地板市場促銷不停歇 企業(yè)需以創(chuàng)新打破消費者“疲勞感”

    端午小長假又即將臨近，地板行業(yè)中新的促銷陣仗又將席卷而來，目前，行業(yè)中一再的“無促不銷”的現(xiàn)象曾一度困擾地板企業(yè)，面對不停歇的狂轟濫炸的促銷活動，不僅是消費者出現(xiàn)了視覺審美疲勞，就連部分企業(yè)都有點無力承受巨大的促銷活動開支。
 
 
　　頻繁促銷讓消費者視覺疲勞
 

　　地板店的促銷標語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號看上去確實很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當(dāng)中進行參觀。

 
　　一些名氣很大的品牌銷售店也出現(xiàn)了明顯的降價趨勢，有些企業(yè)的產(chǎn)品降價幅度達到將近一半的幅度，還有一些企業(yè)推出了團購四折打折的超低優(yōu)惠活動，或者是購買金額超過多少就給予半價的折扣。如此一種瘋狂的降價行為使得如今的商家獲取利潤是越來越困難，只能靠薄利多銷去獲得市場份額和收入。

 
　　太多的活動容易造成消費者的視覺疲勞，原有的促進銷售的好方法反而成了拖累。顧客看厭了，也就不在被促銷活動所吸引了。其次，太多的促銷活動也使得地板經(jīng)銷商們身心疲憊，花太多的人力物力搞活動，收到的效果甚至難以收回成本。

 
　　企業(yè)促銷模式千篇一律 無新意

 
　　目前，地板企業(yè)節(jié)日促向難逃特價、抽獎、現(xiàn)金抵扣、贈品等固定模式，涉及到廣告上則繞不開"全場特價"、"買幾送幾"等圍繞價格大做文章的空泛營銷口號。導(dǎo)致產(chǎn)品趨同化的升級版則是營銷趨同化。

 
　　一旦有企業(yè)采取了新的促銷手段和模式則會引來大批的效仿者，打折、抽獎、特價、贈品早已玩爛。企業(yè)決策者們往往盯著的是自己的競爭對手，一旦有活動的新動向，則立刻要求市場部去應(yīng)對，本來自身企業(yè)沒精力或剛做完活動的時間點又被拉上去再做個"第二波"。
 

　　策略難以突破，一味去模仿抄襲，這種"他們有我們也必須有"，"氣勢不能輸"的競爭攀比心態(tài)讓無論是企業(yè)，還是經(jīng)銷商，或是消費者都已經(jīng)到了"精神疲憊期"、"體力衰退期"，最終則是企業(yè)在麻木的營銷中賠錢光吆喝。

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