房產(chǎn)剛需獲得釋放 地板企業(yè)需以品牌贏得市場(chǎng)

    依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)在樓市調(diào)控的影響下勢(shì)必會(huì)對(duì)其的銷售產(chǎn)生一定的影響，就地板市場(chǎng)而言，現(xiàn)下剛需壓力的釋放也將助推家居行業(yè)的發(fā)展。

 
　　房產(chǎn)剛需回暖行業(yè)受利
 

　　地板業(yè)內(nèi)人士分析，地板市場(chǎng)回暖、行業(yè)景氣度回升，是實(shí)木地板企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)在地板品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，部分地板產(chǎn)品品牌推行新品提價(jià)、開拓網(wǎng)絡(luò)渠道、增開店面等方式，使利潤(rùn)**化。
 

　　地板行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量不多，產(chǎn)品涉及上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)，個(gè)別企業(yè)的業(yè)績(jī)盡管不能完全反映整體行業(yè)狀況，但房產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力、剛性需求不斷釋放，是上市企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的基礎(chǔ)。
 

　　國房指數(shù)與BHI指數(shù)同步增長(zhǎng)，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、地板類等更新較慢的產(chǎn)品中體現(xiàn)更明顯。這也可以解釋為何部分實(shí)木地板企業(yè)業(yè)績(jī)不斷上升。

 
　　此外，一些大的地板企業(yè)企業(yè)都不約而同地提到渠道拓展、新品提價(jià)等策略帶來的效益。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，季度報(bào)表反映的是一個(gè)范圍內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)情況，在房產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)下，渠道、品牌、管理成為企業(yè)獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵點(diǎn)。
 

　　加強(qiáng)品牌影響力

 
　　任何一個(gè)企業(yè)想做大或做強(qiáng)，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場(chǎng)，而是要將目光看向全國。

 
　　作為中小地板企業(yè)，從區(qū)域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業(yè)面臨的一個(gè)全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

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