衣柜企業(yè)擴張“底氣”十足
家居行業(yè)數(shù)十年發(fā)展以來，不論是自身行業(yè)的升級變革，還是對外壁壘的高筑，衣柜行業(yè)如何順應時代的變遷環(huán)境，趟過國際貿(mào)易“歧視”的渾水，最終“干凈上岸”，顯然還有不少的路要走。為此整個衣柜行業(yè)也在不斷的努力當中，在定制化、泛家居的背景下，也能窺見企業(yè)發(fā)展的野心。眼下，包括索菲亞、箭牌等在內(nèi)的衣柜企業(yè)紛紛大步擴張，幾乎有種“根本停不下來”的感覺，那么企業(yè)如此擺“擴氣”的背后究竟隱藏著哪些底氣呢?
“沒有金剛鉆，別攬瓷器活”衣柜行業(yè)憑什么“擴”步向前?
這年頭，炫富要有金錢資本，愛美耍帥也要有“外在資本”;不論是實力也好，“膚淺”也罷，“論資排輩，論資辦事”成為社會發(fā)展以來“約定俗成”的認知。沒有金剛鉆，別攬瓷器活，“東施效顰”最終也只能落得貽笑大方的下場。
雖然衣柜行業(yè)從家具行業(yè)里獨立出來還只歷經(jīng)了短短十來年的發(fā)展，但是整個中國家具產(chǎn)業(yè)卻在過去三十余年中，經(jīng)歷了幼稚期、成長初期，和現(xiàn)在正在經(jīng)歷的成長中期。整個行業(yè)都在高速蓬勃發(fā)展之中，業(yè)內(nèi)資深人士預計，目前家具行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型的**時機，未來5年其市場產(chǎn)值增幅甚至有望超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為我國**大產(chǎn)業(yè)。按照過去三十余年平均22.2%的增長率來看，到明年僅家具產(chǎn)業(yè)就會達到24300億元的總產(chǎn)值。不難預測，在未來幾年中，隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人們生活水平穩(wěn)步提高，以及國際市場需求旺盛，國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，我國家具行業(yè)勢必將迎來第二個高速發(fā)展期。在這個巨大利潤空間面前，衣柜企業(yè)也站在了轉(zhuǎn)型升級的**突破口，不僅索菲亞攜手司米進軍櫥柜行業(yè)，還有品牌也宣布擴大生產(chǎn)基地。不少衣柜企業(yè)紛紛選擇將自己的“大盤”對外擴張。
那么在如此“擴氣”大勢之下，究竟企業(yè)擴張的背景、條件是什么?換句話說，企業(yè)大擺“擴氣”的資格和底氣到底在哪里?這是值得我們深入探討的問題。
“大家居”環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展迎來“背景底氣”
有大樹，好乘涼;有背景，好辦事。一句話點破了社會事物發(fā)展以來一直默認的“游戲規(guī)則”。背景是否強大，決定在發(fā)展過程中能規(guī)避多少“麻煩”。而放在衣柜行業(yè)的發(fā)展來說，我們所說的“背景”，則是整個行業(yè)發(fā)展的大背景。
細數(shù)2014年發(fā)展以來的行業(yè)現(xiàn)象，“大家居”無疑成為整個行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。從“概念孵化”到真正的“概念落地“，衣柜行業(yè)也走了很長的一段路。從7月份的廣州建博會來看，不論是衣柜行業(yè)索菲亞正式進軍櫥柜，走大家居路線，還是圣象的大家居的戰(zhàn)略，以及居然之家所劃分的大家居版圖等，都可以看出大部分企業(yè)都在大家居這條道路上力求走得“風生水起”。皮阿諾櫥柜·衣柜副總裁張開宇表示，“大家居將會是今后的大趨勢。”可以說，順應了潮流的，跟上了發(fā)展步伐的企業(yè)，起碼是不會被市場和時間所淘汰的。因此，衣柜企業(yè)在如此大趨勢、大背景下，順應了整個時代的發(fā)展潮流，走產(chǎn)品擴張的道路多少就顯得“底氣十足”了。
城鎮(zhèn)化建設下，企業(yè)擴步遵循“政策底氣”
去年年底，國家相關部門召開會議研究2014年經(jīng)濟工作的會議中指出，要繼續(xù)堅持“穩(wěn)中求進”的工作總基調(diào)，把改革貫穿于經(jīng)濟社會發(fā)展的各個領域，出臺實施新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃。據(jù)悉，新型城鎮(zhèn)化將是本屆政府力推的重點改革，“城鎮(zhèn)化建設”已經(jīng)寫入了黨的十八大報告，和新型工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化一起成為未來中國發(fā)展的方向。
