地板電商路如此坎坷 企業(yè)該作何打算

    電商無疑是當前階段熱度不減的“當紅”話題，也是地板行業(yè)無法避免的趨勢。就目前地板行業(yè)來看，眾多企業(yè)在做電商的時候幾乎都采用B2C+O2O，或者純O2O的模式。

    隨著家居電商日益火熱，深圳木卡板、地板電商的發(fā)展也愈來愈處于不可阻擋的趨勢，但是地板電商現(xiàn)今發(fā)展模式還不夠成熟，物流、服務等問題也是繁多，只有將線上平臺與線下店面的結合才真正使得挑選、體驗、購買、送貨及安裝連成一個完整的圓。

　　質量和服務地板電商難以保障

　　在純電商平臺炫耀各行業(yè)品牌銷售額的時候，家居業(yè)稍顯冷靜。雙11過后，天貓旗艦店林氏木業(yè)、全友家私等業(yè)績不凡，但其退單率飆升的現(xiàn)象遭到各界口誅筆伐，其中單個品牌30天內退單近7000筆的數(shù)字也令消費者咋舌。有業(yè)內人士稱，為了制造出“哄搶式”購買產生的超量訂單產品，偷工減料、低標準代工的現(xiàn)象頻繁，之所以很多熏蒸木托盤、地板類品牌退單現(xiàn)象多，一是根本不能及時供應，二是供應的地板產品與原版大相徑庭。

　　對此，北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長表示，家具、地板等建材產品有其特殊性，不管是線上還是線下，又或是線上線下結合，對于家居行業(yè)來說，質量和服務是留住消費者信任的根本。短期沖業(yè)績等“管殺不管埋”式營銷，會極大傷害地板行業(yè)的集體形象。

　　地板電商要留住消費者需抓其根

　　地板行業(yè)順應電子商務的潮流是必然，但電子商務之于大件耐用的地板產品僅是一種購買渠道體驗的提升，如果把電子商務僅當做沖銷量的工具，而忽略產品本質及其實體服務流程，那么地板品牌觸網只會折戟沉沙

    不少剛進入電商領域的深圳木卡板、地板企業(yè)，為了一炮打響，選擇燒錢做廣告的方式，在城市的地鐵、公交站牌等地方投放大量廣告，卻沒有先仔細分析在這個行業(yè)中消費者最需要的是什么，雖然盲目的廣告也會有效應，會帶來一些消費流量，但是如果后續(xù)沒有良好的產品和服務，用戶體驗就會大大降低，品牌形象在消費者的衡量中不知不覺就會下降，估計也很難會再次來購買。

    用戶體驗就像是企業(yè)品牌的一個組成部分，看不見摸不著，卻是一種無形資產，做得好，可以為品牌帶來好口碑和回頭客，做得不好，就會讓企業(yè)的信譽陷入危機，損害形象。

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