橫林地板形成產(chǎn)業(yè)集群
在上海開幕的第八屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會上，國內(nèi)外著名品牌柯諾、歐德、安信等悉數(shù)到場，引起眾人關(guān)注。但更吸引人眼球的，卻是集體出擊的橫林近50家強化木地板制造企業(yè)。與世界知名品牌眾多地板企業(yè)同處一個展場的橫林地板，不僅占據(jù)了半壁江山，而且還有英達、于榮光、梅婷、袁詠儀這樣的大牌明星前來助陣，那些知名企業(yè)頓時黯然失色。
新聞背景
最近兩年多，橫林的強化木地板企業(yè)已經(jīng)形成了集團優(yōu)勢，下面一組數(shù)據(jù)能夠充分體現(xiàn)這個產(chǎn)業(yè)集群在全國的重要地位：130多家工廠，300多家配套企業(yè)，2005年銷量占全國總量的46%，出口達到1800萬平方米，占全國的三分之一，預(yù)計今年的出口量將達到3000萬平方米，還有4家企業(yè)榮獲國家免檢的稱號……
規(guī)模的形成并不代表沒有問題存在?！捌放贫嗔耍绊懥σ搽S之分散了，對外橫林木地板只能以集體的面貌出現(xiàn)，單一品牌的影響力還遠遠不夠，與國內(nèi)大型廠家相比還有很大的差距?！睂τ谶@個產(chǎn)業(yè)在橫林的發(fā)展，常州市地板協(xié)會秘書長吳曉東有著非常清晰的了解，“在以品牌消費為主的成熟地區(qū)，有一個響亮的牌子比什么都有優(yōu)勢。”
3月初，香港女星袁詠儀悄然現(xiàn)身常州。她此行的目的，是為橫林鎮(zhèn)的歐太木業(yè)做形象代言人。
這不是橫林的強化地板生產(chǎn)商**次請明星代言自己的產(chǎn)品了。從去年年底到現(xiàn)在，包括歐太木業(yè)在內(nèi)的4家企業(yè)紛紛在演藝界的明星中找到了自己的代言人：**是洛基木業(yè)牽手喜劇明星英達，接著是凱萊木業(yè)和玉蘭木業(yè)分別簽約于榮光和梅婷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，還有幾家強化地板生產(chǎn)商也在謀劃著與明星“聯(lián)姻”，以此來提升自己的品牌在行業(yè)內(nèi)和消費者中的知名度。
在這些請明星代言的企業(yè)之中，已經(jīng)有一部分開始注重明星與本企業(yè)經(jīng)營理念的有機結(jié)合。喜劇明星英達曾經(jīng)參加過室內(nèi)情景喜劇《我愛我家》的編導(dǎo)，洛基木業(yè)結(jié)合這一事實，為英達和企業(yè)量身打造了“我愛我家，洛基地板”這樣的廣告詞?！叭绻皇菫榱俗屆餍墙o自己的品牌鍍金，不考慮雙方有沒有吸引消費者的結(jié)合點，這樣的廣告是沒有多少生命力的?！背Ｖ菔械匕鍏f(xié)會會長、洛基木業(yè)總經(jīng)理沈鳴生是這樣理解明星代言對于一個企業(yè)的影響的。
沈鳴生告訴記者，自從1999年強化木地板在中國市場出現(xiàn)之后，橫林的眾多企業(yè)便把目光瞄準了這一正處于上升期的產(chǎn)業(yè)。但發(fā)展初期的問題也是非常明顯的：由于對自身的實力和影響力沒有什么信心，許多人都是與大企業(yè)合作，打著別人的牌子來經(jīng)營。一些有自主品牌意識的老板，便到上海去注冊品牌，“上海貨的牌子叫得響，這樣的產(chǎn)品拿到市面上，比較容易取得消費者的信任?！?/p>
從前年開始，就有部分企業(yè)意識到自主品牌的重要性，并實施自身品牌的打造，“不過那時候大家心里都只有一個目標，怎么達到這個目標，誰都沒有現(xiàn)成的招數(shù)。”在經(jīng)過許多次理念的碰撞之后，請明星代言這個被無數(shù)人使用過但屢試不爽的套路，成為橫林地板商們的**。“如今的強化木地板市場已經(jīng)不像當(dāng)初那樣供不應(yīng)求了，競爭也更加激烈，在這種情況下，企業(yè)形象的提升就要有賣點。而消費者的非專業(yè)性和消費的盲目性恰恰讓明星代言有了用武之地，他們很容易將企業(yè)的檔次和明星的檔次聯(lián)系在一起。”地板協(xié)會秘書長吳曉東稱。
實際上，請明星代言只是橫林強化地板行業(yè)開始注重品牌戰(zhàn)略的多項舉措之一。吳曉東告訴記者，已經(jīng)有一部分企業(yè)請來了專業(yè)的公司為自己量身定做品牌的打造計劃，“這種策劃是全方位的，包括團隊的建設(shè)、后備梯隊的培養(yǎng)、決策者理念的成熟，以及資金的配套?！边@種做法的效果相當(dāng)明顯，當(dāng)這些廠家到外地招商時，很容易被認可，而且吸引了一大批在當(dāng)?shù)赜袑嵙Φ慕?jīng)銷商。
新聞縱深
橫林鎮(zhèn)并沒有豐富的林業(yè)資源，但為何能夠產(chǎn)生一個以生產(chǎn)強化木地板為主的產(chǎn)業(yè)集群、并且在全國占有相當(dāng)重要的地位呢？橫林鎮(zhèn)的虞鐘清鎮(zhèn)長先以一句玩笑話作開場白：“‘雙木成林’，再加上‘橫’字還有一個‘木’，三個‘木’在一起，說明木地板和橫林緣分不淺吶?！?/p>
