假洋名泛濫成災(zāi) 櫥柜企業(yè)做品牌還需重基本功

    在消費者越來越重視品牌消費的當前，一些“聰明”的廠家找了品牌化的捷徑——傍洋牌。盡管傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)也屢不鮮見，但是洋名泛濫在櫥柜行業(yè)似乎尤其嚴重。

    傍洋牌現(xiàn)象層不出窮

    櫥柜市場上有大大小小數(shù)千個品牌，魚龍混雜，“貓膩”層出不窮，消費者難辨好壞。來自意大利，來自德國，來自美國，來自北歐成了一些商家的慣用語，甚至來自香港，來自臺灣也成了某些櫥柜商家的常用語。

    經(jīng)銷商抓住消費者“崇洋媚外”的心理，隨便給個出產(chǎn)國，抬高櫥柜身價。據(jù)某櫥柜經(jīng)銷商透露，給櫥柜標上個洋名，櫥柜銷量見長不說，價格還能上漲不少。專家提醒，市場上一些號稱進口的櫥柜多數(shù)是國產(chǎn)的，如果商家強調(diào)是進口的產(chǎn)品，消費者只要查看其當年批次的入關(guān)報告就一目了然。

    如果說假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么洋名泛濫則反映了一種復(fù)雜的社會消費心理。虛榮和急功近利是成就不了品牌的，被消費者記住的品牌往往有著普通的名稱，洋名反而讓其泯然眾洋矣!

    櫥柜企業(yè)不能規(guī)避責任

    誠然，創(chuàng)業(yè)艱辛，櫥柜企業(yè)發(fā)展初期往往沒有能力打造自己的品牌;但又不甘于貼牌生產(chǎn)的微薄利潤，因而采取了“傍洋牌”的手段來完成原始積累。筆者并不懷疑有一些“傍洋牌”的企業(yè)在賺取一定資金后會走向正軌，打造屬于自己的獨特品牌;但對前述這些借“洋牌”規(guī)避產(chǎn)品環(huán)保安全責任或直接生搬硬套“洋牌”的櫥柜經(jīng)營者，很難讓人相信他們會有洗心革面的那天。

    品牌是什么?最起碼它不是商標?；蛟S櫥柜企業(yè)應(yīng)該從另一個角度看待，品牌是一個存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。所以，櫥柜企業(yè)只有踏實做好產(chǎn)品和服務(wù)這兩項基本功，才能牢牢占據(jù)市場地位不動搖。

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