國際品牌搶灘中國家具市場

    近年來，越來越多的國際家居品牌進入中國市場，從最初的家具、燈飾等大件家居產(chǎn)品，倒如今的窗簾、家居飾品、布藝家紡等多種品類，來自世界各地的國際知名品牌新都想在中國這塊市場上分得一杯羹，那么那些國際品牌是如何一步步布局中國市場的呢?

    **，尋找代理商，進駐專業(yè)家居賣場。超大的面積、多品牌的聚集效應、完善的物業(yè)保障以及成熟的家居品牌運營經(jīng)驗，讓居然之家等賣場在“名品爭奪戰(zhàn)”中勝出一籌。此外，北京各大賣場越來越重視引入高端品牌，不僅設立了專門大型的場館明確定位，而且從管理、宣傳等方面更“額外保護”，從而達到提升整個賣場定位、完整賣場業(yè)態(tài)的目的。

    第二，開獨立店。相比進入專業(yè)賣場，獨立店面更強調家居品牌的特色和定位，更具獨立性，獨立店面里，其產(chǎn)品特色、品牌理念也更淋漓盡致地體現(xiàn)。但這要求代理商有強大的財力支持，能夠在較好地段拿到店面，并需要品牌在國內有一定知名度。而且，如果品牌獨立店面形成群集效應，也會給單個品牌帶來較高人氣。

    第三，百貨商場。相對前兩個渠道，這個渠道并不主流，適合標準化、小件的家居品牌，例如飾品、床品等。在一些高端酒店，也有家具品牌店面，以展示為主。進駐百貨商場和酒店，一方面商場和酒店有此需求，另一方面，一些家居產(chǎn)品也需要高端商場的平臺推廣形象，與商場內時裝、珠寶、化妝品等形成呼應效果。但這并非主流渠道，不適合家具品牌大面積推廣。

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