“傍”名牌之風(fēng)氣不可長(zhǎng) 櫥柜市場(chǎng)需加強(qiáng)規(guī)范

    在中國(guó)，山寨是一個(gè)很嚴(yán)重的現(xiàn)象，之前有很多關(guān)于產(chǎn)品山寨的段子，在櫥柜等建材行業(yè)也不例外。“傍”名牌現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅侵犯了消費(fèi)者和知名品牌持有者的合法權(quán)益，也會(huì)對(duì)整個(gè)櫥柜市場(chǎng)造成不利影響。

    “傍”名牌是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，主要是指：將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴(kuò)大銷路獲取利潤(rùn)。面對(duì)市場(chǎng)紛亂之象消費(fèi)者看得眼花繚亂，買回來(lái)的櫥柜也是“有苦難言”。

    櫥柜行業(yè)“傍”名牌的方式主要有以下幾種：

    打“擦邊球”：模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買。對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴。

    將著名商標(biāo)名注冊(cè)為商號(hào)：這種“傍名牌”，就是將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。

    “海歸殼派”：通過(guò)國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國(guó)外的公司生產(chǎn)的，是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌都號(hào)稱在海外有研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是徹頭徹尾的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和國(guó)內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等，將自己裝扮成一個(gè)徹頭徹尾的外國(guó)公司和外國(guó)品牌，但是與其宣稱的品質(zhì)大多是不相符合的。

    自己“監(jiān)制”國(guó)際品牌：自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺(jué)。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營(yíng)者甚至自己親自“監(jiān)制”國(guó)際名牌。具體做法是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費(fèi)者的感覺(jué)是國(guó)際名牌的公司對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。

    櫥柜行業(yè)“傍”名牌之風(fēng)不可長(zhǎng)

     事實(shí)上，“傍”名牌行為正是利用了知名櫥柜品牌的品牌價(jià)值和聲望“不當(dāng)?shù)美?。如果櫥柜品牌的“無(wú)形價(jià)值”可以被輕而易舉地利用，誰(shuí)還愿意去進(jìn)行品牌建設(shè)?長(zhǎng)此以往，在商標(biāo)和品牌領(lǐng)域可能形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。

    因此，櫥柜行業(yè)的“傍”名牌之風(fēng)絕不可長(zhǎng)。有關(guān)部門和相關(guān)品牌持有者都應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，堵住產(chǎn)生“傍”名牌現(xiàn)象的法律漏洞。而對(duì)相關(guān)櫥柜品牌的持有者來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該加強(qiáng)專利意識(shí)，在注冊(cè)商標(biāo)和品牌時(shí)，對(duì)相近行業(yè)的同名品牌一并進(jìn)行注冊(cè)，扎緊品牌“籬笆”，讓投機(jī)者無(wú)空子可鉆;一旦品牌利益受到侵害，要堅(jiān)決通過(guò)法律途徑捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，絕不能讓投機(jī)者橫行無(wú)阻。

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