房地產(chǎn)下行趨勢令家居業(yè)感到絲絲涼意

    房地產(chǎn)的下行趨勢也讓不少家居企業(yè)感到了絲絲涼意，作為高端家居自主品牌慕思寢具近日宣布了一項為期十年的全球渠道擴張計劃，將連手海外經(jīng)銷商構(gòu)建全球化渠道，在德國、日本、新加坡等全球30-50個國家開設(shè)自主品牌專賣店。

    慕思寢具用品有限公司總裁姚吉慶表示，雖然慕思啟動全球計劃，但并不代表會因此減少國內(nèi)市場的比重，今后出口和內(nèi)銷分別的銷售比例是多少還將根據(jù)市場狀況而定。而對于IPO開閘，慕思寢具是否將跟隨大流加入上市行列，慕思總裁姚吉慶則表示近期暫無上市計劃。

    姚吉慶認(rèn)為，寢具市場作為房地產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè)鏈，勢必受到國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控的一定影響，但對于整個中國市場空間而言，使用率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏低。有數(shù)據(jù)顯示，比于歐美國家87%以上的床墊使用率，中國此一數(shù)據(jù)僅在55%左右。2002年至2011年，中國的床墊年消費增長率為24%，成為全球第二大床墊市場，年床墊消費需求達(dá)到4300萬張以上。

    據(jù)券商統(tǒng)計，現(xiàn)在我國的床墊行業(yè)前八大品牌集中度僅為11%，行業(yè)集中度亟待提高。
中國家居協(xié)會會長朱長嶺表示，去年中國出口床墊511萬張，是全球**的床墊出口國，而床墊行業(yè)的競爭也日趨激烈，品牌整合成必然趨勢，為了能走向價值鏈上端，這意味著我國家具出口企業(yè)開始重視品牌創(chuàng)新，開拓新市場。

    據(jù)悉，慕思寢具早在2010年就已經(jīng)在澳洲試水，并取得不錯的成績，目前在澳洲已經(jīng)擁有了8家專賣店。姚吉慶對此表示：“在澳大利亞試點的成功為慕思全球化奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們通過三年的試點，解決了產(chǎn)品、品牌推廣和連鎖模式的適應(yīng)問題，摸索出了一條國內(nèi)品牌海外本土化的道路?！?

    有業(yè)內(nèi)人士指出，任何一個品牌在走向世界的道路上都會面臨巨大的風(fēng)險，但是慕思在澳大利亞試點的成功經(jīng)驗將大大降低其全面進(jìn)軍國際市場的風(fēng)險。

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