低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成慣性 地板企業(yè)要告別之

    低價(jià)促銷是很多地板商家都會(huì)選擇的促銷手段，“薄利多銷”在很多人看來(lái)都是一種良好的促進(jìn)銷售的手段，但是其實(shí)這種觀念愈發(fā)盛行之后，就會(huì)造成地板行業(yè)的惡性循環(huán)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)行業(yè)缺乏信心。

    2014年以嶄新的面貌來(lái)臨，多層實(shí)木地板行業(yè)也將有新的風(fēng)象，在地板促銷方面，各大地板企業(yè)需改變以往麻木低價(jià)促銷的方式，規(guī)避“價(jià)格戰(zhàn)”，以促銷加強(qiáng)品牌影響力。

　　仿佛現(xiàn)在的市場(chǎng)如何運(yùn)作，促銷方式都是采取價(jià)格戰(zhàn)的形勢(shì)。面對(duì)最近一段時(shí)間的市場(chǎng)蕭條，品牌地板應(yīng)當(dāng)選擇更多、更新的營(yíng)銷方式，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)快走到盡頭了。

　　低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為行業(yè)慣性

　　回顧去年，地板市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)硝煙四起，消費(fèi)者熟知的實(shí)木地板十大品牌都先后大舉“降價(jià)”旗幟，但為何在今日建材市場(chǎng)紛紛跳水一片的時(shí)候，地板市場(chǎng)卻集體堅(jiān)守呢?

　　原因很簡(jiǎn)單，今年的地板行情較為冷清，即使很多地板企業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)能掙得一些單子，卻仍然是杯水車薪。而在一片蕭條之中，業(yè)內(nèi)人士普遍形成了一個(gè)共識(shí)：一直以來(lái)，大多數(shù)地板企業(yè)都缺乏核心的設(shè)計(jì)、品牌及成熟的服務(wù)體系，這也是導(dǎo)致地板市場(chǎng)長(zhǎng)期的低層次競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，形成了價(jià)格主導(dǎo)市場(chǎng)的局面。

　　雖然低價(jià)格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是作坊地板的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來(lái)消費(fèi)者的諸多不滿，因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于地板市場(chǎng)的良性發(fā)展，另外，在市場(chǎng)日趨嚴(yán)峻的狀況下，一味降價(jià)迎合消費(fèi)者并不是明智之舉。因?yàn)樵铣杀静粩嗌蠞q，在此情況下價(jià)格不升反降，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只會(huì)不堪重負(fù);對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，勢(shì)必不能得到好的品質(zhì)和服務(wù)保證。

　　地板企業(yè)需抓自身優(yōu)勢(shì)

　　面對(duì)近日蕭條的市場(chǎng)，品牌地板應(yīng)更多選擇新的營(yíng)銷手法進(jìn)行突圍，而不是盲目降價(jià)，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌產(chǎn)品還是要穩(wěn)住價(jià)格底線，不能自亂陣腳，要以產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)贏得消費(fèi)者，同時(shí)在營(yíng)銷的過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)價(jià)值營(yíng)銷才是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵，品牌地板通過(guò)不斷研發(fā)高性價(jià)比的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)群體的需求，才能進(jìn)而謀求更大的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)上做到了有的放矢。

    品牌地板的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在其核心競(jìng)爭(zhēng)力上。其核心競(jìng)爭(zhēng)力不在價(jià)格，而主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計(jì)、理念、人文等方面的和諧家居生活。這種趨勢(shì)使得消費(fèi)者的選擇越發(fā)的向品牌地板靠攏。因此今年的國(guó)慶促銷，眾多地板商家普遍打出了服務(wù)、售后牌，而價(jià)格戰(zhàn)則被淡化。

    低價(jià)促銷如同品牌的枷鎖，深深禁錮著多層實(shí)木地板行業(yè)的發(fā)展，在消費(fèi)觀念日漸成熟的當(dāng)下，堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持以質(zhì)量取勝，走高端化路線，才能引領(lǐng)地板企業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。

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