地板行業(yè)發(fā)展三大“毒瘤” 如何切除？

    目前，地板行業(yè)三大問題成為行業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”，比如長期以往的低價(jià)促銷、環(huán)保認(rèn)證的五花八門以及防偽名牌等問題，這種不良風(fēng)氣長期擴(kuò)散也將給整個(gè)行業(yè)陷入一個(gè)發(fā)展困境。

    長期低價(jià)戰(zhàn)導(dǎo)致不良后果

    低價(jià)促銷往往還是企業(yè)新品上市、擴(kuò)大市場份額、抗衡競爭對手的一大利器。在節(jié)假日、以及旺季期間通過直接降價(jià)的方法吸引顧客，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。由于低價(jià)促銷對顧客具有特殊的吸引力和很強(qiáng)的視覺沖擊力，地板企業(yè)也是百試百靈。長期的低價(jià)戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致多種不利后果，很多地板企業(yè)更多的是被迫參與到這種競爭中來。少數(shù)知名企業(yè)也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價(jià)，但眾多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化面前，僅有的優(yōu)勢就只是價(jià)格了，不降價(jià)，這些企業(yè)很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的低價(jià)之路上越走越遠(yuǎn)。

    環(huán)保認(rèn)證需加強(qiáng)

    見多了低價(jià)促銷，有些消費(fèi)者對此似乎有了免疫能力，他們比較務(wù)實(shí)，這類消費(fèi)者有著深刻的環(huán)保理念，非常注重地板的環(huán)保性能，不少商家為迎合消費(fèi)者的需求，為產(chǎn)品貼上了綠色認(rèn)證的標(biāo)簽。這些標(biāo)簽五花八門，認(rèn)證機(jī)構(gòu)多來源于一些民間組織，有些證書甚至花錢就能買到。

    因地板環(huán)保認(rèn)證方面，國家并沒有強(qiáng)制性規(guī)定，而是采取企業(yè)自愿的原則，所以家居市場上的環(huán)保認(rèn)證比較混亂，使得一些偽綠色產(chǎn)品渾水摸魚。

    貼牌產(chǎn)品難以持續(xù)發(fā)展

    所謂的偽名牌一般都是小作坊加工生產(chǎn)出來的，為了借助“品牌”效應(yīng)提升銷售業(yè)績，他們生產(chǎn)出來的地板與品牌地板幾乎是孿生姐妹一般，但是質(zhì)量和價(jià)格卻大相徑庭。消費(fèi)者可能會(huì)貪及一時(shí)的虛榮而購買，因此，這也是近兩年消費(fèi)者投訴服務(wù)質(zhì)量問題的原因之一。有些消費(fèi)者會(huì)比較留心如何鑒別品牌真?zhèn)?，但是不少企業(yè)作弊手法高超，模仿logo、抄襲產(chǎn)品、甚至連生產(chǎn)地址和產(chǎn)品也一并借用，讓人防不勝防。

    目的決定行為，地板企業(yè)貼上這些標(biāo)簽都只是為了賣產(chǎn)品，說明企業(yè)還沒有真正意識到如何經(jīng)營品牌，如何賣產(chǎn)品，要走得長遠(yuǎn)，企業(yè)還需把眼光放遠(yuǎn)。

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