家具展會(huì)亟待升級(jí)尋特色出路

　　
    家具展會(huì)伴隨著家具企業(yè)的發(fā)展至今，對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但如今的家具展會(huì)出鏡的頻率越來越高，大大小小的展會(huì)之間的時(shí)間也頻頻“撞車”，但是每場(chǎng)展會(huì)都大同小異，家具展會(huì)開始受到了質(zhì)疑。

    在改革開放初期，國(guó)內(nèi)的資訊相對(duì)閉塞，家具展會(huì)幫助中國(guó)企業(yè)打開了一扇通往國(guó)際的大門，為中國(guó)的家具企業(yè)提供了與世界溝通的機(jī)會(huì)，時(shí)至今日已經(jīng)逐漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷工具。但是物極必反，現(xiàn)在的展會(huì)繁多，并且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各類展會(huì)的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個(gè)展會(huì)的吸引力和新鮮感，參加展會(huì)的商家和觀眾也愈發(fā)減少，以往展會(huì)所能帶來的營(yíng)銷作用也逐漸下降。

    展會(huì)的繁多能夠表明家具行業(yè)正在快速地發(fā)展，但現(xiàn)在展會(huì)的**問題就是沒有特色，不具有吸引力?！半m然各地都有家具展會(huì)，但是都大同小異，好像沒有什么分別和特色了”，廣東某家具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人柯先生說，“對(duì)于一些營(yíng)銷重點(diǎn)的區(qū)域，展會(huì)我們會(huì)有選擇地參加，此外就是全國(guó)最具盛名的幾大展會(huì)，其他的一般不會(huì)去參加?！本痛丝磥恚F(xiàn)在的家具展會(huì)的吸引力還不夠，展會(huì)的主辦方應(yīng)該想辦法尋找特色，以創(chuàng)新吸引企業(yè)的駐足。

    “我記得我們企業(yè)**次參加家具展的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，拿錢等貨的都在排隊(duì)，現(xiàn)在的一些小展會(huì)，往年經(jīng)常碰到的參展伙伴都不見了蹤影”，柯先生說，很多企業(yè)愿意參展，也不再僅僅是單純地賣產(chǎn)品，更多的是致力于展示品牌、推廣理念。
　

    我國(guó)家具業(yè)進(jìn)行著不斷的發(fā)展，組展的企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、自身實(shí)力，在眾多同質(zhì)化的展會(huì)中建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重新形成展會(huì)特色，創(chuàng)新和特色成為了現(xiàn)在展會(huì)的當(dāng)務(wù)之急。如何打造有影響力的家具展會(huì)，如何使“大同展會(huì)”變成“大千展會(huì)”，是組展企業(yè)需要不斷探索的一個(gè)重要的問題。
　　

    我國(guó)的家具展會(huì)從剛開始的累累收獲發(fā)展到現(xiàn)在的倉(cāng)促辦展、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，家具展會(huì)亟需升級(jí)，需要尋找特色，適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展的需要。
　　

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