五一黃金日 地板企業(yè)打響營(yíng)銷戰(zhàn)

    五一已經(jīng)不再像從前只是單純的節(jié)假日，現(xiàn)在逐漸演變成為購(gòu)物促銷節(jié)日，各行各業(yè)商家都蓄勢(shì)待發(fā)，相繼吹響營(yíng)銷大戰(zhàn)的號(hào)角，地板行業(yè)也不例外，許多地板企業(yè)已經(jīng)為五一假日做好準(zhǔn)備，積極備戰(zhàn)，以企業(yè)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)，地板行業(yè)即將掀起一股促銷浪潮。

    借著五一假日歡快的勢(shì)頭，地板企業(yè)會(huì)推出五花八門的促銷方式：打折、進(jìn)店送禮、抽獎(jiǎng)、抵用卷等，消費(fèi)者被淹沒在各種促銷的浪潮中，各個(gè)商家都大顯神通，想盡辦法吸引消費(fèi)者注意，消費(fèi)者也都愿意湊個(gè)熱鬧。在這個(gè)大型的促銷活動(dòng)中，地板企業(yè)不僅能維護(hù)好老客戶，還能開發(fā)新的客源，這對(duì)于企業(yè)來說無疑是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，但是地板企業(yè)在進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該把握時(shí)局、抓住節(jié)日促銷的關(guān)鍵，價(jià)格戰(zhàn)不能過度，否則會(huì)適得其反。

    首先，地板企業(yè)應(yīng)該有一個(gè)清晰的促銷定位，一些地板企業(yè)都是因?yàn)槠渌钠髽I(yè)在搞活動(dòng)，所以他也跟著搞活動(dòng)，促銷方式也都跟著別人的腳步，沒有新意沒有將自己的產(chǎn)品特色融入到促銷活動(dòng)中。地板企業(yè)在不同的時(shí)期、不同的渠道、不同的產(chǎn)品做推廣一定要有清晰的目的性，促銷活動(dòng)不是單純?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)“量銷”，而是為了提升企業(yè)的品牌。地板企業(yè)在五一假日的定位應(yīng)該是促進(jìn)自己地板產(chǎn)品的銷量提升，同時(shí)帶動(dòng)品牌的知名度，在活動(dòng)中提升品牌的附加值。

    雖然在假日期間商家的促銷方式會(huì)五花八門，但是究其根本的推廣形式來說，卻都是萬(wàn)變不離其宗，產(chǎn)品與促銷渠道的雷同可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。地板企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，從產(chǎn)品和市場(chǎng)形式出發(fā)，因地制宜地制定促銷方案，將品牌融入到活動(dòng)中，讓消費(fèi)者在不知不覺中記住品牌，記住企業(yè)，這比單純的降價(jià)更有出奇的效果。

    但是，價(jià)格戰(zhàn)要適可而止，一味地打響價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)使行業(yè)停止不前，也會(huì)給企業(yè)帶來壓力，當(dāng)這種價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)到連一點(diǎn)微利都很難維持時(shí)，一些地板企業(yè)有可能就會(huì)減少產(chǎn)品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會(huì)導(dǎo)致一些以次充好的情況發(fā)生，消費(fèi)者的利益也會(huì)因此受到損害。

    地板在節(jié)日促銷活動(dòng)上面，不能跟風(fēng)，要另辟蹊徑，突出自己品牌的優(yōu)勢(shì)以及賣點(diǎn)，以創(chuàng)新擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者眼前一亮。

    （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處?。?

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。