如今，強化木地板制造已經(jīng)成為橫林鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，虞鐘清親切地稱這一產(chǎn)業(yè)是“我們的特色產(chǎn)業(yè)”。據(jù)虞鎮(zhèn)長介紹，5年多以來，橫林鎮(zhèn)黨委政府一直對該產(chǎn)業(yè)予以各方面的支持：招商引資、先進設(shè)備引進等方面給與政策的傾斜，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地優(yōu)先考慮；相關(guān)的配套服務(wù)實行“一站式”，并配備了專門的工作人員；在軟環(huán)境的改善上，鎮(zhèn)政府的投資也是不遺余力，去年達到600萬元，今年預(yù)計要超過1000萬元。
“我們的目標，就是能夠通過支持特色產(chǎn)業(yè)，促進工業(yè)化、城市化的進程，繼而推進社會主義新農(nóng)村的建設(shè)?！?/p>
在第八屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會開幕前一年，橫林就有38家地板制造商預(yù)定了攤位，“實際到場的不止38家，估計總量大概有50個。”虞鎮(zhèn)長告訴記者，此次展覽會總共有89家企業(yè)報名參加，而橫林就占了接近一半。
談到這個產(chǎn)業(yè)集群未來的發(fā)展，虞鐘清鎮(zhèn)長描繪了這樣一幅藍圖：“4月份，‘中國地板名鎮(zhèn)’的稱號將被授予橫林，我們要借這個機會，把橫林建設(shè)成為中國地板之都?！睋?jù)悉，橫林鎮(zhèn)正在努力爭取把下一屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會帶到常州，“這不光是經(jīng)費節(jié)省、帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展的問題，最重要的是能夠體現(xiàn)整個行業(yè)對橫林強化木地板產(chǎn)業(yè)地位的肯定。”
專家點評
對于這個在短短5年多之間就形成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，各方面都予以了極高的重視，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所為此還專門成立了所長任興洲為首的課題組，對橫林鎮(zhèn)木地板產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的歷程、現(xiàn)狀、主要特征、經(jīng)濟作用和發(fā)展趨勢進行了詳實的調(diào)查、分析和研究。
任興洲的課題組認為，早期的電腦桌生產(chǎn)讓橫林的生產(chǎn)商積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗和銷售渠道，所以在強化木地板進入中國之初，他們成了轉(zhuǎn)向最快的一批；同時，橫林鎮(zhèn)擁有溝通內(nèi)外、連接?xùn)|西、四通八達的大交通網(wǎng)絡(luò)，這對建設(shè)地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)至關(guān)重要；橫林鎮(zhèn)位于常州東郊，是長三角的腹地，與長三角16個城市中的大部分城市均處在兩小時半徑圈內(nèi)，這一區(qū)位優(yōu)勢使得橫林強化木地板能在長三角地區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)品的快速分銷，成為“產(chǎn)地+集散地”型的地板專業(yè)分銷采購平臺。
但是課題組并沒有對此盲目樂觀，他們將橫林的強化木地板產(chǎn)業(yè)集群與浙江、廣東等地的產(chǎn)業(yè)集群比較后指出，面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，橫林地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的**瓶頸是生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)的嚴重缺乏，這已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的**障礙。所謂生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，是指研發(fā)、采購、儲存、運營、銷售、售后服務(wù)等階段。隨著技術(shù)進步和生產(chǎn)手段的革新，一個產(chǎn)品真正處于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的時間越來越少，因此，在發(fā)揮地板制造優(yōu)勢的同時，亟需盡快建設(shè)地板產(chǎn)業(yè)服務(wù)區(qū)，改變綜合服務(wù)功能薄弱的劣勢，提升地板產(chǎn)業(yè)的綜合競爭能力。(殷朝暉)
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