材料價格的飆升、企業(yè)成本壓力也在不斷的加大，部分地板企業(yè)開始實(shí)行低價低質(zhì)戰(zhàn)略，但是在品牌為王的時代，地板企業(yè)之間的競爭始終要回歸到質(zhì)量和服務(wù)上面來。

    品牌競爭愈加顯著

   經(jīng)過行業(yè)激烈的競爭洗禮之后，中國地板行業(yè)也開始進(jìn)入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競爭力，已然成為中國企業(yè)迫在眉睫需要解決的問題。

    品牌競爭，將成為未來幾年中國地板行業(yè)競爭的重要手段。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的地板行業(yè)競爭日趨白熱化；與此同時，中國主流的地板廠商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯的基礎(chǔ)。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過品牌建設(shè)來晉升競爭力，也成為地板企業(yè)必定的選擇。可以說，中國的地板行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品牌競爭時代。

    擺脫跟風(fēng)和炒作 潛心抓品質(zhì)

    品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，脫離產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。這是個很嚴(yán)峻的題目，但是很多地板企業(yè)并沒有充分認(rèn)識到。在無論不顧的情況下，企業(yè)的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實(shí)嚴(yán)峻不符，如部分企業(yè)在宣稱環(huán)保的同時，產(chǎn)品卻頻現(xiàn)環(huán)保問題。

    在人云亦云的情況下，企業(yè)的品牌塑造便會泛起雷同，缺乏自己的特點(diǎn)，概念炒作與跟風(fēng)十分嚴(yán)重，但其結(jié)果卻并不盡如人意。

    現(xiàn)在很多企業(yè)一談品牌，動不動就談企業(yè)文化。將企業(yè)文化作為品牌的落腳點(diǎn)，并沒有錯，但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過程中，企業(yè)必需明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。

    箭之所以能夠一發(fā)中的，最重要的原因在于有的放矢，地板品牌塑造亦如此。在生產(chǎn)日益過剩、產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，地板品牌競爭不再依賴簡單的產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、價格之戰(zhàn)，更多的是靠個性化服務(wù)、情感歸屬之戰(zhàn)，穩(wěn)定的消費(fèi)群體是地板品牌賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，消費(fèi)者的滿意、忠誠和推薦才是決勝的關(guān)鍵所在。 

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