地板自主品牌的重要性

    現(xiàn)今地板行業(yè)的人人皆知的事情就是，圣象地板狀告圣象維納斯侵權事件，去年8月16日，圣象集團向武漢市中院提起訴訟，狀告北京森泰木業(yè)有限公司、湖北道博木業(yè)有限公司、湖北艾文迪木業(yè)有限公司、武漢舵落口物流有限公司、陳某侵害“圣象地板”商標專用權，指控稱5被告生產(chǎn)或經(jīng)營所謂“圣象維納斯”地板，屬于侵權及不正當競爭，應連帶賠償1000萬元。

    武漢中院通報，該起官司已于本月19日一審宣判，一家湖北生產(chǎn)商及一名武漢個體商戶侵權成立，應予賠償220萬元。

    由此事，我們可以看到品牌的重要性和品牌的價值。

    縱觀現(xiàn)在的市場，一起企業(yè)沒有打造自己的品牌，企業(yè)就仿佛是在懸崖邊上，也就基本上沒有什么競爭優(yōu)勢，更不會有企業(yè)家夢寐以求的高額利潤。

    圣象有自己的產(chǎn)品研發(fā)，管理升級，以及市場推廣的投入，所以圣象的產(chǎn)品附加值高，有強勢的品牌競爭力。對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強大與弱小。 

    因此創(chuàng)造強勢品牌對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎，也是在當代國際化的市場經(jīng)濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。

    只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

    品牌的價值

    首先我們都知道品牌是產(chǎn)品品質的延伸，品牌作為產(chǎn)品品質的延伸已經(jīng)得到了絕對群次顧客的認同，就好比我們購買品牌產(chǎn)品時比如蘋果手機，比如海爾冰箱，我們對它的質量是沒有質疑的，這就是品牌的力量，能對消費者購買時做出的選擇起主導作用。

    而且品牌可以暗示顧客進行自我歸屬，我們通常會以一個周身上下被種種品牌包圍的人就是一個有品位的人，其實顧客在購買品牌產(chǎn)品時已經(jīng)受到了來自品牌暗示而自發(fā)進行了自我歸屬。

    一個強勢品牌通常是具有無形資產(chǎn)的，可以變現(xiàn)，可以入股，可以被拍賣，比如可口可樂作為強勢品牌企品牌價值數(shù)百億美元，由此可見品牌的重要性和品牌的價值。

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