地板企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)核心武器——品牌戰(zhàn)

    地板市場(chǎng)的發(fā)展?jié)u趨成熟，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知也逐漸走向理性。地板企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，自然也要充分重視品牌競(jìng)爭(zhēng)能力的提升，未來(lái)的市場(chǎng)將是品牌決戰(zhàn)的平臺(tái)。

    隨著多層實(shí)木地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，品牌成為了地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利因素。對(duì)于部分地板企業(yè)而言，在打品牌戰(zhàn)的時(shí)候一味的進(jìn)行產(chǎn)品和工廠(chǎng)大小的攀比，而在品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入上卻極少下功夫。

　　企業(yè)要把握核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌

　　品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jī)?nèi)容，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，地板產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于大多數(shù)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)并非難事。但是，由于地板行業(yè)進(jìn)入壁壘越來(lái)越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門(mén)，良莠不齊，對(duì)地板整體市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的地板品牌，才能得以在市場(chǎng)中立足。

　　隨著市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次的消費(fèi)需求和不斷發(fā)展，展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關(guān)聯(lián)的時(shí)尚元素，以營(yíng)造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來(lái)感染消費(fèi)者，地板產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣(mài)場(chǎng)的裝飾性已經(jīng)高過(guò)實(shí)用性，能夠展示實(shí)木地板十大品牌形象的品位和個(gè)性就能獲得消費(fèi)者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場(chǎng)號(hào)召力，只有精確細(xì)分市場(chǎng)才能逐步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　企業(yè)需打響品牌知名度

　　在當(dāng)下這樣一個(gè)品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)的市場(chǎng)，品牌形象的樹(shù)立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個(gè)概念，知名度是人們對(duì)于品牌的整體感覺(jué)，而品牌形象則是更細(xì)化的一種感知。過(guò)去人們只重視品牌的知名度，后來(lái)發(fā)現(xiàn)和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當(dāng)人們決定買(mǎi)某種品牌的產(chǎn)品時(shí)，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時(shí)候會(huì)占據(jù)更大的比重。

　　創(chuàng)立品牌是企業(yè)突圍之道

    目前，很多地板企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，發(fā)展自己的品牌才是突圍之道。但是創(chuàng)立品牌并非一蹴而就的事情，大多數(shù)地板企業(yè)都處在有自己的產(chǎn)品，但是品牌尚未創(chuàng)立的階段，也就是產(chǎn)品與品牌的初級(jí)階段。這類(lèi)地板企業(yè)在產(chǎn)品制造和組裝方面與國(guó)外品牌企業(yè)差距不大，但是在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、資金實(shí)力和品牌運(yùn)營(yíng)方面存在巨大的差異。但只要找到了自身發(fā)展的瓶頸，并尋求有力的方法必定能在發(fā)展中不斷的抹平這些差距。

    在多層實(shí)木地板行業(yè)現(xiàn)今的發(fā)展階段，品牌戰(zhàn)無(wú)疑是重中之重。品牌的基礎(chǔ)是人，沒(méi)了人就沒(méi)了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心靈上的東西，因此，品牌的**要素是人的信賴(lài)，沒(méi)有信賴(lài)品牌是無(wú)法奠基的。

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