地板行業(yè)發(fā)展重心：產(chǎn)品還是營銷？

    在低迷的房地產(chǎn)市場影響下，木地板市場同樣不容樂觀，有經(jīng)銷商反映，今年上半年已透支了部分下半年的銷量，從各家地板企業(yè)此起彼伏的團(tuán)購也能看到高庫存和激烈競爭的壓力。曾經(jīng)，“渠道為王”一度成為行業(yè)發(fā)展硬道理，但在越來越過度的營銷環(huán)境下，地板企業(yè)也顯得愈發(fā)吃力，究竟是要將精力全副放在營銷上，還是應(yīng)該放在產(chǎn)品上?

    經(jīng)濟(jì)時代背景的變化，使參與元素也產(chǎn)生了很大變化。從前，消費(fèi)者由于信息渠道較單一，企業(yè)需要通過不同的渠道將產(chǎn)品信息送至消費(fèi)者眼前，因此，各種廣告宣傳、營銷渠道風(fēng)生水起。然而，如今渠道選擇豐富，信息工具種類繁多，不管樂意與否，消費(fèi)者每天都在接收不同種類的產(chǎn)品信息。

    在產(chǎn)品信息超標(biāo)的情況下，消費(fèi)者一方面為眼花繚亂的信息感到無力，另一方面仍然期待在產(chǎn)品的海洋中找到最適合自己的產(chǎn)品。也就是說，產(chǎn)品從來都不缺，日后機(jī)器化生產(chǎn)模式的普及，產(chǎn)品制造更不是問題，但缺的就是好產(chǎn)品，缺的是質(zhì)量過硬和個性獨(dú)特的產(chǎn)品，缺的是具有靈魂的產(chǎn)品。

    產(chǎn)品質(zhì)量是標(biāo)配 功能升級是亮點(diǎn)

    地板發(fā)展歷史并不算短，然而，看起來成熟的地板行業(yè)仍然存在著不和諧的狀況，仍然有品牌地板企業(yè)在質(zhì)量上打折扣，環(huán)保安全等隱患并未徹底清除，這同樣困擾著有購買地板需求的消費(fèi)者。因此，在質(zhì)量上嚴(yán)加把關(guān)，同時具有長遠(yuǎn)意識，規(guī)避隱患和長期維護(hù)，建立嚴(yán)格的質(zhì)量體系，才是企業(yè)發(fā)展的根本。同時，應(yīng)在基本質(zhì)量的前提下不斷創(chuàng)新，應(yīng)用戶所需升級產(chǎn)品功能。

    個性化需求為導(dǎo)向 將藝術(shù)融入產(chǎn)品

    在80、90后新生代登上世界的舞臺的背景下，審美需求和消費(fèi)需求也在隨之變化，潮流、個性成為新生代標(biāo)簽，那些更具設(shè)計感和藝術(shù)性的產(chǎn)品往往更受歡迎，蘋果系列產(chǎn)品火爆程度就是很好的證明。在80、90后日漸成為家居消費(fèi)市場主力軍的趨勢下，地板企業(yè)的產(chǎn)品理念更應(yīng)該與時俱進(jìn)，吸收潮流、個性、藝術(shù)元素，賦予地板更多的內(nèi)涵。

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