地板市場促銷頻繁 消費者成看客

    圣誕在即，元旦也將要馬上來臨，諸多地板企業(yè)也開始進(jìn)行雙蛋促銷，目前已經(jīng)有企業(yè)打出了雙蛋折扣，但是總體效果看起來不是很好。由此看來，這場“雙旦”促銷戰(zhàn)要為飽受銷量考驗的企業(yè)減輕壓力還真讓人有些擔(dān)憂。

    頻繁促銷 消費者權(quán)當(dāng)看客

    今年，地板行業(yè)的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內(nèi)部折扣。因此，對于降價促銷等活動，很多消費者也已經(jīng)見怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買地板產(chǎn)品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式讓很多消費者產(chǎn)生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費者也只是當(dāng)看客。

    地板企業(yè)進(jìn)行年末收官之戰(zhàn)

    事實上，頻繁促銷對于一些企業(yè)來說實屬無奈。今年，受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料成本上漲等因素的影響，整個地板行業(yè)的銷售態(tài)勢都不太樂觀，尤其是一些中小地板企業(yè)，甚至出現(xiàn)了生存危機。據(jù)悉，一些企業(yè)為了保障利潤空間，縮減成本，陸陸續(xù)續(xù)關(guān)閉了一些門店。還有一些企業(yè)出現(xiàn)了貨物囤積的現(xiàn)象。面對巨大的銷量壓力，企業(yè)只能選擇低價促銷。

    很多人說，無論是房地產(chǎn)調(diào)控還是物價上漲，對于大企業(yè)的影響不大。的確，大型地板企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了預(yù)防危機的能力。但仍然有一些大品牌通過促銷來拼銷量，因為除了一些外部因素，地板行業(yè)本身的競爭也越來越激烈。因此，盡管促銷越來越不受青睞，但很多企業(yè)還是愿意為之一搏，在“雙旦”來臨之際打一場大的促銷戰(zhàn)。

    促銷也可變營銷

    “促銷”一直被認(rèn)為是企業(yè)吸引消費者購買欲的有力武器，在行業(yè)不景氣的情況下多一些無可厚非。但頻繁不等于可以平凡，地板產(chǎn)品屬于耐消品，它不像一些小物件一樣使用周期比較短。因此，企業(yè)要想激發(fā)消費者的購買欲就要將促銷變成一種營銷。

    首先，促銷不能只是簡單的低價出售。而是要將消費者的需求融入促銷中。例如年輕人比較喜歡音樂，企業(yè)可以舉辦一場小型的音樂會等等，根據(jù)消費者的需求來做促銷，才能提高關(guān)注度。

    其次，企業(yè)促銷不能只是為了提銷量，銷庫存。而是要將其作為一個增加客源的方式。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時還要做好售后服務(wù)，讓消費者買的安心。這樣才能得到消費者的信賴。

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