80、90后消費(fèi)群崛起 地板企業(yè)需“對(duì)癥下藥”

    80、90后的消費(fèi)已經(jīng)日漸崛起，而且他們也日漸成為當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)主力軍，“80、90后”一代接受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程對(duì)消費(fèi)觀念的洗禮，呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征，對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來越大。
 

　　“80、90后”追求自我的個(gè)性、與眾不同，在獲得產(chǎn)品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗(yàn)、快樂感覺，表現(xiàn)出學(xué)識(shí)修養(yǎng)、自我個(gè)性、生活品味和社會(huì)地位。

　　追求個(gè)性化的生活方式

　　“80、90后”從小處于家庭核心，形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性，不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值觀，追求個(gè)性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜“我就喜歡”，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個(gè)性化、獨(dú)一無二的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)成為“80、90后”生活中不可或缺的組成部分。qq、msn是日常溝通方式，網(wǎng)上購物日漸成為主要購物方式。地板企業(yè)要想成功俘獲80、90后的心還需有效開辟電商渠道。

　　品牌消費(fèi)意識(shí)很濃

　　受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒營造出的消費(fèi)文化影響，“80、90、90后”具有強(qiáng)烈的享受生活的意念。如上網(wǎng)、互動(dòng)游戲、旅游、聚會(huì)、健身等，他們?nèi)菀资艿缴莩尴M(fèi)品的吸引，品牌消費(fèi)意識(shí)很濃，日常娛樂消費(fèi)及旅游消費(fèi)比重增加。相對(duì)于地板消費(fèi)而言，他們更加注重品牌的影響力。

　　氣質(zhì)識(shí)別和使用者識(shí)別

　　氣質(zhì)識(shí)別和使用者識(shí)別都是可以很快讓消費(fèi)者產(chǎn)生初步的品牌印象并與品牌進(jìn)行情感交流的重要識(shí)別，地板企業(yè)可以通過對(duì)氣質(zhì)識(shí)別和使用者識(shí)別的合理規(guī)劃更快地被“80、90后”追求個(gè)性、標(biāo)榜“我就喜歡”的消費(fèi)者所接受。

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