地板行業(yè)分化嚴(yán)重 品牌和價格如何取舍

    隨著地板行業(yè)逐漸走向成熟，地板的市場份額也基本已經(jīng)分甲天下，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的分化趨勢也越來越明顯。由于現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越注重品牌消費(fèi)，一些大品牌的地板企業(yè)牢牢攥著固定的市場份額。并且，憑借著良好的口碑以及客戶的忠誠度，這些大品牌企業(yè)繼續(xù)攻城掠地、招兵買馬，進(jìn)行品牌店的大范圍布局。

    大品牌地板的實力不斷增強(qiáng)，相反，一些中小型地板的際遇就沒有那么幸運(yùn)了。原料價格的不斷攀升、生產(chǎn)技術(shù)的局限、勞動力成本的上漲等加劇了中小型地板企業(yè)的生存壓力。與此同時，一些進(jìn)口地板也進(jìn)駐市場，對國內(nèi)的木門品牌進(jìn)行擠壓，在內(nèi)憂外患的共同夾擊之下，中小型地板企業(yè)的生存空間被一再壓縮，發(fā)展顯得舉步維艱。

    在緊張的競爭中，有限的市場份額被搶食殆盡，市場的一松一馳讓原本競爭力就不強(qiáng)的地板企業(yè)被迫進(jìn)行轉(zhuǎn)型或者停滯倒閉。而大品牌的地板企業(yè)品牌集中度越來越高，核心競爭力也越來越強(qiáng)。在地板行業(yè)的洗牌期，轉(zhuǎn)型還是改制、力攻品牌還是大打價格戰(zhàn)，之間的選擇已經(jīng)不言而喻了。

    在地板行業(yè)的洗牌期，有競爭優(yōu)勢的品牌會一個個凸現(xiàn)出來，雖然地板行業(yè)競爭激烈，但由于地板產(chǎn)品是剛性需求品，整個地板市場不會出現(xiàn)顛覆性改變。但是，品牌和品質(zhì)是地板企業(yè)制勝的法寶是無疑的，地板企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)展品牌時一定要從自身條件出發(fā)，不斷完善自己，提高品牌特色。

    在品質(zhì)為王、品牌天下的時代，地板企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清這一發(fā)展形勢，只為了實現(xiàn)“量銷”只會被時代所淘汰。在地板行業(yè)中，依靠價格戰(zhàn)的短期效益所發(fā)展起來的企業(yè)不在少數(shù)，但這不是長久之計，地板企業(yè)必須認(rèn)識到建設(shè)品牌的重要性。

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