櫥柜高端化并非遙不可及 立足產(chǎn)品自身價(jià)值是關(guān)鍵
很多人對高端產(chǎn)品沒有個(gè)概念，總以為高端產(chǎn)品就是高價(jià)產(chǎn)品，用“炒家”的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越好，事實(shí)上高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)。
櫥柜行業(yè)已經(jīng)逐步走向成熟，不少實(shí)木櫥柜品牌已經(jīng)意識到必須擺脫低價(jià)促銷的陰影。打造高端櫥柜產(chǎn)品獲取更高的利潤，已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)緩解生存壓力、拓展市場的共識。然而，櫥柜產(chǎn)品高端化并非易事，櫥柜企業(yè)一定要注意規(guī)避一些誤區(qū)。
高價(jià)靠炒作
產(chǎn)品的價(jià)格一方面是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標(biāo)，另一方面是外部的市場結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場競爭等眾多因素進(jìn)行綜合評估定價(jià)。但在有些櫥柜企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是高價(jià)，仿佛產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越好。因此在價(jià)格提升的過程中，用一味追求高價(jià)的炒家心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，使得產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機(jī)。
追求轟動效應(yīng)
公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但櫥柜企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。
忽視產(chǎn)品內(nèi)涵
高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費(fèi)者付出相對較高的價(jià)格。但當(dāng)前市場上很多所謂的高端櫥柜產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，很多實(shí)木櫥柜門板企業(yè)并未意識到品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。
缺乏產(chǎn)品組合
眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少櫥柜企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。
忽視整體運(yùn)作
高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，櫥柜企業(yè)必須重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。
作為定位高端的實(shí)木櫥柜門板產(chǎn)品，只有立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值，歷經(jīng)歲月的洗禮和市場的考驗(yàn)，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國櫥柜行業(yè)的高端產(chǎn)品。
企業(yè)在走高端路線過程中，不能用一味追求高價(jià)的炒家心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，使得產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機(jī)。
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