地板“洋品牌”泛濫市場 企業(yè)學(xué)習(xí)不能僅求皮毛

    目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，地板行業(yè)也走入了一個(gè)品牌競爭的時(shí)代，但是在諸多地板品牌中，許多企業(yè)都以“洋名字”來進(jìn)行命名，這也讓不少消費(fèi)者誤解，把國產(chǎn)品牌誤認(rèn)為進(jìn)口品牌。
 

　　那么，作為土生土長的中國地板品牌，為何如此偏愛洋名呢?業(yè)內(nèi)人士分析了為何中國地板品牌喜歡用洋名，以及消費(fèi)者對(duì)于洋名的中國地板品牌是一種什么態(tài)度。
 

　　“其實(shí)中國品牌用洋名這個(gè)現(xiàn)象，在如今的中國社會(huì)各行各業(yè)里面都廣泛存在，已經(jīng)把洋名都用濫了，好像不起個(gè)洋名產(chǎn)品就沒檔次。”業(yè)內(nèi)人士說，雖然在各行各業(yè)里面這種濫用洋名的現(xiàn)象已泛濫成災(zāi)。

 
　　但究其一方面的原因，還是在于中國人對(duì)于自己國家生產(chǎn)的產(chǎn)品不放心，也確實(shí)存在著很多的不足和問題。另外，外國人做事的嚴(yán)謹(jǐn)以及對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的保障在中國人的心里留下了非常好的印象，這一點(diǎn)也是需要中國的企業(yè)學(xué)習(xí)的。

 
　　商家正好利用了消費(fèi)者對(duì)于外國產(chǎn)品印象好的這種心理，取個(gè)洋名故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者以為自己的品牌是外國貨。其實(shí)只是穿了一件西服打了一個(gè)領(lǐng)結(jié)，骨子里還是“Made in china”。而大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品沒有專業(yè)的認(rèn)識(shí)，一是通過廣告認(rèn)知，二是憑**直覺，而能給消費(fèi)者帶來**直覺的便是品牌名。
 

　　單就地板行業(yè)來說，那更是各種洋名字滿天飛。地板企業(yè)為自己起個(gè)“洋名字”，這樣做的好處是能依靠名字來提高身價(jià)，取個(gè)洋名字，產(chǎn)品價(jià)值一般就翻番，而不明真相的消費(fèi)者，往往還愿意為這種“洋品牌”買賬。事實(shí)上，他們花高價(jià)買到的只是一個(gè)“洋標(biāo)簽”。
 

　　應(yīng)當(dāng)注意到，本土企業(yè)扎堆“掛洋頭”是有其市場基礎(chǔ)的，本土地板產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧國外品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。

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