地板行業(yè)品牌整合趨勢加強

    今年地板各個品牌的整合趨勢明顯。紅星·美凱龍在全國開設(shè)了20多個專業(yè)賣場，在全國已經(jīng)擁有40多個賣場了。居然之家今年也增設(shè)了10個賣場，明年將增設(shè)20個賣場。這兩個超級賣場，將用國美、蘇寧的模式，加速整合終端銷售資源，這勢必令終端和經(jīng)銷商的整合速度加快，并帶動上游生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生一系列的變化。

    地板行業(yè)聯(lián)合收購益高，強勢挺進本來競爭激烈的地板行業(yè)，希望通過其管道網(wǎng)點的優(yōu)勢，在消費前端進行客戶攔截，生活家更是異業(yè)進軍其他，希望透過產(chǎn)品的差異化，影響消費者的消費傾向。而消費者卻越來越理性，對品牌的在意度也越來越高，且消費者兩級分化嚴(yán)重，高端趨向高端，低端的也是需要一個品牌和質(zhì)量的保障。展望未來2-3年，地板品牌的集中度將會越來越高。

    現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，各大地板企業(yè)也開始緊緊跟隨其發(fā)展的腳步，為求一定的市場份額，紛紛加強品牌建設(shè)和樹立，目前的國內(nèi)地板行業(yè)正逐漸邁入品牌紛爭階段。

    地板行業(yè)營銷的終端是專賣店，投入非常大，是每個企業(yè)經(jīng)銷商都要面對的問題，“每個商家都頭疼，但也是沒辦法的事情。廠家一般會選擇重點市場、重點客戶，在支持政策上給予一定程度的傾斜?！?

    地板行業(yè)，廠商的銷售離不開專賣店，促使大型專業(yè)賣場在終端迅速崛起。要求入駐的企業(yè)必須做專賣店。這兩個專業(yè)賣場，正在加速對終端銷售資源的整合。

    在整合市場的過程中，也不能忽視消費者的需求變化對于行業(yè)發(fā)展方向起著重要影響，由于中國地板市場需求有高端化、整體化、節(jié)能化、綠色化等趨勢，地板行業(yè)也應(yīng)當(dāng)按照這些理念去發(fā)展。

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