家居電商板塊保持發(fā)展 櫥柜企業(yè)要謹慎處理弊端

    平靜許久的電商大戰(zhàn)，隨著烈日炎炎的六月到來，再次掀起“火拼”之勢。與往年不同的是，今年適逢京東、阿里上市，國美、蘇寧轉(zhuǎn)型，當當、卓越低調(diào)，各家電商在狂發(fā)紅包、低價傾銷的背后，似乎都在盤算著自己的布局落子。而在家具建材行業(yè)，電商發(fā)展速度其實也并不慢。

    家居電商板塊增長迅速

    2008年以來，隨著主流消費群體消費習(xí)慣的改變，家具等大件商品也步入了網(wǎng)購時代。從2011年起，淘寶、天貓、京東等網(wǎng)購平臺中家具類的銷售額和份額明顯增長，美樂樂家具網(wǎng)等多個獨立專業(yè)家具電商平臺開始嶄露頭角，皇朝、全友、左右、顧家、TATA、大自然、東鵬等數(shù)百個家具建材一線品牌陸續(xù)開辟網(wǎng)上旗艦店，主攻電商渠道。

    來自天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的家居建材行業(yè)，在2013年“雙11”促銷中再次取得了令人刮目相看的成績。其中，家具類銷售業(yè)績排名前十位的品牌成交額均突破2000萬元，有兩個家具品牌的成交額過億元。來自中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售額達6562.75億元，同比增長14.3%，而**的拉動力來自于電子商務(wù)板塊的增長。

    發(fā)展電商平臺有利也有弊

    面對規(guī)模如此之大的銷售額，櫥柜企業(yè)動心當然也在所難免。“瘦田無人耕，耕開有人爭?！被诩揖唠娚听嫶蟮南M潛力和迅猛的增長速度，近兩年來，電商渠道成為眾多家具企業(yè)淡市突圍的突破口，甚至一些傳統(tǒng)家具賣場、生產(chǎn)商等紛紛瞄準電商，通過自建電商平臺、搭乘網(wǎng)絡(luò)商城等形式，意圖在日益激烈的市場競爭中分得一杯羹。如何選擇合適的平臺，也是櫥柜企業(yè)面臨的選擇題。

    而與此同時，由于缺乏有效監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營魚龍混雜、良莠不齊，部分網(wǎng)購平臺門檻相對較低，導(dǎo)致各種未經(jīng)授權(quán)、公然假冒名牌的家具網(wǎng)店如雨后春筍般涌現(xiàn)，低價傾銷假冒偽劣家具，給消費者帶來極大損害。同時，材質(zhì)不符、色差很大、甲醛超標、運輸磕碰損壞、退換貨成本高、維權(quán)困難等問題頻頻出現(xiàn)，見諸報端，成為家具網(wǎng)購為消費者所詬病的主要弊端。

    電商模式要謹慎應(yīng)對阻力

    雖則櫥柜行業(yè)的電商發(fā)展程度并沒達到如此深入的程度，但如果發(fā)展起來，這些問題的存在也是可想而知的。因此，櫥柜企業(yè)必然還是要充分吸取已有的經(jīng)驗和教訓(xùn)，在電商之路上慎之又慎。

    一方面，家具網(wǎng)購潮流勢不可擋、銷售屢創(chuàng)新高;另一方面，家具網(wǎng)購存在的質(zhì)量問題、退換貨難等諸多弊端多次曝光。家具電商何去何從?近日，皇朝、雅蘭、左右、雙虎、華日、歐瑞、多喜愛、芝華仕等8家國內(nèi)一線家具品牌聯(lián)合成立“中國家居電商聯(lián)盟”，旨在打擊網(wǎng)上品牌家具假貨，提升家具網(wǎng)購的口碑和美譽度。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，家具品牌從線下聯(lián)盟到線上聯(lián)姻，是意識到了行業(yè)秩序匱乏帶來的發(fā)展阻力，只有吸納更多的商家參與質(zhì)量把控，才能真正為網(wǎng)購家具正名。櫥柜企業(yè)發(fā)展電商，當然也可借鑒這樣的模式。

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