地板行業(yè)高速發(fā)展背后 市場(chǎng)隱憂難以“平復(fù)”

    在早年前，我國地板行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，隨著地板企業(yè)的數(shù)量不斷增加，地板品牌的發(fā)展也呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢(shì)，但是中國地板市場(chǎng)急速前進(jìn)的過程中，還有諸多問題亟待解決。

 
　　明星代言只注重表明功夫

 
　　不知從何時(shí)開始，明星代言變成了地板產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些地板品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國地板市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在地板品牌建設(shè)的短期性，忽略地板質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。事實(shí)上，地板市場(chǎng)明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”，一些明星代言的地板產(chǎn)品名不副實(shí)，消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng)，許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對(duì)簿公堂。
 

　　如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

 
　　技術(shù)創(chuàng)新隱憂

 
　　地板市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和機(jī)制，企業(yè)投資上馬后急功近利，在國內(nèi)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經(jīng)家喻戶曉的地板品種，企圖靠價(jià)格的低廉搶取一部分地板市場(chǎng)。“山寨”理念背后是企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的藐視，從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營銷模式上都不假思索地“拿來主義”，對(duì)整個(gè)地板市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對(duì)企業(yè)來講，無自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營銷力和品牌建設(shè)力，做大做強(qiáng)幾乎不可能。
 

　　概念炒作難以確保質(zhì)量

 
　　雖然地板市場(chǎng)一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，地板企業(yè)普遍將心思放在了營銷方案上面，這導(dǎo)致一時(shí)間地板市場(chǎng)各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“零甲醛地板”、“吸音地板”等概念營銷。雖然產(chǎn)品營銷至關(guān)重要，但要知道，地板畢竟是家居裝修材料，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是地板的質(zhì)量和性能。
 

　　品牌定位模糊

 
　　中國地板市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，是世界各國地板品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪之地。國內(nèi)地板企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己，在無法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)的情況下，好大求全無所不包成了地板產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時(shí)代，這種模糊的市場(chǎng)定位結(jié)果可想而知。
 

　　核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失

 
　　中小地板企業(yè)的產(chǎn)生是中國地板市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇，依靠中小企業(yè)生產(chǎn)的地板產(chǎn)品曾經(jīng)滿足了國內(nèi)緊缺的市場(chǎng)需求，但時(shí)至今日，地板技術(shù)的更新演變之快已經(jīng)讓小作坊式的地板運(yùn)營局面發(fā)生徹底改變?，F(xiàn)實(shí)情況是，許多最初以“山寨”起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉，其原因正是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失，當(dāng)國外地板巨頭的擴(kuò)張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國的各個(gè)地區(qū)，當(dāng)價(jià)格也不再被日益富裕起來的消費(fèi)群體所視為選擇的**要素，這種地板核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來的內(nèi)在資本。
 

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