據(jù)相關數(shù)據(jù)分析，超過70%的農(nóng)村會進行城鎮(zhèn)化改革，在未來家庭住房翻新的速度很可能是現(xiàn)在的20倍。農(nóng)村城鎮(zhèn)化無疑成為市場拓寬的催化劑，為衣柜行業(yè)帶來巨大的新的市場空間。對于衣柜企業(yè)來說，城鎮(zhèn)化建設將直接刺激房產(chǎn)市場的發(fā)展，越來越多的經(jīng)濟適用房、安置房都將遷出城市，落戶村鎮(zhèn);作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，衣柜企業(yè)將在這塊市場迎來新的發(fā)展空間。此前建博會上，箭牌衣柜打出“市不宜遲，縣在開始”的招商戰(zhàn)略，勢在劍指三四線市場。任何行業(yè)的發(fā)展，相關國家政策法規(guī)的“鐵腕”是將成為企業(yè)發(fā)展的風向標。自然，對于衣柜企業(yè)來說，有了國家政策的指引和撐腰，企業(yè)進行渠道擴張似乎就無“后顧之憂”。
互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)“擴斧”的“技術底氣”
據(jù)去年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在京發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至去年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到6.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，環(huán)比增長了3.7個百分點。在未來的發(fā)展中，這一數(shù)據(jù)還將不斷被刷新。屬于中國社會發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)時代”真正來臨。在不斷膨脹壯大的網(wǎng)民背后，正為企業(yè)“微電影”等宣傳營銷模式打下了堅實的接受群。包括百得勝、索菲亞、大自然家居等數(shù)多家企業(yè)紛紛將宣傳方式從傳統(tǒng)渠道進一步擴張到網(wǎng)絡媒體，那這類企業(yè)憑什么能擺出這般的“擴氣”，歸根到底還是因為互聯(lián)網(wǎng)時代給企業(yè)宣傳擴張創(chuàng)造了條件，越來越多的“網(wǎng)蟲”也為其帶來了擴張的人氣。
另外，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，也為各企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)技術革新升級創(chuàng)造了條件。企業(yè)在技術上的突破和進步，能有效規(guī)避掉產(chǎn)品延伸背后所需要面臨的技術瓶頸，使得企業(yè)的夸張之路走得越發(fā)的“步履堅定”!
行業(yè)的競爭下，企業(yè)修內(nèi)功的“實力底氣”
誠然企業(yè)向外擴勢發(fā)展，任何外在的背景和依托對于企業(yè)來說，都只是條件;而自身實力的壯大，才能真正支撐企業(yè)得以有底氣擴大規(guī)模，應對瞬息萬變的市場環(huán)境，謀求更好更深的發(fā)展。
以索菲亞衣柜為例，作為**家成功上市的整體衣柜企業(yè)，從其近年年報數(shù)據(jù)來看，自上市之后其發(fā)展規(guī)模得到了迅速擴大。2012年和2013年分別實現(xiàn)了營收12.22億元和17.83億元，同比增長了21.73%和45.37%。暫且不論“財大氣粗”，但是資金的雄厚無疑為企業(yè)的擴張掃清了不少障礙。畢竟對于任何企業(yè)的發(fā)展來說，在無法預估未來發(fā)展風險的情況下，擴張都是一招險棋，也是一場“燒錢”好戲。另外，除了資金的“供血”，索菲亞在技術革新和品牌塑造上也達到了一般企業(yè)都無法企及的高度，因此這次產(chǎn)品擴張，涉足櫥柜行業(yè)對于索菲亞來說就顯得 “水到渠成”。由此看來，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)擴張，最終靠的還是企業(yè)在資金、技術、品牌力量等“內(nèi)功”修煉上?！皵U氣”不是外在顯露的浮夸，而是內(nèi)斂底蘊的顯現(xiàn)，一步一個腳印是每家企業(yè)在擴張之路上都必須學習的心態(tài)。
有底氣才能擺“擴氣”，衣柜企業(yè)的擴張之路已經(jīng)拉開了帷幕。在這場擴張大賽中，企業(yè)把脈住了實現(xiàn)擴張的背景、條件，還必須充分重視未來發(fā)展的方向和方法。找準了擴張發(fā)展的對策，企業(yè)才能以足夠底氣，走出一條坦蕩四方的硬氣之路。
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